荔枝新闻讯 10月20日,天猫在上海发布了新一代“天猫双11全球狂欢季”,代号“双节棍”。
今年双11最大的变化,是提前开售并延长售卖期,从以往只有一天的“光棍节”变成了有两个时间段的“双节棍”:11月1日至3日、11月11日会有两波售卖,而预售将从10月21日启动。
这意味着,今年双11比以往多了3天“剁手”的时间,消费者11月1日起就可以结算预售商品的尾款,提前10天收到货。
今年天猫双11多三天
阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博告诉荔枝新闻:“增加了3天的时间,既可以让更多的消费者参与到活动中来,也可以为商家创造更长的时间窗口,让商家无论是在服务能力、配送水平、货品丰富性上,都得到非常大的提升。”
阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博
据了解,今年天猫双11的规模也再创纪录:共有25万品牌、500万商家参与,其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品也将达到1400万款,是去年的1.4倍。
除了活动时间变为两段,今年消费者不需要领津贴,跨店购物可以直接享受满减。同时从吃喝玩乐到买房买车,双11都将给消费者带来更多实惠。
值得一提的是,今年,2000个产业带、30万个外贸工厂首次参加天猫双11,将在双11期间卖空100个核心产业带,给消费者带来极致性价比好货。
“以快拉慢,以长补短”,天猫双11狂欢季聚集的巨大人气和更长的周期也将反哺线下商业。餐饮、娱乐等线下消费在疫情中受到的冲击更加显著,本次双11也将帮助它们打赢“回血之战”。
由于不同的商业节奏,线下商家通常难以在一天内承接住指数级增长的大促活动。今年天猫双11,支付宝首度举办“城市生活狂欢节”,在以往“线上买买买”外,更添“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。
淘宝天猫总裁蒋凡表示,从预售期开始,天猫双11狂欢季横跨了三个周末,这也有利于带动线下商家和消费者更好地参与进来,加速线上线下的融合共振。
活动现场
同时,在海外疫情尚未好转的当下,海外货品将成为今年天猫双11供给的重点之一。疫情之下不能出国“扫货”的消费者,可以在双11上“足不出户”买遍全球好货。今年天猫双11还设置了海外专场,让很多原本只在当地被人认知的好物,借此机会打开中国市场,搭配此次更长的售卖期,也让来自海外的商家在参与双11时更加从容。
蒋凡表示:“在疫情背景下,2020年天猫双11以长周期爆发,带给商家新增长机会,双售卖期提供更丰富的供给和服务,线上线下融合带来更丰富的新消费体验。天猫双11将以数字经济的确定性力量,引领全球消费增长。”