2月20日，北京冬奥于举国瞩目中落下帷幕。从“天才少女”谷爱凌，到“眼睛就是尺”的王濛，再到“一墩难求”冰墩墩……目不暇接的爆点话题，将全民参与感拉至满格。

　　虽然冬奥终将结束，但乘势直上的冰雪运动方兴未艾。近年来，依凭冬奥筹办的东风，冰雪运动从“北方人才懂的快乐”，破圈成为全民追捧的新潮体验，更是撬动一片广阔的蓝海市场。

　　对此，荔枝新闻&江苏广电节目研发与用户研究中心联合发布调查报告，一探大众对冬奥与冰雪的蓬勃热量，以及“后冬奥时代”我国冰雪运动的发展路标（如无额外标明，下文“调查”、“报告”、“受访者”等均出自本报告）。

　　 92.7%受访者聚焦冬奥 

　　 谷爱凌、武大靖、羽生结弦人气顶流 

　　调查发现，高达92.7%的受访者均对本届冬奥投以关注。按年龄划分，90后受访者投入热情最高；按地域划分，则以华南地区难得见雪的受访者热情最高。同时，有47.8%的受访者认为，与往届相比，今年自己的关注热情有明显提升。

　　冬奥会15个分项比赛中，优美的花样滑冰是最为吸睛的人气TOP，是近六成观众的焦点，亦是女性最爱的项目。中国队表现抢眼的短道速滑紧随其后，有55.4%的观众关注，同时是男性受访者最爱项目。

　　聚焦赛场的同时，71.4%的受访者均有自己偏爱的运动员，其中以谷爱凌被提及率最高，武大靖和羽生结弦紧随其后。任子威、苏翊鸣、高亭宇、金博洋、“葱桶”组合（韩聪/隋文静）等热搜常客，也均被不少人提及。

　　 3.46亿人参与的“大项目” 

　　 冰雪运动有望撬动713.9亿元市场 

　　北京冬奥早在申办之际，便向世界提出“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。2月17日，国家体育总局宣布，自冬奥申办成功至2021年10月，全国参与冰雪运动人数已达3.46亿，“3亿人”承诺的实现，是北京冬奥会最大的遗产成果。

　　官方数据之下，小红书《2022年十大生活趋势》显示，2021年平台“滑雪教程”搜索量同比激增达100%，参与人群突破地域、年龄乃至季节。另据Mob研究院《中国滑雪行业白皮书（2021年）》，截至2019年，我国滑雪人次已突破2000万，作为冬奥举办地之一的河北省遥遥领先。

　　国家体育总局数据发布，截至2021年年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%，并有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅41%。《中国滑雪行业白皮书》中的地域分布则显示，因自然条件差异，黑龙江拥有全国最多的滑雪场，数量由北向南递减，东南沿海地区则较少（数据截至2019年）。

　　此外，冰雪运动还拉动冰雪装备、冰雪用品、运动培训等大批周边产业协同发展。艾媒咨询《2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告》数据显示，近6年来，全国冰雪运动行业规模整体呈稳定增长态势，今年市场规模有望达713.9亿元。

　　历年冬季都颇为火热的冰雪旅游，也在冰雪运动的辐射下迸发新活力。中国旅游研究院《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，全国冰雪旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次，增加到2020-2021的2.54亿人次，2021-2022年预计增至3.05亿人次，收入有望达3233亿元。另据携程《2022年春节旅游总结报告》，截至大年初五，滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。东三省酒店和景区门票预订量同比两位数增长，吉林省表现最为强劲。

　　 44.5%受访者亲身体验“冰雪奇缘” 

　　 滑雪滑冰为最常见选择 

　　冰雪热浪之下，话题 #整个朋友圈都去滑雪了# 一度冲上热搜。本次调查中，44.5%的受访者表示参与过冰雪运动，未参与的受访者中，66.2%表示有尝试的可能性。

　　众多冰雪项目中，滑雪、滑冰的体验热度呈“断层式领先”。29%的受访者有过滑雪体验，80后、90后玩家浓度较高，另有24.6%的人体验过滑冰。相比之下，雪橇、冰球等项目，虽在冬奥会上收获不少眼球，但现实中还未真正走入大众视野。

　　从冰雪运动玩家的人群画像来看，男性相对女性有更高的参与兴趣，90后及80后中青年人群接触冰雪运动的比例更高。

　　此外，冰雪运动的参与热情，与城市的地理条件、民间氛围息息相关。调查发现，北方地区（含东北、华北、西北）的参与率明显高于其他地区，尤其在东北，61.5%的受访者都参与过冰雪项目。得天独厚的自然条件，使北方人自小便对冰雪有血缘般的亲近，而南方人还需创造更多火苗去培养。

　　 70.8%受访者认为离冰雪仍有距离 

　　 “后冬奥时代”仍需冷思考 

　　随着北京冬奥的闭幕，时间进入“后冬奥时代”，当被问冰雪运动与普通人有多远时，70.8%的受访者认为，目前仍然存在距离。

　　对尚未体验冰雪的受访者而言，周围没有场地设施是主要拦路虎。至于普及冰雪运动存在的问题，季节/地理条件的制约、场地设施的不足，被认为是最主要痛点，与暂未体验的受访者原因相互映照。

　　与此对应，有42%受访者认为，普及工作还需加强场馆等基础设施建设，尤其是依靠科技克服自然限制，推广人造仿真冰雪场馆。同样有42%受访者认为，国家仍需大力扶持冰雪产业，降低普通人参与门槛。还有受访者认为，冰雪运动需要深入校园，给青少年埋下热爱的种子，尤其是00后受访者认为此项最为重要，这或许也是本届冬奥会口号“一起向未来”的深意。

　　较为乐观的是，对家有未成年孩子的家长而言，71.2%表示有意愿让孩子参与冰雪运动，且越年轻的家长意愿越强，90后家长中有近九成有此意愿，逾半数愿意为孩子创造条件。

　　此外，通过交叉对比发现，对冬奥关注越紧密的家长，培养子女参与冰雪运动的意愿越强。众多资深冰雪玩家认为，应当多塑造谷爱凌、苏翊鸣此类的运动员偶像，以及拍摄更多影视作品。可见，借由高水平赛事和运动员展现出的竞技魅力、体育精神，被认为更易感召、激发出圈外受众的向心力。

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　　数年冬天，从过去的“不进山海关”到“南展西扩东进”，中国冰雪运动的版图已发生了深刻变化。这不仅仅是地理和空间意义上各地的遥相呼应，随着时间的沉淀，更将形成中国的冰雪文化。

　　目前，冰雪运动正在实现从小众走向大众、从区域走向全国、从冬季走向全年的转变。如期而至的冬奥之约，在热烈欢腾中走向尾声，但于中国冰雪运动，还是个新的开始。

　　【参考来源】

　　[1]《3亿人参与的大项目，已实现！》. 央视财经

　　[2]《中国冰雪旅游发展报告（2022）》. 中国旅游研究院

　　[3]《2022年春节旅游总结报告》. 携程

　　[4]《2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告》. 艾媒咨询

　　[5]《2022年十大生活趋势》. 小红书

　　[6]《中国滑雪行业白皮书（2021年）》. Mob研究院