荔枝新闻北京工作部记者 赵立孟 许迪侃

　　6月22日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十八届“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。江苏省广播电视总台（集团）以649.26亿元的品牌价值继续排名第93位，持续在传媒品牌中排名第五，位列全国省级广电品牌第二位。

　　全国省级传媒排名第二 品牌价值超649亿元

　　今年的《中国500最具价值品牌》排行榜中，其中江苏省广播电视总台（集团）连续18年入选，并连续6年跻身前100位，在入选的33个传媒行业品牌中位列中央广播电视总台、人民日报等媒体之后，排名继续保持第五位；在全国省级传媒品牌中仅次于湖南广电，江苏省广播电视总台（集团）排名第二，并继续在江苏省保持传媒品牌第一的位置。

　　大会分析报告显示，2021年，江苏省广播电视总台（集团）品牌价值达649.26亿元，较2020年增长了69.67亿元，上升趋势显著，在江苏省内33个入选品牌中实力强劲，排名第六，前五位的分别是：苏宁、徐工、恒力、红豆和亨通光电。

　　近年来，江苏省广播电视总台（集团）品牌价值持续增长，不仅长期领衔中国传媒品牌榜单，在亚洲甚至世界传媒品牌榜单上也表现出亮眼的成绩。2020年9月，世界品牌实验室在上海发布2020年《亚洲品牌500强》排行榜，总台（集团）排名总榜123位，并再次入选“亚洲电视十大品牌”，位列中央广播电视总台、日本NHK等电视媒体之后，排名第五，较前一年上升一位。

　　2020年12月，由世界媒体实验室独家编制的第八届《世界媒体500强》排行榜揭晓，该榜单以全球各大媒体公司2019年的营业收入为主要评选指标，综合确定前500名媒体公司，江苏省广播电视总台（集团）排名总榜120位，保持中国大陆上榜媒体前十名。

　　品质不变，初心不变。长期以来，江苏省广播电视总台（集团）秉承“责任塑造形象，品质成就未来”的办台理念，坚持将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相统一，传统业务保持稳定、新兴业务拓展有力，综合实力稳居省级广电前列。

　　汽车、旅游服务等行业受到冲击 57个中国品牌价值超千亿

　　今年的“世界品牌大会“主题是“可持续品牌助推公司增长”。2021年《中国500最具价值品牌》分析报告显示，本年度《中国500最具价值品牌》的总价值为278953.20亿元，比去年增加32032.62亿元，增加幅度为12.97%。尽管新冠疫情没有阻挡中国品牌价值整体上升的趋势，但是与去年相比，汽车、旅游服务、媒体等受疫情影响大的行业入榜品牌数量明显下降，而食品饮料、金融、农业等“刚需”行业入榜品牌均有不同程度增加。本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的26个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有87个品牌入选，占总入选品牌数的17.40%；入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(52个)、建材(37个)、传媒(33个)、纺织服装（33个）。本年度共有57个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了4个。

　　世界品牌实验室和超级财经(Superfinance)的联合调查显示：品牌价值和ESG(环境、社会和治理)的评分正相关。年度报告显示，国家电网以5576.95亿元的品牌价值继续荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有中国工商银行（4962.76亿元）、海尔（4575.29亿元）、中国石油（4425.79亿元）、中国人寿（4366.72亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。来自哈佛、耶鲁、牛津的管理大师们出席了“世界品牌大会”并做在线演讲，围绕“可持续品牌助推公司增长”的大会主题与现场嘉宾互动研讨。

　　世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说，”品牌不但直接影响企业销售业绩，也直接影响资本市场的估值。最近20年来, 全球资本市场出现了另一个重要特征，即以品牌为核心的无形资产，其重要性超过了有形资产。从1975年到2018年，标普500指数中所有公司的无形资产占市值的比例从17%（120亿美元）增加到84%（21.03亿美元）。中国经济的可持续增长与中国品牌价值的增长密切相关。品牌影响生产和消费，并最终促进经济增长”。世界品牌实验室副主席威廉·蒙代尔（William Mundell）认为，“品牌意识在一定程度上反映了民族性格和民族精神。品牌的可持续发展应该是所有商业层面的双赢。通过实施可持续发展措施以获得长期回报，企业可以保持领先优势，并产生更好的品牌知名度”。

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续十八年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。