文／与归

　　（作者与归，荔枝新闻特约评论员，知名评论人；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　最近一段时期，有一类文章，出现了井喷“症状”。比如“华商太难了”系列、“多国渴望回归中国”系列、“多国女子都想嫁到中国”系列。而与之相对应的是，1月1日至4月16日，微信平台删除涉嫌夸大误导文章约9000篇，限制能力或封禁公众号2500个；删除谣言类文章6915篇，限制能力或封号20000个。

　　庞大的数字可以看出此类营销文的大行其道。值得一提的是，与之前批量复制的“华商太难了”系列相比，最新流行的“多国女子都想嫁到中国”系列文章，在内容叙述上未发现明显复制、套用文案迹象。或许正是看到了“华商太难了”系列被追责的前车之鉴，这些炮制者“改进”了制作手法。可以预见，即使在平台删除、封号等措施之下，这类鸡血文章恐怕还不可能完全禁绝。

　　目前，炮制“华商太难”系列的自媒体企业已经受到处理，相关责任人被警方刑拘。之所以是“刑拘”，而不再是常见的治安处罚，华东某省网络安全执法总队一位民警分析称，这种行为借疫情之名，谋取利益，一些言论和行为甚至已经影响到了疫情防控工作，“轻则违法封号、重则构成犯罪”。

　　的确，举世抗疫的当口，给防疫工作添麻烦无异于给自己找麻烦。据观察者网援引哈通社4月14日报道称，前不久，哈萨克斯坦外交部紧急召见了中国驻哈萨克斯坦大使张霄。原因是哈萨克斯坦外交部发现中国的网站上刊登了一则文章，标题赫然是《“哈萨克斯坦”为什么渴望回归中国》。已经影响到两国的外交关系，此类文章误国误民，可见一斑。

　　短期内，若想遏止这些虚假营销文的蔓延，就要及时在供给端打掉那些违法违规的账号及其背后的操纵者。这首先需要平台加强日常监管，对于明显是谣言或者夸大事实的文章，要及时按照平台规则给予清理和相应处罚。同时，对于一些涉及违法犯罪的内容，公安机关也应积极亮剑，不给这些打鸡血的虚假营销文做大的空间。

　　而从长期来看，这些胡编乱造的营销文章，其危害并不仅仅限于对疫情防控工作的影响；它更大的危害在于，迷惑一些大众的认知、扰乱他们的判断，使得他们产生偏激狭隘的民族主义情绪和虚幻的自豪感。任凭这种文章泛滥下去，只会造成社会认知的低智化和反智化。

　　还要认识到，这些劣质营销文之所以有市场，正是在于一些常识远未普及人心，许多人困在信息茧房之中，缺乏认知判断能力。这也是为什么那些文章可以轻易地捕获并蛊惑他们，产生相当高流量的原因。相比胡编乱造，很多人轻易相信，这才是更可怕的事情。

　　所以，若想彻底整治这些虚假营销文，短期内要在供给端着力，长期的工作则在需求端。只有进一步普及常识教育、打破信息茧房，通过互联网让民众有更多的真实感知，他们才不会被轻易带节奏。

　　换句话说，只有让真实的、理性的、客观的信息大量占据网络空间，那些虚假的、夸张的、偏激的文章才会自行瓦解。显然，这需要双向的努力。

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