荔枝新闻专稿 文/舒蓝

　　今年春节档两部电影《你好，李焕英》《唐人街探案3》，票房双双突破40亿元人民币大关，成为中国电影市场现象级作品。

　　春节档电影赚个盆满钵满并不鲜见，2019年春节档影片《流浪地球》也是一部票房超过40亿的佳作。只是在今年特殊的背景下，中国电影市场一枝独秀，连外媒都纷纷关注，大篇幅重点报道。 

　　不过，“春节档”其实是一个很中国化的表述，英文中原本没有对应的说法，所以外媒普遍翻译成“the Chinese New Year season”。

　　春节对中国电影院来说是旺季（peak season），这样一想，从“档”到“季（season）”的转换也不难理解。

　　其实，中国火爆的春节档是在一二月份，对欧美电影市场来说恰恰是淡季。用中国网友“自行研发”的英文来说，这个时段中外电影市场是“Hand hands, loud louds（旱的旱死，涝旳涝死）”。

　　因为好莱坞有这样不成文的规定：

　　近几十年来，夏天属于大片，年末属于冲奥片，其他月份留给那些可能没人想看的电影。全美影院协会主席曾说，‘五月到八月中加上十一月和十二月，一年中这五个半月里，大片扎堆上映。其他时间基本都是淡季。’

　　两个票房黄金时段则分别是暑期档（the summer movie season），还有假日档（the holiday movie season），后者涵盖了西方的感恩节、圣诞节和奥斯卡季（the Oscar season）。

　　紧随黄金时段的八九月和一二月，被业内戏称为“dump months（垃圾月份）”，像“垃圾场（dumping ground）”一样，用来处理缺乏爆款潜质的作品。

　　在特定档期集中推出大片（tentpole/blockbuster）是屡试不爽的策略，这样的策略还有个专有名称 “clustering（扎堆上映）”。这些时段，观众有时间有热情，兜里也有足够的闲钱。

　　不过业内人士也在反思这样的发行策略（release strategy）。环球影业前任发行总监曾提出“全年理念”（the twelve-month ideology），即人们在任何时候都愿意看电影，旺季扎堆的大片中可能被埋没的电影，或许择期上映就能脱颖而出。

　　欧美电影市场正基于这样的理念进行尝试。一二月份逐渐成为浪漫喜剧和青少年电影的主场，近年在这个时段上映的《乐高大电影》《王牌特工：特工学院》《黑豹》都获得了票房丰收。而电影史上的具有里程碑意义的《复仇者联盟4：终局之战》也选择了4月上映。

　　但是在今年全球疫情的大背景下，仅靠调整市场策略、上映档期就能重振电影市场吗？

　　今年的问题是，大多数电影院还没有开门。《好莱坞报道》感叹中国春节档票房时谈到，北美目前只有约38%的影院营业，而中国的影院在做好疫情防控措施的同时，几乎全部恢复营业。

　　今年春节期间IMAX公司在中国的售票量再破记录，其执行总裁表示，“这说明只要出门是安全的，人们十分愿意到电影院看电影。”

　　再过几天，《猫和老鼠》的真人CG电影会在于北美和中国同步上映，或许届时各自的票房成绩，更能印证这一点。

　　（本文图片除注明外，来源于东方IC；文本部分内容参考自The New Yorker，Variety， Hollywood Reporter， CNBC，tvtropes，封面新闻。本文系荔枝新闻专稿，拒绝一切删改。）