近日，2021“文旅+”新业态发展高峰对话在南京举行，文旅行业领导、业界学者、企业嘉宾齐聚南京，聚焦“后疫情时代”文旅产业的发展路径，共同探讨“文旅+”新业态发展的方向和办法，为推动文旅产业高质量发展积极探索，延伸更多可能。活动由江苏省文化和旅游厅指导，江苏省广播电视总台、江苏省旅游协会、华侨城华东投资有限公司主办，荔枝新闻、荔星传媒、扬州华侨城实业发展有限公司承办。

　　2020年，新冠肺炎疫情对国内文旅行业造成了一定冲击。如何推进文旅产业在市场发展新环境中找到适配点、突破点，成为新的发展课题。后疫情时代，“文旅+健康”、“文旅+互联网”、“文旅+媒体”、“文旅+商业”等新业态应运而生。“文旅+”成为更好地促进文旅融合发展的重要抓手，也成为文旅及相关行业共同关注的焦点。

　　文旅融合是文化旅游供给侧结构性改革的重要内容，只有不断创新方法，完善机制，才能让文化和旅游实现各领域、多方位的深度融合。江苏省旅游协会执行会长詹庚庆表示，旅游协会承担着联系政府和旅游行业企业的纽带作用。2021年，全省各级旅游协会将进一步以文促旅，以旅彰文，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，大力发展红色旅游和乡村旅游，让人们领略自然之美，感悟文化之美。

　　疫情防控常态化下，旅游新业态呈现什么样的特征？如何以客户为中心，实现数字化高质量发展？文旅新内容时代，如何破解营销之道？苏州大学社会学院旅游系教授、博导魏向东，途牛旅游网CEO于敦德，巨量引擎江苏区域文旅行业总监薛祥分别发表主旨演讲，探讨“文旅+”新业态发展过程中的重要课题。

　　疫情影响之下，旅游形式也发生了改变。虚拟现实和人工智能等技术使“非接触式”文旅体验成为可能；数字化景区、数字博物馆等产品和沉浸式体验型文旅消费推动旅游与数字创意融合发展；依托VR、AR、在线直播、线上互动、线上游戏、空中课堂等形式创新应用场景带动文旅相关消费……苏州大学社会学院旅游系教授、博导魏向东认为，疫情防控常态化下的旅游新业态，遵循生活的指引，满足人民的需求，产生了新的旅游吸引力与发展动能。

　　文旅行业如何实现内容破圈，激活文旅品牌力？巨量引擎江苏区域文旅行业总监薛祥从文化、形式、故事三个层面给出了营销破解之钥。文化层面，要注重文旅IP的打造，从旅入手，向文挖掘，实现文景融合；形式层面，可以借助短视频+直播的双擎驱动，一站式解决“提升认知+引流转化+粉丝沉淀”三大营销难题；故事层面，要掌握并运用好叙事、场景、人物的特性，磨炼讲好文旅故事的技巧，使内容输出与受众产生强烈的情感共鸣。

　　主旨演讲之后，对话继续以圆桌的形式进行，嘉宾们畅谈文旅产业新形势下的发展，碰撞出更多的思想火花。

　　随着5G、VR、人工智能等技术的发展应用，数字文旅、智慧文旅登上历史舞台。圆桌会谈中，与会嘉宾代表深入探讨了当前背景下，文旅项目如何突破传统文史景点的特性，运用现代科技手段和旅游新概念，提升信息技术的创新应用程度，建设智慧旅游公共服务网络和平台，从而提升智慧旅游服务能力，增强旅游服务管理能力，不断推进文化与旅游的深度融合。

　　南报融媒体记者 王婕妤