【优秀案例】常熟融媒：抢抓视频风口打造拳头产品破题内容生产供给侧结构性改革

2021年09月21日 10:08:46 | 来源：我苏网

　　编者按：

　　为贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，及时总结江苏省县级融媒体中心建设经验，推动县级融媒体中心加快深度融合发展步伐，省委宣传部牵头组织开展了县级融媒体中心建设优秀案例评选活动。

　　此次评选围绕新型传播平台建设、精品内容策划生产、“媒体+综合功能”拓展、机构整合流程再造、激发人才队伍活力、网络信息安全管理六个方面，共评出18个县级融媒体中心建设优秀案例，这些优秀案例对着力推动县级融媒体中心高质量发展，不断巩固拓展基层宣传思想文化阵地，夯实党的意识形态工作根基等方面具有一定的借鉴作用。

　　常熟市融媒体中心获得2021年江苏省县级融媒体中心“精品内容策划生产类”优秀案例。

　　常熟市融媒体中心紧扣引导群众、服务群众目标定位，以短视频、纪录片、云直播等视频产品为抓手，加快推进内容生产供给侧结构性改革，用镜头讲好故事，以融媒记录时代，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

　　一、聚焦新变化，展现时代感，狠抓纪录片精品创作。

纪录片《明天会更好》

　　重点培育策划创作专业团队，专注精品纪录片生产，站在新时代背景下，对丰富历史进行深度挖掘、详尽刻画。主创纪录片《梦碎了梦圆了》《幸存者》被国家广电总局评为“中国优秀国产纪录片”。联制联播《血火战歌》《碧溪之路：连通中国梦》，分别获得“中国广播影视大奖”“中国广播电视大奖”，《跨越六世的守望》获“中国广播影视大奖提名奖”。纪录片《窑工》获“中国·镇江国际纪录片盛典”最佳短纪录片奖，并入围卡塔尔“半岛国际纪录片节”。纪录片《幸存者》《明天会更好》分别入选省广电局“江苏百人纪录片扶持计划”，《幸存者》在中国国际电视台（CGTN）英语纪录频道播出，获省广播电视政府奖·纪录片奖，被中广联合会评为“最受观众青睐节目”。

纪录片《幸存者》江苏省广播电视政府奖纪录片奖

　　2020年，常熟市融媒体中心主动“走出去”，签署“熟门熟路”常熟·澳门融媒体战略合作协议，谋划创作反映两地发展成果的纪录片精品创作。近年来，创作的一批纪录片在北京、上海、海南、湖南、澳门等地电视频道以及美国SCOLA电视频道播出，并被腾讯视频、西瓜视频、优酷网、爱奇艺等采用推送，《中国广播电视学刊》专门刊文《解析纪录片创作的“常熟现象”》。

“熟门熟路”常熟•澳门融媒体战略合作签约

　　二、聚焦新亮点，对接高平台，打造短视频爆款产品。

“常熟融媒”视频号

　　抽调精兵强将，开设“常熟融媒”视频号，制作推出短视频爆款产品，半年时间拍摄短视频超150条，总阅读量突破1000万，其中阅读量10万+以上12条，《来常熟，赢未来》《常来常熟越来越美》《小康中国·千城早餐》3个短视频被新华社客户端转载，阅读量均突破100万。

短视频《常来常熟！越来越美！》

　　反映“千村美居”建设的短视频《美哉李袁》，亮相“学习强国”全国平台“美丽乡村”频道。精心策划“爱上一座城”系列短视频产品，选取三位在常熟生活的外国人视角，展现江南小城独特魅力。发挥贴近一线、快速反应优势，在2020年末最后一场雪后清晨，组织摄制短片《雪景》，上午即成片发布。2021年2月23日，蒋巷村老书记常德盛登上央视《平语近人》节目，节目播出后一个小时即出片发布，《雪景》短片阅读量近20万，蒋巷村老书记常德盛登上央视《平语近人》节目短视频阅读量达22万。

蒋巷村老书记常德盛登上央视《平语近人》

　　同时，加强与上级平台对接开展短视频创作，结合新华社“小康中国·千城早餐”策划，选择具有代表性的市民生活一角，制作短视频《早安常熟：一碗炒浇面的江湖》，在新华社客户端、百度、好看视频等平台火热上线，阅读量突破300万。

短视频小康中国千城早餐《早安常熟：一碗炒浇面的江湖》

　　三、聚焦主战场，服务新经济，提升云直播影响力。

云直播常熟融媒中心资源推介会

　　常熟市融媒体中心坚持“移动优先”，在实现传统媒体内容移动端“看常熟”APP及微信公号优先发布的同时，重大新闻以快讯、现场直播等形式即时发布，首发率达100%。2020年，承办苏州市中国农民丰收节、双12苏州购物节——购享常熟系列活动、常熟春季文化旅游节云直播、健康城市月等重点活动。组织新春团拜会、疫情防控云诊室、净美家园专项行动、沙家浜旅游节等近百场全媒体直播活动，融媒直播成为重点工作宣传新常态。2020年7月，承办“通江达海连接未来”沪苏通铁路通车融媒体直播活动，直播实现现场演播区、启用仪式区、站台点位、无人机点位等的切换，通过中心“看常熟”APP，微信公号全程直播，历时两个多小时，超14万网友在线观看。