文/柳宇霆

　　（作者柳宇霆，荔枝新闻特约评论员，法律学者；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　这年头，很多明星深谙“流量就是金钱，粉丝就是摇钱树”之道，因此，通过录制视频进行收费的产业链“应运而生”。在一些中小企业、微商的企业年会、开业典礼、发布会、招商会等场合，明星们纷纷送上“祝福”，为企业造势。这类祝福视频的操作比代言要简单很多，明星只需要抽出一小段时间，对着镜头念出准备好的文案即可完成。

　　不过，有不少明星因祝福视频惹上了麻烦。比如，知名艺人杨迪曾于2017年给有利网录制过祝福视频。之后，大量投资人反映在有利网平台的出借金到期后迟迟未兑付。7月24日，有利网回应称，平台已于6月30日停止新放款。不少投资人及网友将矛头对准杨迪，要求其给个交代。对此，杨迪通过微博发表声明，称自己是在电影宣传期间帮宣传方录制的视频，并非涉嫌诈骗的有利网代言人，录制视频也没有收取任何费用。

　　杨迪的回应中透露着清白无辜的意味：不过是帮别人一个忙，说了几句场面上的话，录了一份祝福视频而已，再说也没有赚到什么好处，怎么就把自己和“爆雷”的网贷平台拉扯上了关系呢？其实，这个问题还真没杨迪想的那么简单。就算杨迪和有利网之间没有经济往来，也没有赚取什么好处，但受宣传方所托，总是抵赖不了的。再者，宣传方和杨迪之间有没有合同关系呢？宣传方和有利网之间难道也只是朋友互相帮衬？

　　礼尚往来，人情世故，明星固然也有祝福他人的权利。如果是为亲朋好友录个祝福视频，既能表达心意，更能加深感情，浓厚氛围。但是，如果借用明星的特定身份，录制和传播“涉商”类的祝福视频，必须审慎对待。因为，《广告法》明确要求，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，“应当依据事实，符合有关法律、行政法规规定”，“并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”。在《电子商务法》中，也有类似的限制性条款。对于杨迪来说，身后是万千粉丝，如果对平台资质的合法合规性、业务的真实性等未予核实，就贸然“祝福”、推荐、证明，难免有违法之嫌。

　　现实情况是，一些明星可能并未与对方签订正式的广告代言协议，在录制祝福视频的时候，公开的身份也不是广告代言人，而是诸如“明星推荐官”“首席体验官”“形象大使”“推荐官”等头衔。有意或无意避开了广告代言这个词，打个擦边球，就能撇清法律责任吗？恐怕没那么容易。《广告法》明确规定，所谓广告代言人，就是在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。录制祝福视频，实质就是为商家“背书”，明星所扮演的角色，其实就是广告代言人。

　　事件发生后，杨迪和同事收集和了解了相关情况，表示“一定会协助此次事件中被欺骗的用户追究到底”，并向因视频推荐而承受损失的观众致以歉意，最后喊话这两个App给网友一个交代。平心而论，这些“善后”举措可谓有所担当，但距法律标准还有距离。如果证实，杨迪“为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”，市场监督管理部门可以就有关违法行为作出行政处罚，包括处以一定数额的罚款等。如果“明知或者应知广告虚假”而推荐、证明，他还应当与广告主承担连带的民事赔偿责任。

　　明星经济火爆一时，却有很多明星因为违法而栽倒在泥沼。明星经济，首先应是守法的经济。奉劝各位明星，要念好“生意经”，可别念歪了“生意经”，要多了解《广告法》《电子商务法》等相关法规，守住底线，远离红线。市场监督管理部门等职能机关也要加大执法力度，规范或明或暗的明星代言行为，整治明星祝福视频产业链等乱象，让明星经济在法治的轨道上健康运行。

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