“盲盒”这个词，大家应该都不陌生了。简单来说，就是一个系列的玩偶，放在盒子里售卖。和一般玩偶不同的是，这个盒子不显示玩偶的外观。也就是说，直到你买了拆开来看，你才知道，自己买的究竟是什么。近日，“盲盒为什么让年轻人上瘾”登上了微博热搜。那么，盲盒为什么会让年轻人上瘾？年轻人们在买盲盒的时候，究竟在买什么？

　　【年轻消费者为主力 20万人一年消费超2万元】

　　记者浏览发现，盲盒里玩偶种类非常多，不少是家喻户晓的IP玩偶，比如“哈利波特”、“迪士尼”“小黄人”等等。单个盲盒价格最常见的是59元，一般来说，一个系列会有8到12款玩偶。此外，商家还会推出“隐藏款”，也就是盲盒中极难抽中的稀有款式。根据天猫2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》，单是在天猫网上商城，近20万消费者每年花费2万多元收集盲盒，其中，甚至有人一年花费上百万元。这些消费者中，95后占了大多数。

　　一位南京市民告诉记者，自己看周围小伙伴都在买，一开始是跟风，后来自己也觉得挺好玩的。目前自己买的不是特别多，花了大概两千元。

　　【吊足玩家胃口 盲盒背后有玄机 】

　　心理专家表示，盲盒玩法，本质是一种幸运游戏。消费者购买时并不知道下一个开启的是隐藏款，还是已经拥有的款式，答案只有在购买并开盒后才能揭晓。其本质和以前的“福袋”、“扭蛋”等一样，最吸引人的，就在于随机性。

　　江苏警官学院心理学教研室主任、江苏省社会心理学学会委员马勇认为，心理学研究表明，随机性高的游戏特别容易引导当事人进行重复的尝试。第二，很多比如像初中的孩子，相比较成年人而言，自我认同来自于在群体中的快乐，也就是说他对自己的认识是通过其他的同龄的朋友的眼光来形成，以及他对别人的看法，也是在群体中形成的。大家在一起玩盲盒玩扭蛋的时候，谁运气好运气不好，自己拿到的是什么，以及之间小商品是否可以交换，这些都构成了很大的快乐。

　　此外，盲盒还契合了心理学中的“完型”心理效应。

　　马勇认为， 大家在面对一个不完整的形象的时候，内心都倾向于把它填涂完整，当你在某一个系列中某一套当中，得到了其中的一两个的时候，就更倾向于把它搜集完，这叫做完型心理。

　　那么，盲盒会一直如此火爆下去吗？经济学专家表示，随着类似产品越来越多，市场和消费者的热情将逐渐变淡。

　　东南大学经济管理学院教授、博士生导师周勤认为，商家生产的东西越来越多，人们的边际效用是递减的。

　　消费者购买盲盒，指向的对象不仅包含玩偶本身，还包含了获得隐藏款玩偶的“幸运”和“希望”。但是，商家大多数不公布盲盒标准款或者隐藏款的发售数量、中奖概率等信息，导致信息不透明。专家提醒，玩盲盒应该在自己能承受的范围之内理性消费，千万不要沉迷，进而影响正常的生活和工作。尤其需要注意到是，盲盒游戏也在催生一些新型诈骗手段，消费者务必提高警惕。

　　江苏广电总台·融媒体新闻中心记者/吴伊端 杨文斌 编辑/胡超

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