步入2021年春节，成都这座以消费闻名的西南省会城市迎来疫情防控常态化下第一个“就地过年”春节假期。春节期间，记者实地探访发现，消费市场迎来三大新变化。

　　影视业迎来复苏

　　距离电影《你好，李焕英》开场还有半小时，提前取好票的市民马先生和家人来到成都国际金融中心的顶楼花园消磨时间。

　　一只巨大的熊猫雕塑趴在外墙上，俯瞰着在庭院里排起长龙要跟它合影的游客。星星灯装饰的长廊尽头，是挂满祈福卡的许愿墙。冰糖葫芦、糖油果子、腊肉香肠……充满浓浓年味的新春集市也在这里热闹开市。

　　2020年中国电影行业受疫情冲击较大，随着2021年的到来和疫情的有效控制，压抑已久的电影行业在春节档迎来爆发。

　　“今年春节档好看的电影挺多。”成都市民马先生表示，“这七天我准备每天都出来看一部电影，最开心的事就是和家人朋友‘逛吃逛吃’。”

　　记者来到位于成都市中心的春熙路商圈，不少购物中心地下停车场出现了排队入场的景象。成都国际金融中心商场6层的UA电影院人头攒动，前来观影的市民排队扫码进入影院。

　　UA影院值班经理杜坤介绍，从大年初一开始，单店票房迅速达到百万，排片类型多，黄金场次基本场场满座，营业额和前年基本持平，行业恢复态势良好。

　　线下消费大爆发

　　同处春熙路商圈，成都群光广场副店长张煜告诉记者，可能是提倡就地过年的原因，今年大年初一的到店客流量比2019年同期增长了65％，初三当天的客流量达5万人次，迎来了新年第一轮消费爆发。

　　“今年大年三十到正月初三的销售业绩比2019年同期增长了94％，销售业绩增长主要来自化妆品、餐饮和黄金珠宝。”张煜说。

　　大型商场在严格遵守防疫规定的同时，积极组织大量线下活动带动客流量。记者在成都国际金融中心看到，除了新春集市和年画展览，顶楼花园旁边还摆上了电玩机器，顾客凭消费小票就可以免费玩电动，吸引了不少年轻消费者和带小孩的家庭排队参加。

　　“得益于丰富的线下活动，今年春节生意很好。大年三十中午店里就排起了队，初三的营业额达到8．3万元，创2021年新高。大年三十到初三，营业额在24万元左右，比2019年同期上升了60％。”都氏二当家IFS旗舰店店长张玉平介绍。

　　有研报指出，在一年中所有的节日消费里，春节是消费者最大方的时刻，牛年春节无疑是一次中国消费者释放全年品质消费力的机会。

　　“春节期间，保值和重奢类消费呈突出上升趋势。”张煜介绍，高端护肤品消费是2020年增速最快的品类，这一趋势也在春节期间得到延续。

　　成都本土泰式海鲜火锅朴田餐饮管理有限公司总经理张翼坦言，疫情后，消费者对价格更敏感，更在意食材安全，更愿意选择大品牌。

　　线上线下融合消费趋势明显

　　此外，线下消费和线上互动融合的势头愈加明显。以线下实体店为代表的传统消费模式在加入了新技术元素后，焕发生机与活力，满足人们消费升级的需求。

　　不少餐饮门店与商场配合，在微商城上推出年夜饭套餐，或在小程序上挂出优惠券。“这些活动吸引到店客流较多，每次放出上千张优惠券，十几分钟就被抢光。春节期间，朴田的几家门店天天排队，翻台达到六七轮。”张翼对记者说。

　　记者从伊藤洋华堂了解到，今年春节期间到店消费的顾客较往年同期增长较大。人们更愿意为社交、礼物、聚会埋单。同时，就地过年也促进了少量包装半成品食材、休闲食品的销售，促进了线上线下消费的融合。

　　“线上零售提高了购物便利性，但无法替代的是和重要的人一起团聚的时光。”伊藤洋华堂副总经理龚月亨说。