2020年4月3日，中国电视艺术家协会召开“电视行业应对疫情专题研讨视频会议”。会议由中国视协分党组书记、驻会副主席、秘书长廖恳主持。中国文联副主席、中国视协主席胡占凡，中国视协副主席、江苏省广播电视总台台长卜宇，中国视协副主席、陕西省广播电视局党组书记、局长王福豹，中国视协副主席、影视表演艺术家林永健，中国视协分党组成员、副秘书长范宗钗，中宣部文艺局电视处处长林海宁出席会议，中国电视剧制作产业协会、爱奇艺、阿里大文娱优酷、腾讯视频、央视市场研究（CTR）、浙江华策影视集团、横店影视股份有限公司、东阳正午阳光影视有限公司、新湃传媒等单位的负责人参加会议，共同研判评估疫情对电视行业造成的影响，介绍各自在疫情发生以来的应对举措，并针对当前和疫情过后如何更好地推进电视行业发展献计献策。

　　主动担责，积极履职，共克时艰

　　疫情发生以后，中国视协发布《疫情就是命令，防控就是责任》倡议书，牵头录制推出文艺界抗击疫情主题MV《坚信爱会赢》，共同发起“坚信爱会赢”抖音头条话题挑战赛（播放量超过41亿次），共同主办“站在一起”抗击疫情主题视频征集展示活动，联合发起“坚信爱会赢客厅朗读大会”等，利用多元的电视和网络视听内容和形式，讲述抗疫故事，反映抗疫成就，展现抗疫风貌。此外，各省视协组织也积极行动，投身抗疫宣传工作，组织创作了众多抗疫主题的MV和短视频。

　　电视产业链条各环节机构，向疫情严重的湖北等地区积极捐款捐物，以实际行动积极参与抗疫。各级广电机构确保做好疫情防控宣传报道，以权威科普视频引导科学防护，提供精品内容丰富人民群众精神生活。卜宇介绍，疫情期间，江苏总台协调广播、电视、新媒体平台，统筹赴湖北前方报道组和后方报道团队，一体化策划融媒体产品，着重发力移动端，累计播发融合稿件7万余条次，点击量超90亿，基本实现了全台“一盘棋”，全媒体报道形成强大合力。王福豹透露，为应对疫情，陕西广电总台采取全媒体矩阵传播格局，配合“战疫”宣传专栏，取得了良好的传播效果。此外，陕西总台还联合明星录制了一系列公益广告、疫情专题短片，通过为市县台提供免费节目等举措，积极参与抗疫行动。林永健回顾，自疫情爆发以来，很多文艺工作者放下工作，排除困难，进棚录制抗疫文艺作品，传播正能量，鼓舞士气，纷纷表示“虽然上不了抗疫前线，但我们可以拿起手中的笔唱出心中的歌，为英雄加油。”不少人在线开设了唱歌、跳舞、朗诵、表演等课程，满足隔离在家的群众的精神文化需求，缓解大众心理压力。

　　虽然疫情使电视剧制作业环节遭受影响最大，包括东阳正午阳光、横店影视、浙江华策影视在内的多家影视公司顶住自身压力，发挥行业优势，为抗疫承担了应有的社会责任。正午阳光向湖北广播电视台、武汉广播电视台捐赠了《外科风云》《大江大河》《伪装者》《琅琊榜》《知否知否应是绿肥红瘦》五部电视剧的播出版权，以满足疫情重点地区人们收看电视剧的需求。横店影视在疫情期间向武汉、浙江等地捐款2200多万元人民币，全力支持抗疫。

　　疫情期间，爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频网站，与主流媒体站在一起，共同传播正能量资讯，在稳民心、正视听等方面起到了重要作用。腾讯视频副总编李莹介绍，腾讯视频制作的疫情“月卡”专题，对疫情进行实时跟踪和全面报道，截至3月底，访问人次已经突破6亿。爱奇艺在大年初二紧急集合200多位演艺人员，以云录制的方式重新演绎《让世界充满爱》，致敬抗疫英雄。优酷将平台上的《大江大河》《都挺好》等优质剧集免费向湖北民众开放。正如阿里大文娱优酷总编辑张丽娜所说，“这次抗疫过程中，视频网站已经变成了主力军之一。”

　　研判、评估疫情对电视行业的影响

　　疫情之下，虽然电视的权威性、公信力和收视效果在短期内凸显，但从行业整个产业链条层面来看，受疫情影响，剧组停摆、录制受限、赛事停播、广告下滑，从生产、制作到收益，电视产业链的有序运转受阻。此外，电视媒体在战“疫”过程中获取的高收视和流量，如何留存并实现价值转化，也是行业接下来应当思考和应对的关键问题之一。

