文/和生

　　（作者和生，荔枝新闻特约评论员，媒体人；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　当年轻人追逐新品奶茶的时候，骗子们也悄悄动手了。

　　近日，奶茶品牌“茶芝兰”被曝出了惊人骗局。据报道，数日前，上海警方在河北、广东等地警方的大力协助下，成功侦破上海首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案，抓获90余名犯罪嫌疑人，捣毁多个虚假招商网站，查获大量虚假授权文书、合同文书、话术清单、贴牌奶茶等涉案物品，涉案金额7亿余元。

　　不仅如此，该案还将代言人马伊琍“拖下水”，引发了一波明星是否要为此类情形担责的网络热议。

　　其实，综合来看“茶芝兰”的加盟骗局，与过往的加盟诈骗套路并无本质不同。诈骗团伙先搭建品牌，建立基础网点；然后“虚张声势”，借助明星代言、媒介推宣、雇人排队制造火爆热销场面等方式将品牌打响，在把“面子”做足之后，开始收网，诱人上钩，招引加盟者前来投资入局；而在收取加盟费后，他们才逐渐现出原形，先前的各种承诺不过是一套套话术，选址靠乱点地图、原料供应以次充好、装修采购抬高报价，用种种手段让加盟商亏得血本无归，最后再以一句“你自己经营不善”打发掉。

　　“茶芝兰”的加盟骗局，就是典型的“画饼圈钱”套路。

　　加盟在国内又称特许经营，指授权人将其商号、商标、服务标志、商业秘密等在一定条件下许可给经营者，允许他在一定区域内从事与授权人相同的经营业务。这本是一种常规的商业模式，在诸多行业中都流行通用。但是，一旦诈骗团伙借助这一模式耍坏使诈，“杀伤力”也不小。

　　一般而言，考量一个项目或一个品牌值不值得加盟，要看回本周期、单店盈利水平、加盟门槛、品牌方扶持力度等等，而诈骗团伙往往也会在这些“考量点”上做足表面文章。比如，靠雇人排队粉饰品牌热度，靠明星代言打造品牌公信力，靠做好样板店、规范化支持流程让加盟者误以为品牌方管理正规。但这些表面工程，实际上都经不住深查、深究。

　　“茶芝兰”案就暴露了加盟商对品牌企业调查不深、了解不够、轻信误信的问题。因此，加盟商在决定加盟之前，有必要做好充分的市场调查。比如，一方面，加盟者可以要求品牌方提供相应的财务流水账目，请专业人员予以审计查认。另一方面，加盟者也不妨脱开“样板店”的视线，对于更多的普通加盟店进行实地考查、询问，具体的盈收如何、市场热度如何，实地考查一番下来，心中至少也会大致有数，不必被品牌方吹嘘的超高回报率的一番话术套词迷惑。

　　当然，对于类似的连锁加盟骗局，还需要有关部门严加监管、有力惩治。要知道，连锁加盟的商业模式其实与投资相类似，只不过后者只需要出钱，前者既要出钱又要出力。而这类模式，天生地蕴含着诈骗风险。因此，对于加盟连锁品牌，监管部门需要常态化地予以监测，并且必要时展开专项审查。尤其在新兴业态中，更要及时排除隐患，严打严防，避免“茶芝兰”们，坑害更多的无辜加盟商。

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