文/王钟的

　　（作者王钟的，荔枝新闻特约评论员，知名评论员；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　“印堂发黑影响财运”“做手术后能嫁大款、升职加薪”……一些医美机构为了揽客，故意制造“容貌焦虑”的做法屡见不鲜。近日，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》。征求意见稿明确提出，医疗美容广告属于医疗广告，不得制造“容貌焦虑”，生活美容机构等非医疗机构不得开展医疗美容广告宣传。

　　虽说“爱美之心，人皆有之”，但一段时间以来，社会上流行的审美观念却日益极端。“爱美”本是一种让人追求健康、自信生活方式的动力，却被一些人异化为攫取利益的“羊皮”。从“反手摸肚脐”“锁骨放硬币”到“A4腰”，传播容貌焦虑的话术步步升级。在网络社交平台上，缺乏意义甚至违背健康理念的审美观念大肆传播，大量颜值博主得到平台流量推荐算法的青睐，仿佛“颜值即正义”。而这些信息的背后，常常是美妆、美容和医美的营销策划。

　　一种社会观念的流行，既有内在规律的支持，也离不开外力推动。随着大众生活水平的不断提升，不少年轻人有条件和能力让自己“变美”。“人均颜值”的上升，本身也是社会进步的表现。然而，一些医美类App、在线AI颜值测试以及颜值鉴定师，出于自身利益考量，强行定义美貌的“标准”，以此诱导用户察觉到自身的“缺陷”；并将普通人对美的正常、适度追求，渲染为“不变美毋宁死”的执念。可想而知，如果在大众传播中不断潜移默化增强这种极端的价值观，对树立正确的审美风气会造成怎样负面的影响。

　　明确医疗美容广告属于医疗广告，对其实施更加严格的管理，这对于公共健康的意义也不容小觑。很多医美项目需要做手术完成，而这类手术必然具有风险，甚至无效且伤害不可逆。对很多患者来说，医美手术属于典型的非必要手术。医美机构放大容貌焦虑，故意掩饰医美手术的风险和伤害，不仅有违医德，也增加了医疗事故的发生率。

　　治理医美乱象需要多管齐下，既要向公众普及正确的医美知识，严格营销宣传的界限；也要加强对医美技术和方法的管理，防止高风险、高危害的技术被滥用。前不久，国家卫健委发布禁止开展“小腿神经离断瘦腿手术”公告。相关专家认为该手术缺乏科学依据和循证医学证据，直接导致神经不可逆损伤和下肢运动功能障碍，存在严重安全性问题，有悖于医学伦理原则。此前，网上爆出不少曾接受这项手术的患者，不仅没有达到“瘦腿”的效果，还留下了严重后遗症。而且，后遗症的影响将是长期的、终身的。

　　爱美、追求美不是错，关键要看采取怎样的方法，最根本的则是树立健康的审美理念。在追求美的道路上，与其急于否定自己天生的样貌，不如在努力中让自己变得更优秀。比如，通过适当的身体锻炼改善仪态，通过科学的饮食调养达到瘦身的效果。一些人不愿真正下力气改变自己，而总想着一步到位，借助外力取得一时变化，结果只会过犹不及。在很大程度上，美与健康是息息相关的，一个健康观念成熟的人，就能自内而外让人感受到美。

　　“参差多态乃是幸福的本源。”在美的追求上，没有固定的模板，没有一成不变的样式。冒着健康风险、把自己整成“网红脸”，只会辜负自己与生俱来的独特的美。对于医美机构而言，要充分认识到自己应当坚持的医学伦理原则，开展医美活动应严格遵循有关法律法规和行业规范。无论如何，在贩卖美的“生意”之上，还有必须遵循的伦理与良知。

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