浙江在线12月3日讯（通讯员 王静皎）秋冬的清晨，寒风瑟瑟，而干窑镇的省级双非遗文保单位沈家窑里却热火朝天。早上6时多，由沈家窑承担烧制的“建党百年”砖出窑了。烧制“建党百年砖”既是一项光荣的使命，沈家窑传承百年的“京砖烧制技艺”非遗项目再次大放异彩，也让干窑美丽城镇宝贵非遗文化遗产绽放新光彩。

　　代表着古代制砖最高工艺的京砖，在如今的嘉善，不仅仅是窑文化符号，也成为了特色旅游商品。今年8月，制作精美、寓意丰富的干窑“京砖练字砖”获评第二批浙江省优秀非遗旅游商品。京砖作为旅游产品大获成功的背后，是嘉善县掌握了文旅融合的“基因密码”。

　　深厚的人文历史积淀，孕育了水乡嘉善的钟灵毓秀，也是旅游产业的发展基因。以“文”赋魂，嘉善的旅游产品意蕴悠长。纽扣非遗文化丰富了纽扣博物馆的展陈，也丰富了古镇西塘的旅游项目。碧云花海景区与县花杜鹃花的相得益彰，则创新了“农业+非遗文化+旅游”融合景区的运作模式。

　　解码文旅融合，也让旅游有了更多的人文标识。“吴镇故里”是嘉善重要的名人文化品牌。在吴镇诞辰740周年，嘉善举办了第四届中国嘉善·善文化节系列活动之“寻善归乡”活动，并展出了天津博物馆馆藏吴镇《古木竹石图》国宝，在让市民观赏到吴镇真迹的同时，也进一步打响了“吴镇故里”文化品牌的知名度。而近年来，嘉善着力打造的梅花坊城市客厅，也串联起了吴镇墓、梅花庵、慈山等人文遗存标志，是嘉善推动文旅深度融合发展的一项重大举措。

　　长三角地区，历史文化一脉相承。以此为纽带，嘉善与周边地区同频共振，成立长三角古镇一体化发展联盟，携手打造高质量发展旅游目的地。西塘古镇、上海枫泾古镇、江苏同里古镇、安徽西递镇代表长三角联盟古镇，共同签署“长三角古镇一体化发展联盟西塘倡议”，提出将长三角古镇打造成为“产品丰富、优势互补、各具特色、引领国内、享誉国际”的中国江南水乡古镇生态文化旅游圈。联盟秘书处设在西塘，今后将每年举办一次古镇大会。

　　文旅融合的同频共振，也让嘉善的文旅服务触角不断延伸。嘉善主动联合青浦、吴江实施旅游公共服务平台合作共享机制，加快推进长三角示范区旅游服务微信运维、示范区旅游LOGO、示范区旅游网、示范区图片库、旅游小程序、旅游一卡通等旅游公共服务“六个一”项目工程。不断优化的青吴嘉三地旅游公共服务，为长三角示范区旅游传播注入了新活力。

　　成功解码文旅融合“密码”的嘉善旅游，实现了“1+1＞2”的效应。数据显示，今年1-10 月，嘉善累计接待国内外游客920.96万人次，实现国内外收入124.96亿元，并上榜2020中国县域旅游综合竞争力百强县市名单。该县精心设计的《嘉善县文旅融合改革试点县创建方案》，成功入选全省首批文旅产业融合试验区培育名单。嘉善正努力破解融合“密码”， 锻造美丽城镇文旅新引擎，让美丽城镇文化和现代生活融为一体。