文/张丰

　　（作者张丰，荔枝新闻特约评论员，资深媒体人，专栏作家；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　12月29日，上海迪士尼凌晨三点排出5000人长队购买玲娜贝儿布偶的新闻冲上热搜。当时，上海的室外温度是零下2度，几乎是一年中最冷的时刻。网上排队受苦的图片，都显示了那些年轻人“奇怪的热情”。

　　第二天，有关玲娜贝儿的各种周边都被挂上交易平台。如果你有幸排队买到一个，转手就可以赚几倍的差价。原价几百元的布偶，在网上被炒到好几千块。“饥饿营销”“割韭菜”的指责也随之而起。

　　在一些行业不景气的当下，这种排队购买的场景，确确实实让人感受到“热气腾腾”。迪士尼公司也很意外，预约网站一度瘫痪。第二天，官方不得不为缺货道歉，承诺尽快补货。

　　你可以把这都归入“营销”的一部分。但实际上，这次玲娜贝儿的走红也有迹可循。上海迪士尼在9月推出玲娜贝儿形象后，它已经多次登上微博热搜，在抖音上也有海量视频。

　　那个“势”已经形成，对迪士尼官方推出玲娜贝儿布偶的需求，已经积累了三个月。这只粉红色小狐狸，有着圆圆的脸和湛蓝的眼睛，看上去非常可爱，非常符合当下年轻人对“萌”的审美需求。

　　当然，它的成功并不仅仅因为形象。在迪士尼所讲述的故事里，玲娜贝儿是一个小小冒险家，有着大大咧咧的个性，非常喜欢交朋友。达菲（迪士尼推出的玩偶形象，“达菲家族“的主人公）在森林里迷路后，玲娜贝儿以达菲身上的痕迹为线索，帮达菲找到了回家的路。

　　这就是这个形象的价值所在，它是可爱的，又关心他人，没心没肺——对动辄以社交恐惧症自嘲的年轻人来说，还有什么比玲娜贝儿更好的“朋友”呢？不难理解，最喜欢玲娜贝儿的，并不是小朋友，而是在都市打拼的年轻人，他们已经初步拥有购买力。

　　在网上，有一个常见的对排队者的指责：“没看到你们对父母这么用心呢。”这样的看法很传统，但是也很有代表性：为什么年轻人会对一个布偶这么有热情，现实中不是有更值得爱的人吗？

　　这就必须要弄清楚，现在年轻人的“怕”和“爱”到底是什么。在网络上，吐槽“原生家庭”或者朋友圈屏蔽父母的年轻人比比皆是。这并不是说这些人不爱父母，而是他们都在“爱”中感受到了过于沉重的地方。

　　世界上再没有什么比玩偶更轻的爱了。故事中的玲娜贝儿不会给人增添任何烦恼。而把它制作成一个布偶，又是进一步的“升华”。它比宠物还要“好养”，永远爱你，一直陪伴和倾听，而且一直沉默——它是彻底的“奉献”，没有一点点索取，对布偶你不需要承担任何责任。

　　在对玲娜贝儿的痴迷中，我们感受到了年轻人的孤单。即便是同样在排队，有着同样的热爱，他们却仍然不会和前后的人交流，而是玩着手机，等待属于自己的那一个完美的玲娜贝儿。

　　在这个意义上，布偶与其说是“文创”，不如说是一种“情感商品”。我们不应该简单地斥之为“割韭菜”，而是应该像布偶一样，多“倾听”年轻人在想什么。如此，或许我们能从一个布偶的走红中，了解到更多。