今天，是属于所有女性的节日。无关颜值和年龄，每个日常与你擦肩而过、普通却鲜活的她，用独立的灼灼光芒，活成一束束光，合力成为映亮半边天的太阳。

　　伴随着经济独立自主、社会地位提高、自我意识觉醒，女性的消费观、价值观等都已发生巨大变化。据优酷《2020年她趋势报告》，中国拥有近4亿20岁—60岁的女性消费者，每年掌控10万亿元消费支出，“她经济”，已成为消费市场庞大且不断扩张的力量。

　　在国际妇女劳动节里，让我们透过线上消费大数据，感受新时代女性推动社会前行的强大动能  (๑•̀ㅂ•́)و✧

　　 各线城市女性消费者增速远超男性 

　　 “后浪”“前浪”同步释放潜力 

　　京东大数据显示，2018-2020年，其平台女性用户占比逐年提升。2020年，各线城市女性用户增速均远高于男性，且市场越下沉，增速差距越大。下沉市场的女性用户，已成为互联网零售最大的增量来源。

　　我们常把“消费”、“买买买”与年轻女孩相勾连，但从2020年整个线上零售市场来看，中高龄消费者正在强劲增长，且女性用户尤为显著。

　　虽然消费主力仍集中在26-45岁这一年龄段，但16-25岁、46岁以上消费者的占比持续提升，年龄版图分布更均匀。后浪和前浪在代际的两端，同步释放着消费潜力。

　　天猫“她力量”报告显示，天猫新品牌易感人群中（一年购买12次以上新品牌的消费者），70%是女性。新兴涌现的头部品牌中，80%聚焦的是女性消费需求。

　　此外，在美妆、个护、母婴等行业，女性创业者占比约4成，服饰行业超5成。不论是经济能力还是职场能力，硬核的女神，用双手撑起了半边天。

　　 悦己消费，内外兼修 

　　 颜值+健康+知识组成女神多重养分 

　　新时代的女性们，既能赚钱又会花钱，精神独立，在消费上更愿取悦自己而非他人，追求精致且充实的生活步调。

　　京东大数据显示，女性用户对美妆护肤、教育培训、个人护理、宠物生活等“悦己消费”的关注，占据着靠前的醒目排行。

　　颜值管理是女性永恒的话题。据艾媒数据中心，2020年12月，淘系电商平台化妆品成交额达226.51亿元，同比增长率为10%。

　　从细分品类看，防晒和面部精华同比增长59%、34%，眼部彩妆在“口罩妆”的拉动下扶摇直上，同比增长达11%，面部及唇部彩妆分别为10%和3%。

　　从护肤品品牌看，国际高端品牌更受青睐，欧莱雅、雅诗兰黛及兰蔻位列市场前三，市场占有率分别为5.4%、4.6%及4.4%，近年新兴崛起的国货仍待后劲。

　　另据CBNData问卷调研结果显示，为保持皮肤状态，45%的女性每年护肤品花费超3000元，逾半数人每天护肤超20分钟，甚至许多人还深谙成分表里烟酰胺、氨基酸、神经酰胺等不明觉厉的配方。

　　还有个趋势是，女孩们开始护肤的年龄整体提前。近4成95后从16岁-18岁就开始护肤，较90后有近10年的前移。

　　除去神采焕发的妆容，健身、减肥、私教也是办公室热门话题。讯飞iScope大数据显示，30岁以上的都市女性平均每月有8.9天使用健身APP，饮食推崇“低糖、低脂、低盐”，运动+轻食双管齐下，把控身材。

　　不仅管理着外在颜值与身材，许多女性还重视投资内在，把钱花在教育培训、图书和玩具乐器等方面。京东大数据显示，2020年，女性用户人均购书8.1本，高于男性，其中36-45岁女性最偏好图书和教育培训。

　　 成就家庭更要成就自己 

　　 女性家庭消费占比下降，智能家电受宠 

　　传统婚恋观中，30岁是女性成家立业的一道门槛。但目前，越来越多的单身女性选择顺其自然，在成就婚姻前先成就自己，尤其在一二线城市。

　　对已组建家庭的女性而言，家庭消费比例正在逐年下降，悦己消费越来越高。京东大数据显示，女性家庭消费和悦己消费呈五五开，而男性的这一比例为4：6，愈来愈多的女性注意保持家庭和自我间的平衡。

　　此外，据讯飞iScope大数据，40%的都市女性对智能家电的关注度较高，高科技产品让她们从日复一日的繁琐家务中稍得脱身，腾出属于自己或陪伴家人的余裕。

　　在CBNData相关调研中，有一题“将老公、孩子和自己，按家庭地位排序”，大多女性把“自己”放在第一位，31%选择了自己＞老公＞孩子。

　　妈妈们会平衡家庭和孩子的支出，不管是85后宝妈还是95后宝妈，给孩子的支出仅占家庭总支出的一小部分，不到半数宝妈为孩子的花费占家庭花销40%以上。

　　同样，86%的新生代妈妈愿意尝试智能母婴产品，让自己过得更舒适。近年来，智能母婴用品的消费增速为整体母婴用品增速的3倍，可穿戴、双边吸奶器线上消费增长趋势明显。

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　　文末，祝每个平凡却不凡的“她”节日快乐，都拥有选择人生的自由，

　　在成为某个社会角色之前，先活成独特的自己。

　　作者 / 王雨琦

　　【参考资料】

　　京东大数据研究院.大数据下的女性消费：平衡之道，做家庭与自我的端水大师

　　天猫.“她经济”浪潮汹涌 天猫头部新品牌8成聚焦女性消费

　　艾媒咨询.“她经济”研究：女性消费市场已超10万亿，女神节“她”们都在买什么？

　　第一财经商业数据中心.女神节报告特辑 | 这届女孩的购物车里，藏着哪些秘密？

　　科大讯飞&讯飞AI营销云.浪姐无价，又A又飒——30+都市女性消费洞察报告

　　友盟+&优酷.2020年她趋势报告