特约评论员/罗建华

　　近日，文化和旅游部办公厅发布《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》（以下简称《通知》），明确将从减税增补、加强基建、创新精品、拓宽增收、宣传推介、出行及食饮安全、典型示范等等8方面，加速推进乡村旅游市场复苏。

　　乡村旅游利用乡村自然资源和人文资源，把农耕活动与休闲农业、传统农业文明与现代乡土文化有机结合起来，能够促进农村一二三产业融合发展，推动乡村生产、生活、生态三位一体发展，从而有力推动乡村振兴。随着国内疫情防控形势持续向好和各项支持政策效应逐步显现，旅游市场不断恢复，旅游消费日益升温，乡村旅游成为当前人民群众出游的重要选择之一。更好发挥乡村旅游在乡村振兴中的重要作用，亟须采取有针对性的措施，促进乡村旅游提质增效。

　　加大宣传推介，增强乡村旅游的影响力。要充分用好媒体资源优势，加大对本地特色乡村旅游产品线路的宣传推介。注重加强与数字文化企业、网络传播平台开展深度合作，鼓励乡村旅游从业者塑造品牌形象、挖掘营销亮点、精准定位客户群体，提升信息技术应用、短视频拍摄、宣传文案创作、直播展示等实用技能水平，通过动漫、游戏、短视频、纪录片等形式推进乡村优秀文化和旅游资源数字转化和网络传播，提高宣传营销的精准度、趣味性和有效性，更好扩大乡村旅游影响力。相关职能部门要加强经验总结推广，发现积累一批创新性强、适用面广、示范性好的乡村旅游典型案例，通过组织线上培训、媒体宣传、现场交流等多种方式，大力宣传推广有效做法和典型经验。

　　提升内涵品质，增强乡村旅游的竞争力。要加快旅游公共服务设施建设进度，如乡村停车场、交通驿站、标识系统、乡村公厕、垃圾和污水处理等设施，加快推动智慧旅游基础设施建设，扩大宽带通信、移动互联、无线网络及监控摄像头等设施覆盖面。要顺应疫情防控形势和大众旅游消费需求，集中向社会推出一批乡村旅游精品线路。要扩大“创意下乡”覆盖面，吸纳社会创意资源对接乡村，丰富乡村创意产品体系，促进乡村观光向乡村旅居、乡村生活转型，提升乡村民宿品质，开发乡村美食、夜间游览、深度体验、主题研学等产品。要顺应时代发展，通过多种形式展示乡村优美自然风光和优秀传统文化，推进线上线下深度融合，促进乡村旅游新业态、新模式、新场景的普及应用。

　　彰显地域特色，增强乡村旅游的吸引力。让人们记得住乡愁，有乡村特色和魅力，这样的乡村旅游项目才有长久生命力。要根据自身区域内的资源进行差异化发展，充分挖掘利用当地优秀传统文化和农业资源，打造各自独有的特色乡村旅游文化，开发适应现代生活需求的文创产品和旅游商品，诸如开展充满乡野气息的农业观光、休闲采摘和极具风土人情的特产品尝、风俗观赏等乡村休闲活动。要积极提供无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品，向游客提供有特色、有品位、安全健康的乡土美食。要注重培育一批本地、本村网络直播带货能人，扩大乡村土特产品的直播销售，加强与电商平台合作，开设网上店铺、代销点，扩大销售覆盖面，在增强游客体验感和满意度的同时，也不断拓宽农民增收致富的渠道。

　　严守安全底线，增强乡村旅游的防控力。在全面贯彻“外防输入、内防反弹”总体防控策略的基础上，加快推进市场复苏。要统筹指导做好疫情防控、旅游安全、防汛抗汛等各项工作，采取风险预警、安全提示、限制人流、加强防护等有针对性的措施。要压实乡村旅游经营主体责任，指导乡村旅游经营主体制定应急预案，明确疫情防控和安全突发事件应急措施和处置流程，督促游客做好安全防护，确保游客和工作人员健康安全。要及时关注雨情预报和水情变化，密切关注汛情预报，根据当地防汛抗旱指挥部的安排，加强安全检查，做好汛期安全工作。要提升乡村旅游景点、民宿、农家乐等旅游场所游览、餐饮、住宿等各环节卫生服务，为游客提供安全健康舒适的乡村旅游环境。（罗建华）