荔枝新闻讯　内容化视频化浪潮来袭，“网红经济”“直播电商”产业崛起——这两年面对新挑战，广电媒体有哪些突破创新，可以开拓什么样的内容新赛道？

　　10月27日，在南京举办的第八届广播电视紫金论坛媒体融合分论坛上，新榜创始人、CEO  徐达内，结合当前内容产业发展趋势，对广电媒体面临的挑战和机遇，发表自己的观点。

　　短视频有多火？10岁娃都开了视频账号

　　在过去的两年里，媒体融合加速推进，短视频内容异军突起，徐达内将此总结为“内容化、视频化的浪潮”。

　　短视频+直播的技术赋能，大大拉低了内容生产的门槛，让以前没有能力用文字表达的普通人可以参与其中。开账号做直播，已经成为今天网络生活的一部分。

　　据统计，截至2021年上半年，短视频用户使用率已增加到87.8%；用户网络直播的使用率达63.1%；在用户上传的短视频内容中，占比最高的是日常生活片段和旅游风景记录，紧随其后的是搞笑、美食、音乐等方面的内容。

新榜创始人、CEO  徐达内

　　徐达内注意到，B站上已经有10岁的孩子在视频输出自己的“垂直领域知识”——教别的小朋友怎么辨认汽车品牌，怎么区分赛车种类。

　　兴趣主导、垂直细分、智能分发的最新传播方式，让每天海量的视频内容抵达最感兴趣的用户，渗透到各行各业，甚至是一些小众领域。

　　已经开始尝试自己做内容吸引私域流量的企业，也纷纷加大投入，突出生产视频内容。比如某保险公司发动所有保险代理人拍短视频做直播，推广保险和理财产品，甚至想自建MCN, 打造和服务自家“网红”。

　　真带货、慢直播 广电媒体的视频内容可圈可点

　　在视频制作上积淀深厚的广电主流媒体，面对内容生产和传播渠道的巨大变革，如何积极应对？

　　徐达内观察发现，广电媒体纷纷摆开媒体矩阵，进驻抖音、快手，还拓展B站、小红书等新领域，学习分析各个领域垂类，甚至启用数据工具分析效果，创新内容生产和传播，在一些领域发挥出了独特优势。

　　比如把新闻采访中的细节，直接制作成碎片化短视频，快剪快播，影响广泛，点赞无数。

　　比如开启各种慢直播——城市的地标，自然的景观，看得人心情舒畅压力缓解。

　　至于结合乡村振兴讲好地方品牌故事，开通电商直播，助力地方经济，更是广电媒体的强项。

　　调查发现，2021年助农直播中，用户购买农副产品比例达到了98.3%，对主流媒体的信赖是用户下单的首要因素。

　　徐达内指出：广电主流媒体的“直播带货”，或许最后统计的数字没有那么令人咋舌，但是数字水分少，可谓“货真价实”。

　　中视频或会成为视频内容新机遇

　　短视频产业看似兴旺，个中甘苦却是一言难尽。

　　各种素人一夜成名的神话，激发着视频创作者们的积极性，但是几分钟的流量爆发往往是黄粱一梦，转瞬即逝。

　　徐达内说：“创作的人越来越多，导致个体脱颖而出的几率变小了，这个时候做视频内容，要付出的艰辛和难度，比几年前更大了。”

　　此外，视频制作的高投入、流量和环境的多变，导致短视频内容的经济回报，反而不如此前的图文自媒体时代，需要更多依赖MCN的组织协调和生产管理。

　　说到这，徐达内提起了视频内容生产上的一条新赛道——中视频。

　　所谓中视频，时间长度基本在1分钟到30分钟。相比于以秒为计量单位的短视频，中视频足以完整地讲述一个故事，表达更从容，节奏更连贯，用户也可以适度沉浸，获得更好的内容和视觉体验。

　　徐达内提出：中视频更擅长“泛知识领域”。目前这条“新赛道”对新人的友好度、起步的难易程度、以及商业变现的效率都更理想，或许会是主流广电媒体在视频内容产业上的新机遇。

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