特约评论员/罗建华

　　“微需求”“宅经济”“鲜花热”“特产潮”……2021年新春佳节，“就地过年”悄然改变传统春节消费市场，年轻人纷纷开启“买买买”模式。“线上消费”多领域“飘红”，线下零售则下沉至“社群触达”。

　　就地过年，是今年的特殊变化。年轻白领、在校大学生、在外务工人员……很多人都顺应倡议就地过年。根据交通运输部的数据，今年全国春运预计发送旅客17亿人次左右，比2019年下降四成多。人流虽然少了，但今年春节的消费活力依然不减，还蕴藏着新的增长潜力。

　　“线下消费” 呈现新潮流。春节消费不再是简单的“买买买”，品质消费渐成风尚。以前考虑的是“买得到”，现在琢磨的是“买得好”；过去想的是“买什么”，如今追求的是“有品质”。就以旅游为例，某民宿平台发布的《2021春节民宿出游数据报告》显示，受各地疫情防控政策影响，今年春节旅游出行人次有所下降，全国民宿提前预订量整体恢复至去年同期60%；春节周边游、深度游市场火爆，超过七成的用户倾向于本地出行；一线和新一线城市的周边热门民宿搜索量超过400%；北京、上海、成都、广州等城市周边出行人次最多，中短途自驾、包个民宿小院过大年成为牛年过节新潮流。

　　“线上消费”呈现新特点。对于很多就地过年的年轻人来说，就地过年最大的麻烦就是得自己做年夜饭了。为解决这类担忧，电商平台上线了许多年夜饭半成品礼盒，盒马鲜生最近新增了10%的餐食半成品新品种。也许春节假期过后，又会诞生一批“中华小当家”。此外，不费时间的自热火锅、“一人食”也成了电商消费者的新宠。淘宝数据显示，农历腊八以来，淘宝“年货”搜索量同比增长23倍；天猫商城的数据显示，螺蛳粉、自热火锅等“一人食”餐品，单日销量比去年同期最多增长15倍；拼多多平台的数据表明，一线城市是家乡好货产品的主要收货地。许多就地过年的年轻人从网上买到了“家乡的味道”，一边吃着网购的家乡美食，一边跟家人视频拜年，这也成为了今年许多在外打拼年轻人过年的“新姿势”。

　　规模巨大的国内市场、不断升级的消费结构，这正是中国经济发展的潜力所在、活力所在、优势所在。习近平总书记强调：“要建立起扩大内需的有效制度，释放内需潜力，加快培育完整内需体系，加强需求侧管理，扩大居民消费，提升消费层次，使建设超大规模的国内市场成为一个可持续的历史过程。”在春节消费中发现新的热点，于结构变化中找准群众需求，把扩大消费同改善人民生活品质结合起来，中国巨大的国内市场将日益繁盛，中国经济的澎湃活力将更可持续。（罗建华）