过去一年，在新国货赛道上，老字号加速复兴，新品牌鲤跃龙门。如何打造国货品牌消费新生态、挖掘“中国品牌”的成长潜力，帮助传统国货品牌焕新出圈、新国货品牌茁壮成长，引领“国潮”成为世界浪潮？

　　1月8日，由江苏有线主办，视界互联传媒、江苏新国货电商共同承办的“视界•国潮纪 新国货品牌影响力峰会暨视界观1周年发布会”于南京举行。活动中，“视界•2021年度新国货品牌影响力榜单”四类大奖正式揭晓。

　　著名经济学家、国务院参事室特约研究员姚景源，江苏有线党委书记、董事长姜龙共同揭晓“2021年度新国货最具影响力品牌”

　　内需促进国货品牌升级

　　当前，我国正积极开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，要求率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。新发展格局下，扩大消费与品牌建设是否迎来了重大机遇？

　　会上，著名经济学家、国务院参事室特约研究员姚景源在深度解读宏观政策的基础上，梳理了国货发展的内在逻辑。“国货的发展，是沿着如何满足人民群众需求的路线进行的，‘国货’从解决‘有没有’到‘有多少’的需求开始，再到解决‘好不好’的问题，到现在更有着广阔而巨大的发展空间。”

　　2022年1月1日起，《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效实施，这意味着当前世界上人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区真的来了！利好下，国货正迎来怎样的全新机遇？姚景源指出，“RCEP的刚刚生效，能够让我们看到中国下一段最根本的潜力和优势是什么？这就是我们的强大的内需潜力。而人民群众对美好生活的需求，形成了消费升级，这就要求我们的国货要升级。”

　　他指出，中国过去是“世界工厂”，下一步还要成为“世界市场”。“国货正肩负重任，‘世界市场’一方面给国货创造了广阔的空间，另一方面给国货提出了新的希望，那么国货也将面临新的市场竞争，需要不断地创新，能够走出去，从而形成新的核心竞争力。”

　　联手打造新国货智力高地

　　文化复兴，国货崛起。作为大型国有文化企业，江苏有线始终坚持以人民为本，以发展为要，聚焦媒体融合和5G、4K、AI等新技术，既把握了创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，也呼应了打造数字化、网络化、智慧化新兴媒体行业转型的要求。

　　“国货品牌，与百姓生活密不可分。江苏有线始终坚持扎根社区基层、服务群众‘最后一公里’，致力于为百姓提供最优质的服务与产品体验。从某种意义上来说，二者有着天然的耦合性。”江苏有线党委副书记、总经理庄传伟在致辞中表示，在开启现代化新征程上，人民群众对美好生活的追求就是新国货品牌高度的标杆，更科技、更时尚的中国品牌勇攀高峰，吸引着越来越多的消费者；用户的满意度是新国货品牌厚度的标尺，江苏有线将与2600万有线电视大屏+600万视界观手机小屏用户一起点亮“国货之光”。

　　中国发展出版社社长、国研智库董事长王忠宏在致辞中介绍道，“国研智库拥有国家高端智库资源和丰富的内容资源，江苏有线拥有平台、用户、内容、技术等方面优质资源，双方优势协作、互为补充，以打造智库高地为目标，双方将开展形态丰富的合作内容。作为指导单位，国研智库参与《2021新国货品牌影响力白皮书》起草，‘国研智库现代化研究中心’由此落地，未来将为新国货提供更多的智力产品。”

　　中国发展出版社社长、国研智库董事长王忠宏，国研智库总裁张诗雨，江苏有线党委副书记、总经理庄传伟，江苏有线党委委员、副总经理、视界互联传媒董事长吴国良共同启动“国研智库现代化研究中心”

