特约评论员/艾佩韦

　　“来不了北京也没关系，御花园的花大家都能看到。”近日，春风拂面，阳光正好，故宫里的花争相盛放，但是由于新冠肺炎疫情尚未结束，故宫博物院暂时无法向公众开放。在这样的情况下，故宫博物院开通故宫“云赏花”，让广大民众遍览满城春色。文化搭乘数字化“快车”，再次展现出了文创“破圈”的强大活力和社会效应。

　　文化创意产业是国家经济的“软实力”，是推动经济持续健康发展的“新动能”。近年来，以故宫为代表的国内博物馆积极探索文创“破圈”，推动文化创意向文创经济发展，为文化产业发展开辟了新的路径。当前，新冠肺炎疫情对经济发展造成了冲击，为对冲疫情影响，党和政府打出政策“组合拳”，多措并举激活经济发展新动能。危机中蕴藏机遇，文化产业要把握住创新发展机遇，积极拥抱新领域，扩大“文化+”“+文化”趋势，以文创“破圈”的创新行为，夺取“1+1＞2”的发展成效，为国家经济健康持续发展提供文创力量。

　　瞄准内容“破圈”，以多元文化融合推动文创产品增值。文创产品能否满足市场需求、持续健康发展，关键取决于文化价值。文化价值是文创产品的灵魂和核心，发展文创产业，首先必须处理好文化价值的传承和创新，而推动多文化价值融合是传承和创新的最佳结合点。文化产业要把握发展机遇、深挖文化价值，寻找不同文化产品之间的价值联结点，从内容“破圈”上发力，融合多种文化，推动文创产品不断增值。

　　瞄准载体“破圈”，以数字化方式融入推动文创产品增量。“酒香也怕巷子深”，在日益激烈的市场竞争中，再好的产品，若离开鲜活的产品载体和高效的营销载体，同样会被市场“遗忘”。更何况，文创产品因文化属性，不可避免地会给消费者带去历史悠久且不易接近的感觉，更需要好的载体来助力。去年11月，在三星堆博物馆举办的“文物萌主大会”上，一件文物青铜纵目面具“活化”为“文物之灵”出现在游戏中，文化价值与IP属性的结合，让文物吸引了不少参观者的目光，为文创产品载体“破圈”提供了有效示范。发展文化产业，要主动顺应数字化发展潮流，运用好大数据、云平台、AI技术等，激活文创产品的数字化表达方式，让文创产品以更加鲜活的形式出现在更加广阔的销售平台上，不断提升文创产品的供需契合度，推动文创产品增量。

　　瞄准市场“破圈”，以国内外市场融通推动文创产品增色。文化无国界。近年来，随着中国对外开放的大门越开越大，越来越多的外国人对中国文化产生了兴趣、乐于去探索，这为文创产品走出国门铺就了发展之路。四川出版集团等出品的电影《金色面具》是一部以三星堆面具文化为核心元素的原创动画大电影，在北美动画电影市场深受好评，用实际案例证明了中国文创产品的国际需求度。发展文创产业，既要着眼国内市场，不断扩大国人对文创产品的消费需求；也要放眼国际，以深沉厚重的文化基因为核心，以灵活多变的文化载体为依托，探索打开国际市场，不断激活外国人的需求潜力，让越来越多的中国文创产品在国际舞台“走秀”。

　　文创产业不仅能提振经济增长，而且有助于传播中国文化，既是信息化时代发展的必然选择，也是人民感知内化中华民族优秀文化的迫切期待。文创产业只要把握住疫情之危中的发展之机，因时而动、顺势而为，以更大的勇气、更实的举措、更强的信心推动文创“破圈”，就一定能取得“1+1＞2”的全新效果，迎来快速发展的“暖春”。（艾佩韦）