文/樊成

　　（作者樊成，荔枝新闻特约评论员，知名评论人；本文系荔枝网及旗下“荔枝新闻”客户端独家约稿，转载请注明出处。）

　　提起“辛巴”，有人想到的是狮子王，有人想到的则是带货王。近日，因售卖假燕窝被封的网红辛巴重出江湖，高调宣布将于3月27日中午正式回归带货。为复出宣传造势，在最新发布的视频中，辛巴带领团队鞠躬喊出“接全体用户回家”，而自己则单膝下跪行了大礼。

辛巴下跪“接用户回家”

　　看到这样的场景，我脑海里浮现的，是理发店早晨上班时的列队宣誓。然而，顾客至上不是喊出来的，而是用直播间每一份产品可靠的质量、每一句真诚的台词积累起来的。

　　这还不够。据多名主播透露，为了回归，辛巴花费数千万在平台购买新流量和曝光度，同时在线下多个城市的地标建筑上投屏，最引人注目的是他还用无人机点亮了上海外滩。这一出场，就让我们看到了，辛巴还是那个辛巴，他似乎还坚信着自己的江湖模式。

　　回顾辛巴的发迹史，21世纪20年代，在移动互联网加持下的短视频时代，我们嗅见了浓浓的、如同港片里的江湖草莽气息。一个“大哥”，带着一群“小弟”，在短视频领域掀起一股旋风，制造了一个又一个直播纪录，讲述了一个又一个财富神话。

　　辛巴的成名，以及世俗意义上的成功，虽然颠覆认知，却又有着天时、地利、人和的因素。天时在于，他赶上了短视频的潮流，并站在了风口；地利在于，他带动并盘活了起源于东北的网红资源；人和在于，徒弟们吃他那一套，粉丝们也吃他那一套。

　　直到2020年11月4日，辛巴徒弟“时大漂亮”在直播间售卖的即食燕窝被质疑为糖水，整个团队因此翻车。辛巴承认夸大宣传，召回全部售出产品，还被广州白云区市场监督管理局处以90万元行政罚款，快手平台则封停辛巴个人账号60天。但是在团队内部，辛巴团队依然是“有难同当”的江湖路数。

　　辛巴及其团队已经得到了来自监管部门和平台的处罚，在他的团队没有新的违规前，我们当然不能再要求额外的处罚，或者彻底封杀。这是法治的要求，也是市场的体面。但是有一点不得不提，既然有了前车之鉴，该有的监督和预防，不能再缺席。

　　要知道，江湖气息和现代化的市场规则是相克的。市场文明，对应的是契约、是法律法规、是品牌和商标，是严格的把关审核、严谨审慎的推销语言等。而江湖文化，则表现为“义气用事”，把消费者打扮成“家人”，把信产品转化为信个人。

　　在现代商业文明的逻辑下，一家产品的质量好不好，看的不是老板个人的品质或魅力，而是看原料成分，看工艺流程，看把关标准等。江湖文化的格格不入就在于，在该强调个体体验时，把消费者搞成了“家族”，在该强调集体信誉时，又试图打个人魅力牌。

　　所以，以固有人设回归的辛巴，还适合当下的直播带货市场及监管吗？我觉得答案有点悬。或许，辛巴及其团队应该考虑的，是如何褪去江湖气息，融入现代商业文明，让江湖的归江湖，市场的归市场。

　　事实上，凭辛巴现在的人气、流量和资源，完全可以规矩做事。然而，在挣快钱、热钱盛行的时代，并不是所有人都能够经受住眼前的诱惑，并不是所有人都能看清未来，走向长远。

　　我们究竟会等来一个全新的辛巴团队，还是新的翻车现场？不妨拭目以待。

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