　　新老年经济与文化新生为新国货带来创业机会

　　“我们是全球第二大经济体，且已经是全球最大的消费市场。首先，这得益于中国国内庞大的市场规模和人口红利。”在以《新消费时代下的创业机会》为题的演讲中，凯辉基金的合伙人马骏带来了不一样的新国货视角。他认为：“当前人口结构正在发生变化，时下社会的中坚力量、部分中产阶级正在步入老龄化，被称作为新老年群体，他们得益于改革开放初期的财富积累，有旺盛的表达欲望和消费能力，他们的消费增速领跑其他年龄层，未来或许会成为新的增长极，这值得新国货企业关注。”

　　在以《国潮风起：文化的新生与再造》为主题的演讲中，中国工业设计协会副会长、南京艺术学院工业设计学院院长张明用生动的案例诠释了国潮的内涵，他说：“国际大牌纷纷为中国市场生产定制化产品，一方面是中国拥有巨大的消费市场，另一方面中国文化在国际上的影响力日益提升”。他认为，“国货”分三个层次：“‘国造’打下了国货‘金字塔’的坚实基础；人民群众日益增长的对美好生活的向往，则在‘国潮’的趋势中体现得淋漓尽致；‘国创’则是制造业升级的一个最重要的部分，找准新国货品牌发展着力点，让更多的中国品牌走向世界。”

　　在新国货生态中寻找数字化解决方案

　　“‘品质生活，科技未来’，这是视界互联的愿景，也是我们想象中，新国货这颗宝石未来最璀璨的样子。”在白皮书发布的现场，江苏视界互联传媒有限公司CEO程银银娓娓道来视界互联“新国货”理念的诠释。她表示，对于江苏有线视界互联来说，新国货不只是电商平台，我们在关注新国货代表的智造业的生产形式，国货的创新模式，以及她所赋予的生活方式。视界互联将构建一个生机盎然的雨林生态系统，为新国货品牌提供品牌全案策划、品牌数字营销、消费场景的融合与创新、品牌数字化升级等一系列全案服务，帮助更多的新国货品牌走向更为广阔的舞台。

　　专为新国货定制的星光舞台

　　国货从来不是传统的代名词，它集新品类、新技术、新趋势、新理念、新地域、新动力于一身，正在全球舞台尽情释放魅力。这份魅力背后，有着怎样的付出和努力？又有着怎样的故事？在“星光演说”环节，贵为总经理于帅、机器岛副总经理翟见文、张拉拉首席财务官（CFO）吴奥以及华瑞时尚集团创始人康宜华，讲述了品牌创造的完整过程，分享了他们对国货品牌定位、产品研发及线下体验的经验与思考。

　　卫岗乳业，红豆男装，TCL，海信，今世缘，紫米，须眉，惠而浦（中国），视界互联传媒共同发布“国货企业品销协同战略”

字节跳动，腾讯云，哔哩哔哩，江苏省绿色食品协会，江苏省工商联服装商会，汇鸿中嘉，视界互联传媒共同启动“新国货生态培优计划2.0”

　　贵为、张拉拉、机器岛、直白、完美日记、薇诺娜、元气森林、泡泡玛特获得“视界·2021年度新国货最具投资力品牌”。

　　弘毅投资董事总经理邱谆为“视界·2021年度新国货最具投资力品牌”颁奖

　　大疆、LAGOGO、帝度、须眉、三翼鸟、九号公司、格兰仕、厨几获得“视界·2021年度新国货最具创新力品牌”。

　　国研智库总裁张诗雨，江苏有线党委委员、副总经理、视界互联传媒董事长吴国良为“视界·2021年度新国货最具创新力品牌”颁奖

　　TCL、恒洁、坚果投影、蔚来、紫米、添可获得“视界·2021年度新国货最具科技力品牌”。

　　中国发展出版社社长、国研智库董事长王忠宏、江苏有线党委副书记、总经理庄传伟为“视界·2021年度新国货最具科技力品牌”颁奖

　　华为、海信、红豆男装、卫岗、波司登、好孩子、洽洽、英氏忆格获得“视界·2021年度新国货最具影响力品牌”。

　　著名经济学家、国务院参事室特约研究员姚景源、江苏有线党委书记、董事长姜龙为“视界·2021年度新国货最具影响力品牌”颁奖