文/张田勘

　　（作者张田勘，荔枝新闻特约评论员，学者，媒体人；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　今天，你拥有冰墩墩了吗？

　　最近，集万千宠爱于一身的北京冬奥会吉祥物冰墩墩成了“国际顶流”，其表情包在网上疯狂转载，全国甚至全球相继出现抢购潮。无论线上还是线下，都是“一墩难求”。其实，冬奥会的两个吉祥物冰墩墩、雪容融早在2019年9月就最终确认，此后陆续生产并投放市场，但一直没有火起来，甚至曾处于无人问津的窘境。从无人问津到“一墩难求”，这中间究竟发生了什么？

　　首先，冬奥时间的正式开启引发全球瞩目，冰墩墩、雪容融作为冬奥的吉祥物自然会获得更多关注，收获喜爱。

　　从时间轴上看，似乎摩纳哥阿尔贝亲王的举动启动了对冰墩墩的追捧。大年初五，阿尔贝体验面塑制作，在完成了一个面人冰墩墩后请求再做一次，因为他有一对龙凤胎，如果只带回去一个冰墩墩就不好交代了。2月5日至8日，北京市民在王府井大街冬奥纪念品旗舰店排队买冰墩墩，有人前一天晚上10点多来排队才买到，但更多的人买不到。夺得亚洲杯冠军的中国女足代表队2月7日回国，队长王珊珊也提出请求：“大家都很喜欢冰墩墩，能不能也送我们一个冰墩墩呢？”奥运进行中，政治人物、球星等明星效应直接导致冰墩墩受到全民喜爱。

　　除此之外，吉祥物的符号寓意也耐人寻味。冰墩墩以熊猫为原型设计创作，雪容融以灯笼为原型设计创作，都体现了独特的中国元素。但大家都喜爱冰墩墩，鲜有人抢购雪容融，这或许源于自然物的形象与寓意的差异。

　　冰墩墩的中国元素和象征意义成分更多：熊猫是中国国宝，也会被认同是中国形象。冰墩墩的设计把熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，并装饰彩色光环，整体形象又酷似航天员。有了冰，既象征纯洁、坚强，体现冬奥会的特点，又契合熊猫的整体形象，寓意敦厚、敦实、可爱，还象征着参赛运动员拥有强壮有力的体格、顽强拼搏的意志，与鼓舞人心的奥林匹克精神融合。冰墩墩确实是一个不同于以往的也易于传播的形象。

　　雪容融同样具有独特的中国元素，使用的是红灯笼造型。中国的灯笼制作和使用可以追溯到东汉，甚至更早。无论是什么颜色的灯笼，都象征着对更美好、更光明的未来的期许。而红灯笼更是代表生活富裕、人丁兴旺、经济繁荣。雪容融以灯笼为原型设计创作，主色调为红色，头顶有如意环与外围的剪纸图案，面部带有不规则形状的雪块，身体可以向外散发光芒。雪容融渲染了中国春节的节日气氛，外形的发光属性寓意点亮梦想、温暖世界，代表友爱、勇气和坚强。从这些元素来看，雪容融理应也得到喜欢和喜爱。

　　而人们大多追捧冰墩墩，原因在于，熊猫是自然物中的生命，更容易受到关注，然后上升到关爱。熊猫的外形更讨喜，丰腴富态，憨态可掬。大熊猫与自然共同演化，已在地球上生存了至少800万年，被誉为“活化石”。正因为这些特点，熊猫成为世界自然基金会的形象大使，是世界生物多样性保护的头部物种。这些因素显然是冰墩墩的加分项。更有可能的是，人与动物都有丰富的心理活动，因此人对动物的认同有着更多的同理心，对冰墩墩产生移情和共情。雪容融是一种自然物或人造工艺品，虽有象征寓意，却缺少生命的灵动，也少了共情点。

　　纵观历届冬奥会和夏奥会，可以看出，有生命的吉祥物更能受到人们的喜爱。1968年到2022年的14届冬奥会，其中5届吉祥物是人或物，其他的吉祥物均为动物，包括浣熊、北极熊、狼、猫头鹰、黑熊、雪兔、土拨鼠等。1972年到2020年的13届夏季奥运会，其中5届吉祥物是人或物，其他各届的吉祥物都是动物，如腊肠犬、牧羊犬、海狸、熊、老鹰、老虎、笑翠鸟、鸭嘴兽、针鼴。

　　虽然动物作为吉祥物更受喜爱，但无论是冰墩墩还是雪容融，都代表北京冬奥会的美好寓意，都值得收藏。