文/郁风

　　（作者郁风，荔枝新闻特约评论员，时事评论人；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　“打老婆的人不借，不打老婆及时到账。”近日，还呗贷款APP的广告出现在多地电梯中，甚至在部分场所大声循环播放，其广告词引发争议。“不打老婆什么时候成为加分项了？”不少网友发出这样的质问。

　　显然，这则广告的实际用意是用“打老婆”作为噱头来吸睛博关注。用户打没打老婆，还呗平台无从核实，也不太可能有用户在填信息时写上“我打老婆”。是否打老婆和个人信用也难以挂钩，以往并不乏衣冠楚楚、信用良好人士实施家暴的案例。且这样的广告将目标人群限定到“已婚男性”身上，那没有老婆的人就不能用这款产品吗？女性就不能用吗？这种广告思路只能用“奇葩”来形容。

　　还呗可能认为不打老婆的人值得嘉许称赞，在广告中“力挺”不打老婆的人能为自己树起反对家暴的旗帜。但是，《反家庭暴力法》已于2016年通过实施，不打老婆、反对家庭暴力已经成为社会基本底线和要求。如今，公众法律和文明意识都已经提高，还呗却跳出来围绕“打老婆”作文章，用封建陈旧的思路来炒作宣传自己，无疑是在挑战公序良俗，引发公众反感，只会搬石头砸自己的脚。

　　此前一段时间，奇葩的借贷广告层出不穷，各大借贷平台为了攫取用户、博取眼球，不惜制作各类挑战公序良俗、宣扬拜金主义的“辣眼睛”广告，其中不乏蚂蚁花呗、京东、360这样的知名公司。“农民工借钱给女儿过生日”“农民工借钱和空姐谈恋爱”，这样价值观扭曲、诱导用户借贷、高额消费的广告引起舆论的强烈反感，最后相关公司不得不出面道歉。

　　对借贷平台广告乱象，有关部门一直在拧紧监管阀。去年9月，上海市市场监管局等九部门联合发布了《关于进一步加强金融广告监管工作的意见》，明确要求金融广告不得宣扬无节制消费和奢靡生活方式，不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗和误导受众。此后，宣扬无节制借贷、消费的广告有所收敛。还呗公司属地在上海，却“别出心裁”瞄准“打老婆”这一社会底线问题进行炒作，可谓对有关规定阳奉阴违、熟视无睹。

　　另外，根据《广告法》相关要求，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。有媒体从市场监督管理部门获悉，该广告确实存在用噱头吸引眼球，责令整改需要依据《广告法》，属地市场监管部门将作进一步调查核实。

　　“骂名”也是“名”。还呗或许想借这样的争议广告来达到负面炒作、变相曝光自己的目的，但这样的操作不无风险，恐怕只会遭到舆论和市场的反噬。这条广告如何处理，是否追究相关人员责任，我们期待有关部门给出严肃的调查结果。