1月14日，大润发2.0版重构店全国首店在无锡正式营业。升级的门店改变了大卖场旧有的形象和体验，增加了许多场景化的设置和互动体验区，更有逛头更好买。

　　这家位于无锡市长江北路288号的门店是大润发全国首个2.0版本的重构店，单层面积有1.4万平米，约2个足球场大。与1.0相比，围绕顾客到店和到家需求全面升级。

　　△高货柜改成轻矮型货柜 环境更通透

　　记者在门店看到，整个卖场温馨、通透、明亮。货架由2.2米降低为1.6米的轻矮型，打破了品类边界，一眼望去货品一目了然。“对于1.4万平米这么大的单层面积来说，激活各个区域的人流和活力是个挑战。”大润发重构店项目负责人赵渊称，“大润发2.0重构的解决方案是，打造区块内部主通道，末端设置热点，吸引顾客往里走。比如宝可梦主题休闲吧距离主通道有30米。”

　　△高颜值弧形酒架陈列了1800瓶红酒

　　△微醺小栈提供各种酒类现饮 低至4.99元

　　大润发2.0版重构店改变了过去传统的“排排站”的陈列方式，从消费者需求出发，按照使用场景而做的陈列，让人与商品的互动变得更有生活化气息。陈列了1800瓶红酒的弧形酒架和微醺小栈，满足遛娃需求的1000多平米的玩体馆，以及颇受年轻人喜欢的宝可梦快闪主题休闲吧等，在试营业期间就成为了网红打卡点。

　　△市民体验越野遥控车

　　提升商品力也是2.0重构的关键要素之一。据了解，这家2.0版重构店比之前的商品数量上减少了20%，对同质化的商品进行了删除，但扩充了高端优质的商品。

　　△进入中国商超渠道的德国菲仕乐炒锅

　　门店在调整产品结构时洞察到年轻客群“品质生活新需求”，以及长辈类客群的“功能化需求新升级”，同时对于不断细分的小众分类需求，做出了差异化的安排。

　　△年轻人喜爱的毛绒玩具“菜狗”

　　△网红河南博物馆国风手办仕女乐队

　　首次进入中国商超渠道的德国菲仕乐，高年份稀缺进口威士忌、超轻碳素自行车、河南故宫敦煌三大博物馆文创等，都刷新了老百姓对传统大卖场的想象。

　　△无锡大润发长江北路店自主研发的虎年蛋糕杯

　　大润发CEO林小海告诉记者，大润发全国500家门店是核心资产，未来的每个门店，都是线下体验中心+线上履约中心——2.0重构店正是朝着这个方向去打造。

　　大润发2.0版重构店不仅对线下店进行了改造，对于线上能力也进行了提升。市民可通过润发优鲜APP，淘鲜达，饿了么，天猫超市等线上渠道进行购买。门店后场仓库面积有7500平，一小时达和半日达首次实现了共用快捡仓，一小时达每天可承载的订单峰值提升到原来的2倍，人力效率提升了2.5倍。

　　据悉，大润发在2021年4月成立了重构店专项团队，长江北路店重构历时5个多月时间，12月中旬基本完成。试运营半个多月以来，重构效果显著，整体业绩和来客提升20%。休闲零食、玩具、进口红酒、牛肉增长更为突出，零食达到123%，牛肉约为80%。

　　林小海说，未来无锡长江路店会发挥首店示范效应，市场检验成功的将会推向全国其它大润发门店，但基于当地顾客需求，将会是千店千面，而非千篇一律。

　　作为规模最大的实体零售商超，大润发一直被视为中国大卖场转型的探路者，对于深耕中国市场24年的大润发来说，2.0将是一个新的起点。

　　（记者/双龙）