荔枝新闻讯 12月23日下午，“品牌赋能新消费 创意点亮新生活”2020南京特色文旅商品消费对接会在南京老门东芥子园举行，来自南京全市的文旅商品生产企业、旅游业协会、金融银行等代表齐聚会场，共话南京文旅产业新发展。

　　南京市文化和旅游局副局长黄琴表示，当前，南京正着力打造以“双循环”为战略支撑的高能级城市，文旅产业融合发展，文旅消费提质升级，消费对接会畅通银行、企业、商户、街区、设计、媒体等产业链各环节，政府搭台助力供需两端促进，实现各方资源的汇聚，推动南京文旅消费高质量发展。

　　品牌引领 凝聚产业链合力

　　“江南佳丽地，金陵帝王州”，传承六朝古都历史文化，彰显南京创新名城魅力。2016年，为促进创意落地，提升区域文旅商品知名度和美誉度，公共品牌“南京礼道”应运而生。经过几年的发展，目前，“南京礼道”已经汇集了数百家企业数万款特色文旅产品，形成颇具影响力的“南京礼道”品牌矩阵，成为广大游客把“南京”带回家的重要载体。

　　在品牌建设的过程中，南京市文化和旅游局着力挖掘文旅资源，充分挖掘乡土产业文化内涵和资源特色，注重地方特色农旅商品开发，提升包装设计水平，形成一批知名乡村好礼品牌；同时以博物馆之城建设为抓手，利用好103座博物馆展陈资源，做好各类衍生产品的开发设计，满足游客多层次的文化消费需求；并打造夜之金陵品牌，丰富夜间消费集聚区业态，为文旅消费拓展新空间，提供新体验。

　　平台促进 推动消费高质量

　　特色文旅商品作为情境消费品，特定的消费场景搭建至关重要，同时，在注重个性化表达的今天，人们对特色伴手礼的需求量不断增加。解决创意好礼和个性需求之间信息不对称问题，成为了日前推动行业发展的重点工作之一。对接会上，南京礼道公共平台、文化银行、旅游业协会与特色文旅商店各方先后达成了文旅消费签约，共同推动南京市文旅消费高质量发展迈向新的台阶。

　　“我们将文化融入产品，拟发布推出‘金陵·文旅主题’系列联名卡，借助我行专属APP及线上积分商城平台，通过积分兑换、优质客户权益保障免费赠送、折扣专享等形式给予客户专属文旅项目的消费优惠，提升大众消费者对于文旅产业的消费意愿和消费规模。”紫金农商银行科技支行行长闫承云表示，未来，紫金农商银行将充分发挥金融赋能作用，让金融创新融入文化消费场景，助力地方文旅消费的提升。

　　数据赋能  挖掘消费新潜力

　　南京市文化和旅游局在做好线下产品研发销售展示的同时，还顺应时代潮流，利用互联网技术挖掘消费端潜力，实现文旅消费线上线下互联互通。在2019年，南京市文化和旅游局开发了南京特色文旅商品信息管理系统，打造了集文旅商品及资讯展示、推荐、搜索等功能于一体的线上展示窗口，拉近特色文旅商品与消费者距离，更好满足大众多样性和个性化需求。同时，平台还实现了研发、生产、销售相关数据的收集整合与智能分析，为产品更新提供数据支撑。

　　今年，南京市文化和旅游局在去年电脑端系统的基础上进行了全新升级，推出了南京特色文化和旅游商品信息管理系统移动端。对接会活动现场，移动端小程序正式上线。目前，已有2000多个文旅商品已经入驻移动端，网友只需一部手机，就可随时查阅南京特色文旅商品详情信息。据介绍，南京旅游商品信息管理系统将会不断更新迭代，增加商品购买、会员权益等功能，传播和延伸南京文化，让全国乃至世界各地的游客在网上就可以购买、了解到南京特色文旅商品。

　　示范创建  助力供给侧改革

　　目前，南京正全面推进国家文化和旅游消费示范城市建设，以文旅产品品牌建设为抓手，大力培育特色文旅商品开发，推动特色文旅商品研发基地和街区的建设，引导和推动南京特色文旅商品市场向集约化、规模化、专业化、特色化、品牌化方向发展，用品牌赋能新消费。当天活动现场，南京市文旅局新授牌一批“南京特色文旅商店”“南京特色文旅商品研发基地”和“南京特色文旅商品街区”，同时20家单位被录入“南京特色文旅商店名录库”“南京特色文旅商品研发基地名录库”的名单。其中，部分南京特色文旅商店代表接受了南京市市场监督管理局颁发的“线下无理由退货承诺牌”，助力南京放心消费城市建设。

　　据了解，所有授牌和进入南京特色文旅商店名录库的企业都将得到政策与资金优化帮扶。今年疫情期间，为推动南京文化旅游行业早日恢复市场活力，南京市文化和旅游局采取奖补措施，11家命名授牌和入库的“南京特色文旅商店”获得近百万元的绩效奖励。“后续，我们也将继续出台一系列利好政策，以政府搭台企业参与的形式，做大做强南京文旅商品产业链，吹响产业提质升级的号角。让品牌发挥示范引领作用，助推更多更好的创意、设计落地生根，实现产业化、规模化生产。”南京市文化和旅游局相关负责人介绍道。