荔枝特报专稿 记者/周诗婕

　　12月10日，由参考消息报社、新华社新闻信息中心联合主办的首届“中国城市国际传播论坛”在北京开幕，主题为“推动国际传播，提升城市形象”。

　　论坛上，《中国城市海外影响力分析报告（2021）》（以下简称“报告”）发布。在报告的数据定量研究部分，参考消息报社与南京大学新闻传播学院、江苏紫金传媒智库进行合作，分析了中国城市的海外影响力。江苏省南京市、苏州市被授予“中国国际传播综合影响力先锋城市”称号，无锡市、连云港市入选“中国城市国际传播特色案例”。

　　19万字345幅可视化数据图表：用数据说话的城市影响力

　　据了解，报告从城市海外交往连接度、海外媒体呈现度、海外网络关注度、海外旅游美誉度、海外智库热评度等5个一级指标、14个二级指标，42个三级指标，在五个子榜单的基础上最终合成中国城市海外影响力排行榜。在论坛报告发布环节，《中国城市海外影响力分析报告》合作研究机构团队负责人、江苏紫金传媒智库国家形象与国际传播研究中心主任、南京大学新闻传播学院研究员金苗介绍，“传统的城市海外影响力研究大多以媒体报道量为重要指标，其实城市的海外影响力远不止媒体报道那么单一，它应该包括更多元的阐释”。

　　为了让报告更具说服力，金苗及团队花一年时间，通过上百个数据库，以19万字的篇幅、345幅可视化数据图表，以概况分析和分城分析相结合的方式，深入了解和微观比较25座中国城市的国际传播发展现状和态势。“报告中设置的所有维度都以可量化为基础，希望能用数据来客观地呈现城市的影响力。比如在海外交往连接度这个维度，我们设立了政治、经济、文化三个二级指标，同时下设出访接见、友好城市、领事馆、进出口总额、实际利用外资、旅游外汇、入境游客数、国际会议、创意城市网络名录、国际非遗名录等等数十个三级指标来考察”。

　　金苗表示，希望凭借真实、全面、立体展示中国城市国际传播效能的全新评估指标体系，一方面展示出城市国际传播评估体系的创新性、示范性和引领性，另一方面反映出城市国际传播实践工作的新特点、新问题和新趋势。

　　“苏”写国际传播：江苏多个城市海外影响力位列前茅

　　在定量分析报告中，南京与苏州在五个维度评分都较高，被授予“中国国际传播综合影响力先锋城市”称号。报告指出：南京是具有较强海外知名度吸引力的历史文化名城和科教中心，全面综合的城市实力受到海外智库积极认可，是中国东部发达地区高水平城市的鲜活代表；苏州是具有较强国际吸引力的历史文化名城和风景旅游城市，也是外贸经济发达的制造业和高新技术产业基地。

　　在参考消息报社发布的定性分析报告中，无锡市、连云港市入选“中国城市国际传播特色案例”。无锡入选看点为：2021年，无锡接连举办两项重大国际活动，2021世界物联网博览会及2021太湖人才峰会，期间《经济学人》《华尔街日报》分别刊出长篇报道，以高质量国际传播提升大型活动传播效能。连云港入选看点为：2021年10月，连云港打造“Monkey King’s Hometown-lianyungang”海媒账号，多角度、全方位对外展示连云港的自然文化风光和城市发展变迁。

　　加强和改进国际传播：厘清传播主体、内容、方法三个基本问题

　　报告还就城市如何加强和改进国际传播提出了若干建议，包括将城市形象的塑造和维护上升到维护国家形象的高度；正确对待外媒的压力，将其转化为注意力；利用城市符号来刺破外媒的“信息茧房”；在内容为王的基础上强调流量为王；加强差异化传播，以算法来优化传播效果；建立传播评估机制，利用大数据技术和国外智库来评估传播效果等。

　　就城市如何加强和改进国际传播，在“中国城市国际传播论坛”上，江苏紫金传媒智库执行主任、南京大学新闻传播学院执行院长张红军教授以“中国城市传播实践的三个基本问题”为题作了大会主旨发言。张红军指出，在城市化浪潮与传播技术变革下，城市与传播的互动变得异常丰富。技术发展为城市传播极大地赋能，但无论技术如何突飞猛进，探索城市传播的可能性，始终要面对三个基本问题的挑战：谁来传播？传播什么？如何传播？

　　张红军建议，在传播主体上，城市传播必须考虑如何纳入更加多元的传播主体，不同年龄、不同职业、不同文化背景的人都可以成为城市传播的一个节点。

　　在传播内容上，要构建多维度的城市形象，既考虑传统的自然、历史、文化资源，也要考虑当下，甚至未来的可能性。此外，城市传播还要在宏观、理性的内容和个体、感性的内容之间取得平衡。

　　在传播方法上，应“聚焦于解决方案”的传播。传播的要义不再是单向的“我来讲”，而是在同理心和文化共情的基础上实现“我们一起做”，将城市传播变为一种更具创造性的城市实践。