项目简介

　　“我们应该坚持人与自然共生共存的理念。”习近平总书记指出，“对自然心存敬畏，尊重自然、顺应自然、保护自然，让人人都享有绿水青山。”森林动物园是进行自然科学研究和迁地保护，向公众进行科学普及和宣传保护教育的场所，是野生动物在城市中的一叶“方舟”，也是美丽中国、美丽江苏的一隅。

　　一、基本情况

　　2021年初，“不搞动物表演的动物园”江苏省南京市红山森林动物园受到疫情影响的报道引发关注，微博迅速联动爱德基金会、南京市红山森林动物园发起#托起野生动物的城市方舟#——红山动物认养计划公益项目，仅一天时间就接到了300个关切电话，一周内筹集公益善款超120万元，全部用于认养和喂养园内动物，十余家媒体和政务官微报道，上百位微博大V发声，2个话题登上微博热搜，相关话题累计阅读量2.6亿。

　　二、特色做法和成果成效

　　1.公益为先 公开透明

　　作为民政部指定的首批慈善组织互联网募捐信息平台，新浪微公益联合具有公募资格的爱德基金会、当事方南京市红山森林动物园及时上线公益项目，公开募捐总金额120万元，全部用于采购动物食物，喂养园内动物，并向全社会承诺平台方、公募方不收取任何形式管理费、服务费。

　　项目上线不到7个小时，就募集善款超34万元，不到一周时间完成筹款目标。截至目前，项目实施单位仍在不间断地公开善款使用情况和现场图片，并向参与捐赠的网友反馈后续进展。

　　2.网络助力 网聚爱心

　　本公益项目天生具有互联网基因，依托互联网传播，吸引互联网用户，创新性地通过互联网实现了公益项目从策划到执行、从募捐到实施、从传播到反馈的全过程。通过互联网议程设置，2个话题登上微博热搜，11个话题登上同城热搜，累计话题阅读量2.6亿，实现了从微博到朋友圈、B站、抖音等平台的破圈传播，让爱心无障碍汇聚。

　　公益项目的线上传播还带动了江苏省及周边省份市民的线下参观热情。据园方统计，公益项目上线后的首个周末，动物园游人如织，单日入园人数超1.7万。

　　3.全民参与 聚沙成塔

　　截至项目结束，筹款达到1200011.62元，共有29838名微博网友参与，公众筹款目标完成100%。

　　其中，大量网友以0.5元、1元、5元等小金额捐赠参与，捐款网友中既有知名主持人、科普大V、意见领袖、明星粉丝，也有更多普通年轻网民，真正实现了微公益聚沙成塔“以微博之力，让世界更美”的目标。

　　三、社会影响

　　公益行动得到了@头条新闻、@微公益，中国日报、@新华日报、新京报、南方周末、安徽卫视、浙江新闻频道、无锡广电、@福州生态环境 等数十家媒体、政务官微报道；央视主持人@刘芳菲、科普博主@开水族馆的生物男 等上百位大V，肖战、王一博、高伟光等近十位明星粉丝团与近3万微博网友踊跃参与捐款；累计阅读量超2.6亿。

　　众多网友为江苏人的爱心点赞。有网友评论说：“#托起野生动物的城市方舟# 这是一堂绝佳的人与自然公益公开课。”新华报业集团《南京晨报》发表文章：“用温暖打动整座城市的爱心。”《中国日报》刊发评论《各界驰援红山动物园，是建设美丽中国应有的样子》。