一、背景起因

　　推动媒体融合发展，是时代所向、大势所趋，是党中央提出的重要战略举措。2020年9月，中共中央、国务院《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》印发，要求深刻认识全媒体时代推进媒体深度融合发展的重要性、紧迫性，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。当前，网上女性思想引领工作面临新挑战，如何在互联网语境下，使融媒体工作获得长足发展，值得我们用实际行动回应。

　　截至2020 年 12 月底，江苏共有女性网民2932万人，近年来，江苏省妇联围绕网上引领服务联系，创新打造“她说”行动标识，作为全省妇联系统群众性宣讲集成品牌，五级联动上下同声。其中，“她说——江苏女性融媒体创意大赛”已成为连续举办三届的品牌化创意赛事，是江苏省妇联在互联网语境下，深化改革，扎实做好女性思想政治引领，践行党建引领，走好网上群众路线，构建融媒体传播格局的一次具体实践。大赛搭建了深耕女性故事传播的平台，组织引领更多女性讲好中国故事，初步构建“妇联+女性社会组织+媒体资源+巾帼好网民”为核心的生态圈，逐步建立以女性为主体、媒体融合为导向的创新体系。团结妇女群众、凝聚媒体人才，走好网上群众路线，构筑“她说妇字号”正能量声场。

　　融媒体赛事平台网址https://jswmcc.jswomen.com.cn/

　　二．案例特色

　　创新创意工作方法，密切联系群众、服务群众，解决人民群众实际困难、成效显著，网上反映良好。

　　三年来，“她说——江苏女性融媒体创意大赛”坚持连接妇女群众、妇联组织和融媒体行业三方主体，始终坚持群众性，形成群众参与、群众生产、群众评论、群众传播的闭环模式，让群众成为大赛连续举办的不竭动力。强化意识、精心组织，确保赛事活动做实做深做活。用专业师资辅导、资源定点输送、分块划区培训等方式，为各级妇联干部送去了“网上工作法”，促进融媒体条件下宣传工作内容创新、形式创新、手段创新，助推县级妇联宣传工作的“供给侧”改革；赛事平台的搭建，融合了建立妇女工作通讯员队伍的职能，为建立省级、市级、县级“巾帼好网民”队伍蓄力，持续壮大妇女思想政治引领的牵引力量，让创作人才释放更多潜能，让更多触动人心的精品力作源源不断涌现，提高各级妇联发展融媒体事业的意识和新时代宣传工作能力，为走好网上群众路线赋能。

　　大赛组委会通过联合各级妇联组织融媒体训练营、赛事宣讲会、优秀作品发布会等各项赛事活动，融通妇女工作通讯员培育、优秀典型培树、舆情直报点建设和正能量故事传播的“四大机制”，发现优秀融媒体人才，汇聚主流舆论生产力，充分凝聚现代化建设巾帼力量。由单个的赛事平台升级成集思想政治引领、服务高质量发展、典型事迹挖掘宣传、融媒体创意基地孵化、巾帼好网民培育等功能于一体的“妇联+女性社会组织+媒体资源+巾帼好网民”联动的常态化创意赛事平台。

　　案例具有较强的典型性、代表性。

　　        “她说——江苏女性融媒体创意大赛”自举办以来，成果丰硕，影响广泛。其典型性、代表性体现在以下三个方面：

　　  一是构筑“妇”字号网上正能量声场。首届大赛共征集近千件江苏女性礼赞新中国的融媒体作品，点击量达千万级，赛事资讯累计阅读量超过2000万人次。2020年第二届大赛进一步扩大赛事号召力、影响力，共征集融媒体作品3016部，上榜新浪微博热搜，微博话题总阅读量305.3万，相关网站总点击量25.9万次，宣传覆盖群体超过1473万人次。2021年第三届大赛于3月启动，共征集到北京、上海、广东、浙江、安徽、四川、西藏等全国范围内的融媒体作品3000余件，启动信息被包括“女性之声”“中国妇女报”“新华网”“荔枝新闻”“交汇点”在内的数十家媒体相继转发，全网点击量破百万。

　　二是汇聚一批融媒体人才。融媒体赛事平台以产出高质量作品为目标，广邀各行各业的网友参与。三届大赛，累计吸引超过4000名融媒体工作者和爱好者参赛，覆盖媒体、医疗卫生、公安检察、教育等20余个行业，社会影响力广泛。发挥联动优势，撬动丰富的人才资源，引导社会关注，提供展示、交流、合作的需求对接平台，助力女性成长。赛事平台以新视角诠释江苏女性的使命担当、家国情怀，让全社会感受女性力量，让女性获得更多的发展机遇，提供巾帼智慧。

　　三是打造一批为基层妇联改革赋能的新引擎。大赛作品集中呈现新时代中国女性的奋斗故事，涌现了一批融媒体精品力作，遴选出一批女性融媒体创意基地，一批传播女性正能量故事的主流媒体，并以此为基础，发起了一个江苏女性融媒体联盟，创立一座赋能妇联宣传队伍人才梯队化建设的江苏女性融媒体研究院。创新策划赛前采风与赛前培训两个品牌活动，作为赛前活动的必选动作，江苏省女性融媒体联盟组成采风团，深入一线挖掘先进典型，带动基层组织树立工作品牌；江苏省女性融媒体研究院组织专家智库，开展开放的、实战的、有针对性的系列赛前培训，全方位培训参赛选手、新媒体工作者，同时延伸培训半径至各级妇联干部、女企业家、女性社会组织和巾帼志愿组织、妇儿微家相关负责人。特别是培训课程中，加入“舆情发现与监测机制”相关课程、提高新媒体工作人员的知网、用网能力。加入“党的先进理论”相关课程，帮助参赛选手及新媒体工作人员更多知晓、领会党的先进理论，党和政府的好政策。此外，针对大赛预赛晋级选手，设置成长营环节，创新采取“导师战队制”，邀请专业大咖现场点评与指导，为女性融媒体创作人才提供了有针对性的实训实操机会。三届大赛，35场赛事活动，建立健全了全新的融媒体人才发现机制、典型人物培养机制、优秀故事传播机制，拓展了妇联网上组织和工作平台建设，提升妇联干部的网络履职能力，提升广大妇女网络媒介素养，构建了妇联融媒体新业态。

　　创新内容呈现方式，应用新技术、新手段，联系群众、服务群众，践行党的群众路线。

　　大赛广泛征集短视频，交互设计、图文等融媒体作品，聚焦热点、重点，以巾帼奋斗故事团结引领广大妇女听党话跟党走。同时，大赛实施头部联动+流量带动的网上工作机制，宣传上联动主流媒体，包括“女性之声”“中国妇女报”“新华网”“荔枝新闻”“交汇点”在内的数十家媒体相继转发大赛启动信息。作品投报渠道中，联动“全国妇联女性之声”“中国妇女报”“江苏女性”等政务流量大号，在抖音平台共同开设的“＃拍拍她”短视频话题，创新开创短视频平台的互动投稿。

　　大赛作为群众性活动，始终坚持“上接天线”与“下接地气”相结合，注重“遵循规律”与“改革创新”相结合，寓服务于引领和联系中，让赛事活动更有吸引力和感染力。赛事活动以“遴选”“展示”为主要手段，以培育“巾帼好网民”、提升女性融媒体素养，提高女性网络参与能力为主要目标，通过打造融媒体资源共享互通平台、人才交流互动平台、作品宣传发声平台，积极共建女性主题的网络声场，吸纳各方智慧，打造出集成化的“她说”品牌，在社会治理体系中发出女性最美和声。

　　 附：视频及图片等证明材料见链接:

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