文/朱昌俊

　　（作者朱昌俊，荔枝新闻特约评论员，媒体评论员；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　到了收获的季节，果园里硕果累累，却因无人收购，只能烂在地里做肥料，果园主人忍痛挥泪大甩卖……这样的视频画面你一定不陌生。如果你为此而动情，含泪下单，可能就中了一些人的套路。

　　最近，四川会理县石榴熟了，一些直播商家动起了“歪脑筋”，利用当地农户拍摄不实视频博取同情、吸引眼球，以达到卖惨带货、悲情销售的目的。日前，四川会理县石榴市场联合执法组找到部分“卖惨视频”拍摄者，对其进行现场教育，相关人员对发布虚假视频一事公开道歉。

　　为达营销目的无所不用其极，这是近年来弥漫于一些电商平台的歪风。卖惨带货、悲情营销泛滥，源自一些商家在逐利冲动下另辟“捷径”。然而，这样的做法不仅涉嫌欺诈消费者，更对果农和地方产业造成了不利影响。

　　比如，这次查处的案例之一，是一名经常在多地进行农产品直播带货的视频拍摄者。他倒是可以“打一枪换一个地方”，导演悲情营销获利，但当地的商家形象和水果品牌却因此受损。这提醒地方有关部门，在推进农产品网络营销的同时，还要注重提升本地农户和商家的网络带货素养。比如，普及相关常识，讲明利害关系，让大家主动拒绝悲惨营销、卖惨带货等不实营销手段，同时也警惕被利用。此外，强化直播营销技能培训，开辟多元化营销渠道，也有助于压缩悲情营销、卖惨营销的空间。

　　事实上，拒绝悲惨营销，地方政府首先应该站稳立场，切勿被一些“旁门左道”带偏。像前几年轰动一时的“临猗苹果滞销”悲情营销事件，就疑似有地方相关部门推波助澜。这种短视甚至违法的糊涂，犯不得。

　　随着网络直播带货的兴起，维护好网络营销秩序也越来越必要。不难发现，一些不实的商家，除了卖惨，还故意发布“今年遇到销售难题，几毛钱一斤都没人要”的视频，以达到压低价格的目的。线上营销相较于传统线下市场所出现的新问题，值得相关部门高度注意。特别是，不少农产品产自偏远地区，当地的商家、农户对于网络营销的市场风险不甚了解，地方政府更该重视相关常识普及，并加大对线上的执法和监管力度。

　　由于网络营销市场监管打破了属地原则，其市场秩序维护需要各地联防共治，平台方面的把关也不可或缺。比如，此次事件发生后，抖音电商等平台对相关“卖惨带货”违规行为采取了扣除信用分 ，以及永久封禁账号并关闭电商权限等处罚。这样的跟进处理很有必要，同时，平台方面也需要进一步实现常态化管控，强化对不实悲情营销信息的筛选与干预。

　　要特别指出的是，悲情营销、卖惨带货主要出现在农产品领域。一来是因为卖惨营销直接与农户的弱者形象挂钩，更容易消费人们的同情心。二来是农产品似乎总给人容易滞销的错觉，卖惨带货显得毫无违和感，大大降低了消费者的警惕性。农产品悲情营销禁而难止，也突显出拓宽农特产品销售渠道、提升现代农业抗风险能力的必要性。之前曾有专家呼吁，建议推广农产品价格保险机制。这些努力或许不能立竿见影，却能让农民不再担心花样繁多的营销陷阱，给农民权益上好安全锁，享受实实在在的惠农红利。

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