文/于平

　　（作者于平，荔枝新闻特约评论员，资深评论人；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　日前，有媒体报道称，农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字样。而日本福岛自2011年发生严重核泄漏后，周边水土遭受污染，当地农产品早就被禁止进口。

　　针对公众的担心，农夫山泉官方回应称，该款苏打水并没有从日本福岛进口的成分。同时表示，农夫山泉产品标签符合法规，没有任何错误和引导。浙江建德市市场监管局也发布调查通报，称农夫山泉苏打水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

　　企业和监管部门的及时澄清，打消了公众关于产品安全的疑虑。不过，此事显然不能就此翻篇。毕竟，农夫山泉利用福岛白桃进行营销炒作，不仅让公众虚惊一场，还暴露出企业涉嫌虚假宣传的问题。

　　根据这份回应，农夫山泉只是创制了拂晓白桃风味的产品，与拂晓白桃产地没有关联。但是，网络流传的宣传图片和广告语，传递出的信息却与农夫山泉的官方解释相反，很容易让消费者误以为，这款拂晓白桃味苏打水，就是用产自福岛的白桃作为原料的。

　　从这款拂晓白桃味苏打水的配方看，该产品除了水之外，基本就是各种食品添加剂。一个没有桃子成分的苏打水，却打着福岛白桃的名义炒作，恐怕难逃误导和欺诈消费者的嫌疑。

　　农夫山泉涉虚假宣传被网友质疑，理当虚心接受公众批评，以坦率的态度挽回公众信任。然而，公众明明在质疑相关宣传图片和广告语的真实性，农夫山泉官方的回应却只是强调“标签符合法规，没有任何错误和引导”，明显是在偷换概念，避重就轻。这种敷衍的态度，无疑是在给公众的情绪火上浇油。

　　企业不要以为，澄清了没有使用福岛农产品，就可以万事大吉。只要虚假宣传的问题不给出一个负责任的处理，公众对品牌的不信任只会进一步加深。对于监管部门而言，查清相关产品是否添加福岛农产品当然很重要，但是，对于涉嫌虚假宣传这个“拔出萝卜带出泥”的问题，同样不能轻易放过，理当尽快给出一个说法。

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