荔枝新闻讯（记者/ 柯清雅 摄影 / 夏天）第九届广电传媒产业论坛暨第七届广播电视紫金论坛近日在南京开幕。今年的主题是“融合媒体 智慧视界”。

　　在互联网飞速发展的今天，如何拥抱新技术，寻求媒体融合发展，让传统媒体迈上新型主流媒体阵营，成为媒体人日益关心的话题。

　　在17日举行的媒体融合论坛上，百度百家号媒体合作区域总监董岩，发表题为《构建“媒体+百度”融合新生态》的演讲，为广电行业发展带来了新的思考。

论坛现场

　　搜索+信息流 百度移动生态帮助媒体实现全网分发

　　以往提起百度，大家首先想到的就是搜索，PC时代百度是搜索的重要的入口，而现在进入移动互联时代，百度的移动生态定位已经转变为：搜索+信息流。基于用户的搜索行为，百度可以通过信息流把用户想看的内容，精准推送给用户。而百家号作为这个生态里面的重要的一环，为搜索和信息流提供着强大的内容支撑，构成一个百度APP的生态合力。

　　论坛上董岩介绍，今年百度APP日活突破2.3亿，过去一年里，百度APP的信息流产品总时长和用户互动增长率超过了50%，信息流的日推荐量达到150亿。这些优秀的数据，让今年上半年百家号的作者突破了340万。

　　而在这些作者里，就包含了传统媒体矩阵。目前百家号已经全面覆盖了央媒和头部区域媒体和优质的垂类媒体，包括省级省会媒体，这些媒体构成了百家号、百度生态的超级媒体矩阵。

　　比如今年开年以来，不管是疫情还是汛情，新闻媒体都是在第一线，媒体采访发布的内容，百家号作为百度APP的核心引擎，第一时间把这些内容传递给用户。

　　另外，通过好看视频、百度知道等十余个产品账号体系，百度的移动生态帮助媒体在全平台分发各种内容，比如直播、图文、视频、动态，以此进行更好地全领域分发。而百度强大的搜索和信息流双引擎，能够帮助媒体延续优质内容的生命周期，加强其分发效果。

　
论坛现场　

       百度将持续推动权威媒体资源库的建设

　　随着媒体行业的不断融合和发展，百度还将持续推动权威媒体资源库的建设。

　　基于百度目前现有的内容运营基础上，百度还将和更多的媒体深度定制、联合策划一些有IP垂类的内容。

　　以今年两会为例，百度继续延续了以往同声共振的IP，和全国各地的各家媒体在平台上进行了全方位的直播报道。为媒体搭建专题屋，里面包含了各种两会数据、两会直播等内容供媒体选择。在百度APP发起将近400多场直播，这些直播总曝光量达到40亿。图文、视频、动态等等话题的报道总量也超过了250亿。除了内容生态上的建设，百度也利用自己的优势，全面开放数据合作，更好地传递了媒体与百度的生态价值。

　　发挥本地媒体的互动性和影响力 打造超清内容平台

　　论坛上董岩表示，今年百度还出了一个超清内容平台进化论的概念。

　　希望本地媒体发挥在地方信息收集和内容上输出的独特优势，在本地深耕本地生态，然后基于百度APP和庞大的本地信息网络，借助搜索、小程序以及手机百度里的本地频道，将这些产品形态连接，把本地用户对于信息服务和社交的需求与本地媒体进行连接，从而更好满足本地用户需求，帮助媒体提升区域的影响力。

论坛现场

　　AI技术助力媒体内容生产

　　众所周知，百度一直在深耕AI领域。在助力媒体转型方面，百度依托AI技术，把百度大脑的智能写作技术运用在了传统媒体工作中，特别是为全国的区县媒体的内容生产、发布，还有生产经营转型提供了产品支持，解决了媒体运营的人力成本问题。

　　例如去年，百度跟人民日报联合推出了一个人工智能媒体实验室。百度基于策划、采编、审发的全链路，通过百度语音、图象、自然源等AI技术打造了一个智能化编辑团队，辅助媒体的新闻生产，提升编辑的生产效率。此外，百度还陆续上线了人工气象播报、虚拟主持人等形式，后续AI技术还将服务更多全国的媒体。

　　实现媒体内容的变现

　　董岩表示，在内容运营的基础上，其实所有媒体都存在一个更大的课题：探索怎样让内容在平台产生价值。

　　基于此，百度今年推出四大变现方式，即内容电商、知识付费、内容营销和付费圈子。

　　付费圈子是百度为了赋能作者，助力作者把公域流量转化为私域流量的一种变现方式。作者可以在圈子里运营自己专属的内容生态。比如媒体拥有一些垂直化内容，包括专家或者一些律师资源，就可以在平台上让用户来咨询，实现媒体在百度平台的变现。

　　内容营销则是一个互选平台，可以让广告主更好地来找到其所需要的媒体。比如广告主下发了一个软文植入的任务，媒体如果觉得自己可以承接，只要在平台上进行接单，就可以完成整个的下单、接单与内容生产。

　　董岩表示，基于百度的内容生态，产品商业的变现模式，在助力融媒体合作过程中，百度希望能够通过技术合作，获取更多本地的优质账号和本地生活资讯。加大和各地广电的合作，在资源互动发展的领域进行全面对接，共同探索构建一个商业互联网平台和媒体融合的新生态。