　　一是电视行业全产业链面临挑战。对电视播出机构而言，短期的高流量并未带来高收益。央视市场研究（CTR）执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军介绍，一方面，可以看到中国观众疫情期间收看电视的时间显著增长，观众每天收看时长达到158分钟，比去年同期增加了31分钟，主流媒体的权威性和公信力得到进一步加强；另一方面，广告主的全年投放计划被疫情打乱，很多新增需求变得更加谨慎。今年一季度电视行业广告收入下滑，2月受疫情影响更加明显。根据CTR媒介智讯的数据，2020年2月电视广告刊例花费同比下滑33.6%，时长同比下滑42.9%。

　　疫情使综艺节目的拍摄制作受到限制，内容告急，节目延期，新项目落地困难。电视台的晚会和综艺节目采取了云直播、云录制的方式，收视效果喜忧参半；此外，疫情爆发后，国内外多项大型活动取消、大型赛事停播，这些都对2020年的电视媒体内容生产带来深度影响。卜宇预估，疫情给江苏省广播电视总台造成的损失可能达到数亿元人民币。江苏广电上下一心，创新思路，优化产业布局，力争化危为机，把疫情影响降到最低。

　　此外，影视公司受疫情影响，面临着延期开机、拍摄停工、制作延宕、融资困难等难题。从2月1日到3月20日，国内有近1000家的文娱企业登记注销。业内估计2020年电视剧产量将减少25%。东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮表示，正午阳光今年春节之后准备开拍的三部戏，到目前为止还没有明确的复工计划。原本计划在今年播出的剧集，也因现场采风等操作推进迟缓，按时播出的压力较大。横店影视股份有限公司董事长徐天福透露，春节期间，横店影视共有31个剧组、5600多名剧组工作人员、1600多名“横漂”人员被困在拍摄基地。浙江华策影视集团总裁赵依芳表示，影视剧拍摄停滞导致企业成本增加，企业的资金压力随之加大。中国电视剧制作产业协会会长尤小刚看来，电视剧制作业才经历了2019年以来资短缺的困境，平台的购剧价格也在逐年下降。疫情期间，电视平台收益下降，视频网站抱团取暖，影视公司原本在准备在春天实施的拍摄计划被打乱。“影视制作的上市公司市值下降了70%-90%，情况可能是，电视行业进入短暂的寒流期。”

　　爱奇艺执行总编辑王兆楠说，“电视行业各产业链是共呼吸、同命运的关系，由于疫情期间，产业上游的影视制作公司和创作团队停产停工，加大了视频网站、电视台在节目排播方面的压力。行业平稳发展无法仅靠云综艺、自制节目，更要依靠影视制作公司提供的优质内容作为强大后盾。”

　　对视频网站来说，由于今年第一季度大量影视剧的拍摄工作停滞，而疫情期间用户在网络端的观看需求量大幅增加，预计今年新上电视剧，在拍摄、后期制作、上线等方面，时间都比较紧张。张丽娜透露，目前优酷几十部自制、定制、合制剧都受到了相关影响。比如由林永健主演的优酷自制剧《民警老林的幸福生活》，该剧2019年11月9日杀青，进入后期制作。原计划2020年3月送审，因为疫情原因，后期制作至少5月才能完成。

　　二是危机引发融合深化，疫情倒逼行业转型。视频化已经成为社会主流的表达形态之一。疫情期间短视频呈爆发性增长，短视频和长视频的结合成为行业发展的一个重要方向。在电视屏幕和网络平台上，云录制的综艺节目、短视频、Vlog、慢直播、小屏联动等新型节目形态引人注目，成为行业热议的文艺现象和传播现象。危机不仅倒逼了形式的创新，也在推动媒体走向深度融合。

