荔枝特报记者/周诗婕 实习生/康明鹏　

　　9月28日，2020中国网络媒体论坛产业论坛在上海举行。

　　论坛聚焦“深转型·创新机·促发展”主题，深度探讨传统媒体面临的挑战、如何转型以及网络媒体的发展模式和路径，为网络媒体的产业化发展建言献策。

　　网络媒体论坛产业论坛现场

　　深转型·创新机·促发展：资本赋能、技术赋能、消费赋能

　　资本市场如何赋能媒体产业？上海证券交易所党委委员、副总经理卢文道透露，目前已有新华网、中国电影、中国出版等50余家传统媒体登陆了资本市场。从统计来看，目前沪深两个市场，媒体行业的上市公司达150余家，总市值1.7万亿，其中报纸、期刊、广播、电视、传统媒体在其中占了35%左右，比重较大。他同时指出，上市的传统媒体的融合发展目前还是侧重解决了用户的获取渠道问题，实现了转型融合的上半场。下半场应当在内容、技术、渠道、平台的深度融合方面，在商业模式创新、产品创新、服务创新、重建一体化的全媒体融合生态上继续发力。

　　媒体融合如何更好发展？上海广播电视台、上海文化广播影视集团台长、总裁宋炯明聚焦流媒体战略与新媒体融合展开阐述。宋炯明以SMG自身面临的变现模式单一、业务多样庞杂、资源整合困难、传统业务增长乏力等问题出发，从四个方面提出解决举措：第一，以线下赋能线上，补上移动互联网用户拓展的能力短板。第二，制作流媒体战略，激活内容创制的力量，让内容重新回到“用户价值思维”。第三，打造具有吸引力的服务平台，实现“内容+服务”双核驱动。第四，强化“文化+科技”的深度融合，大力依托并推动高新视听产业的发展。

　　如何用内容赋能消费，助力在线新经济蓬勃发展？小红书创始人瞿芳从内容对消费的作用讲述了小红书的“打法”：通过社区的互动，用户完成从线上的分享到线下的消费；品牌触达用户也不再只是通过传统媒体广告的形式，而是通过KOC的真实分享和反馈建议，让品牌更真实地和用户进行互动，与用户共创品牌和产品。

　　嘉御基金创始合伙人、董事长卫哲聚焦95后人群的喜好，深入探讨了新赛道的新机会。他认为，每一代年轻人都在重构消费品市场。新机会来自于人、货、场的共同推动，而人的推动是第一位的。他预测，中国的内循环在未来十年，至少有一百家能够走到资本市场市值过千亿的消费品牌公司。

　　现场观众认真聆听主题演讲

　　新思路、新视野、新路径：场景化、服务化、合作化

　　主题演讲后，现场还举行了“新思路、新视野、新路径”为主旨的圆桌讨论，多位学界、业界和互联网界嘉宾参与探讨。

　　上海文化广播影视集团副总裁、上海第一财经传媒有限公司董事长兼CEO李蓉指出，场景化是媒体转型的新思路。无物不媒体，媒体即万物。她认为，未来内容会无处不在地出现在各个场景。她用第一财经在蚂蚁金服的实践阐释了媒体的内容场景化转型。她同时对媒体做MCN十分看好，“媒体做MCN，我的态度是比较积极的。其实媒体本身就具有连接整合各类资源的优势和能力，而且传播表达方式也是媒体所擅长的。媒体做MCN可能未来也是媒体建构可持续商业发展模式的一条路径”。

　　作为中国最大规模的媒介研究公司，央视市场研究股份有限公司执行董事、总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军提出了媒体转型的新视野——服务化。他认为，媒体实现服务化要厘清两个逻辑，一是从传播层向服务层发展，不能基于原始内容，而是基于原始内容积累的社会资源去产业化。二是实现媒体能力输出的产业化，让机构和企业成为媒体的买家。他同时通过CTR的一组数据阐析了未来发展的拐点，“2020年，第一次出现减少预算投放的广告主比例占比大于增加广告预算的广告主占比。在这样一个参照系之下，有70%以上的广告主更愿意在短视频直播领域加大投放”。

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁、大麦总裁李捷通过阐释媒体和平台的优势，分析了媒体转型的新路径：合作。他认为，互联网公司跟传统媒体之间是相生相助的概念，不是竞争和替代的概念。媒体具有生产内容的优势。而互联网公司在用户、数据和营销方法论上优势显著。他表示，合作是媒体与平台的未来趋势，合作才能实现共赢。