文/马青

　　（作者马青，荔枝新闻特约评论员，知名评论人；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　美妆风已经刮向了孩子。在小红书、B站、好看视频、快手等社交媒体平台上，少儿化妆的图文视频不在少数，有的发布在少儿美妆博主的主页上，还有的在成人博主的主页中穿插发布。“刚过完5岁生日，化个纯欲蜜桃妆”“精致女孩都应该用，我都用了8瓶了”……短视频中，香甜音乐背景下，身穿露肩装的少儿“网红”卷出成熟的发型，娴熟地化上一层层粉底和眼影，对着镜头嘟嘴眨眼，用清脆的娃娃音熟练介绍化妆品，引导网友购买，俨然一副出入社交场合的大人模样。背后的成年人赚得盆满钵满，表演和观看的未成年人却深受其害。

　　《广告法》明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人，在针对未成年人的大众传播媒体上不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。所以，那些以儿童为表演主角和观众的美妆视频已经涉嫌违法，平台方有责任核查、下架这些违规的视频。 

　　有些事应该严格在成年人和未成年人之间划上界限，比如烟酒，这一点有普遍社会共识。但是在另一些领域却没有那么分明，比如化妆、表演、做模特、拍广告、当明星……

　　拿化妆来说，调查发现，“85后”妈妈成为主动给孩子购买化妆品的主力军，他们以为这是满足孩子爱美的天性，其实适得其反。从生理和心理上说，儿童并不适合化妆。著名的化妆大师丽莎·埃尔德里奇在《彩妆传奇》里介绍过，胭脂是现存历史最悠久、用途也最多样的化妆单品，在过去的几千年中被用来给嘴唇和脸颊上色。为什么人们最爱那一抹红色呢？进化心理学家南茜·埃特考夫（Nancy Etcoff）曾指出，红色的魅力来自于它能产生纯粹的、生理上的吸引力，脸颊上的红晕和嘴唇上的烈焰都是在模拟一种年轻、还未生育、健康而有活力的状态。儿童有什么必要在本就健康红润的双颊上再涂脂抹粉呢？儿童又有什么需求要展示生理上的吸引力呢？

　　孩子缺乏判断力，他们更容易跟风，受群体影响。如果周围的孩子们认为像成年人一样妆扮就是美，谈论口红品牌就是品位，就会有更多的孩子模仿。有媒体关注到，深圳中小学生们曾有一段时间流行小一码的校服，用又短又紧的衣服勾勒出身材，而调查发现，七成以上的学生并不真的喜欢这么做，仅仅是因为看到别人都这么做，也就跟风而行了。爱美是天性，但如何定义美，如何理解美，却是必须学习的过程。

　　儿童喜欢模仿成年人，从儿童心理上说，这种模仿是孩子们试图理解成人世界的一种方式。所以，孩子套大人的衣服、穿妈妈的高跟鞋、抹妈妈的口红，说一些他们未必理解的“我要和谁结婚”之类的语言，都是正常且可爱的。但如果成年人利用孩子的好奇，故意把儿童打扮为成年人，让他们模仿成年人的举止，引导他们靠这种模仿来吸引他者的关注，就非常恶劣了，这是对儿童生理和心理的摧残。一个在小红书上拥有10万粉丝的博主，每接一单广告就能获得数千元收益。电商平台数据显示，2020年国内儿童彩妆销售额同比增长了300%。这也印证着，成人世界的利益至上，才是流行儿童化妆的真实原因。

　　孩子们当然也可以学唱歌爱跳舞，参与艺术表演，或在自媒体上自我展示。但问题在于，支撑孩子参与这些活动的是兴趣爱好，还是躲在孩子背后的成年人们“成名要趁早”“赚钱要趁早”的畸形欲望？ 

　　前两年，因为一名叫妞妞的童模被妈妈踹打的视频流传上网，浙江湖州织里的童模市场受到了特别关注。那里有上千名“妞妞”在亲人的带领下，以牺牲身心权益为代价，充当着大人们的挣钱工具。今年夏天，浙江举办了童模超级联赛，现场图片中，面容稚嫩的孩子，以成人化的走台姿势衬托着成人化的服装。除了童模，还有童星。统计显示，我国2-12岁参加各类艺术培训的少年儿童每年超过1亿人次，童星培训市场已达千亿规模。前阵子8岁的“天府少年团”出道后迅速解散，就是一个既极端又典型的案例。

　　著名的媒体文化研究者尼尔·波兹曼，看到美国T台上十二、三岁的少女模特被设计成懂事又性感的成人形象，他担忧地表示，那是一种隐晦的色情作品。他写下《童年的消逝》一书，探讨在电子媒介环境下童年是怎么消失的。虽然他所说的电子媒介主要是电视，但放到今天网络时代的媒介环境中，他的观察依然有着很强的针对性。那些对儿童美妆视频不以为意的人或许该听听他的劝告：“当儿童有机会接触到从前密藏的成人信息的果实时，他们已经被逐出儿童这个乐园了。”

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