　　疫情期间，江苏广电的荔枝云技术平台支撑江苏全省13个设区市、67个县区广电媒体的日常运营，把省市县媒体整合成一个节奏，合力鸣奏抗疫“交响乐”。借助“荔枝云平台”共同发起的《花式宅生活》征集活动，吸引网友上传居家健身、学习等各类视频近6000条，点击量突破12亿。此外，江苏广电瞄准垂直细分市场，打造汇聚正能量的网红MCN机构，推出利优品电商平台，以直播带货的方式抗疫助农。陕西广电在电视直播上进行了新尝试，不仅开通了电视频道、有线互动电视、IPTV、网络平台、手机客户端的跨屏互动，还架设了直播专栏，每天不间断进行现场直播，点击和观看数量超过十几亿人次。腾讯视频在疫情期间录制云综艺系列直播——《鹅宅好时光》，通过平台实现多端连线，用户可以利用弹幕等形式直接互动。该节目的弹幕条数超过85万，上线5日内，微博话题阅读量超过1.5亿。中国传媒大学教务处处长、教授、博士生导师王晓红表示，在疫情期间应运而生的云综艺，虽然没有演播室录制的灯光、道具、化妆等专业条件，但用户反馈不错。高效迅速、就地取材，是云录制、云综艺的普遍特点。云录制和云综艺，虽然是为了配合疫情期间平台的安全生产需要，但从本质上来看，这也是新时代、新技术时代背景下，让“万物皆可云”成为可能。徐立军提出，由于疫情改变了受众原有的生活形态，尤其是中老年人群的互联网化水平被强制性加速，更多人群的线上社群化也得到更快渗透。这将是疫情给电视行业以及整个社会带来深刻改变的长期效应。王晓红也认为，“大数据、人工智能和5G等新技术的应用，将会使用户重新回到更加逼真的、还原现实交流的情境中。疫情期间，我们看到了波澜壮阔的网上群众路线，这真正体现了媒体融合的实质，即向基层拓展，向群众靠近。”

　　实现有序复工复产，推动行业平稳发展

　　目前，横店1800多家入区企业逐步开始复工，20多个剧组开始有序复工， 超过30个剧组正在筹备拍摄。以横店影视为镜，电视剧制作业逐步进入复工状态。针对电视行业应对疫情办法和行业今后的走法，与会嘉宾提出了一些切实有效的建议：

　　一是要深化媒体融合。卜宇认为，必须将媒体融合向纵深推进，才能走出当前困境。江苏广电今年将通过采取发力短视频产品、推出“荔枝TV” 、打造MCN新平台、推出“荔优品”电商平台等多项创新举措，加大改革力度，以推动主流媒体深度融合的步伐。徐立军也认为，疫情期间电视收视率的提升只是短期效应，随着受众的数字化和互联网水平越来越高，主流媒体特别是传统电视行业的媒体融合步伐需要进一步提速，在内容及产品创新、技术加持、营销升级等方面加大力度，才能度过难关，才能持续发展。

　　二是要 创新内容形式，尽快实现弯道超车。赵依芳认为，在行业营收困难的特殊时期，需要将作品做精做优做强，而不是做多，这是立足行业的根本所在。与此同时，内容形式需要创新，传播渠道要实现互联网化，要更多关注年轻人的需求。

　　三是要优化审核方式。缩减重点网络影视剧备案周期及上线审核周期。简化行政审批文件流程，拓展更多的线上政务沟通及送审方式。张丽娜认为，按现行审核制度，很多电视剧需要国家广播电视总局和属地广电机构的双重审核，往往需要人员来回出差和介质的多次传送。疫情使今年影视制作的周期大大压缩。在数字化的时代，如果加强线上审核流程，可以减少审核周期、同时让相关工作更加高效便利。

　　四是要提升运营管理能力，降本增效。提升企业内部的运营管理能力，由粗放型的管理转向精细化的经营管理，以实现降本增效的目的。王鑫表示，这次疫情导致线下交流空间缩小，推动行业开始使用云办公的技术，可以有效缩减管理、创作流程。

　　五是要行业共同发声，争取相关政策扶持。疫情之下，虽然电视台收视提升，但广告收益下滑。很多电视台经济效益受到影响，特别是一些地市电视台，出现员工降薪的情况。与会代表建议，行业各方应达成共识，共同发声，引导广告主制定更加合理的广告投放策略。

　　与此同时，对重点项目提供一定的金融服务，如无息或低息贷款，以及制定针对重点影视项目的银行信贷营松政策。此外，电视行业相关单位，可以通过协会和上级主管部门争取政策扶持，比如征取减免租金、减免税收、延期缴纳税款、社会保险费、稳岗返还等。

　　胡占凡在总结讲话中指出，电视行业要把思想与行动高度统一到党中央决策部署上来，既要继续毫不放松抓紧抓实抓细防控疫情各项工作，把疫情防控作为头等大事，又要在确保疫情防控到位的前提下，推动电视行业平稳发展。电视行业产业链的相关企业既要顽强拼搏，攻坚克难，也要积极贯彻落实、用足用好中央和地方出台的扶持政策。各级视协要努力担当作为，发挥导向引领作用，关心关怀演职员工群体，加强理论研究，为行业创新发展提供智力支持。在各级政府部门的大力支持和电视行业不断努力下，电视行业一定能够实现有序复工复产和行业平稳发展。