买菜是老年人几乎每天必做的事，可市民赵阿姨很少出门上菜场、去超市。“我都是在网上下单，省时省。”赵阿姨向记者展示手机中一款主打线上零售业务的APP。“你看，只要点开这个图标，蔬菜、粮油、水果、饮料，应有尽有，都是品牌超市的商品。价格可能比菜市场高一点，但东西干净卫生、包装整洁。选好要买的商品类别和数量，当天内超市的工作人员就会送货到家。”

　　市民古大爷退休在家，子女在外地，老伴经常出去旅游。不擅长做饭的他，学会了用手机点外卖，他常点的是汤包，还有鱼香肉丝等家常菜，“外卖真是太方便了，想吃什么就点什么，半小时就能送到家，有时还有优惠券领，还蛮划算的。”

　　除了点外卖，“跑腿”代购服务也成了老年人的“新宠”。“我是无意中发现美团里有‘跑腿’代购的服。”市民钱阿姨说，“有一次我一个人在家烧饭，手被菜刀切破了一个大口子，附近药店有点远。

　　于是，我就想试试‘跑腿’，下单不到15分钟，创可贴、纱布就被送货上门了，解了我的燃眉之急。”

　　据相关数据显示，中国60岁以上网民数量已超过4亿人，超过六成的老年人会使用微信、支付宝等移动终端消费。阿里巴巴集团的数据显示，全国50岁以上的网上购物人群十分庞大，仅淘宝天猫上就有近3000万人。许多老年人选择线上平台购买食物和日用品，线上下单，送货上门，既轻松便捷，又让腿脚多多少少有些不方便的老人们省去不少麻烦。

　　市民张阿姨的网购年龄已经3年了，从网购打折的生活用品开始，张阿姨的网购之路可谓是从生存型到享受型。张阿姨向记者展示了她的购物车，与一般老年人在购物车里塞得满满的生活日用品、服装鞋帽等不同，她的宝贝全是度假酒店房间、豪华游轮游、星级酒店自助餐、咖啡券、景点门票等。今年中秋节期间，张阿姨通过网购，以低于门市价的价格，和老伴入住了位于浙江的一家网红度假酒店，优美的酒店环境和惬意的服务体验，让她的内心获得了满满的成就感。

　　最近天气冷了起来，市民余大爷在家收拾行李，准备飞往三亚，开启他的“候鸟式”养老。余大爷的积蓄和退休金比较充裕，“好几年前，我在三亚买了一间60平方米的商品房，足够我和老伴两个人住了。”余大爷告诉记者，儿子一家都定居国外，平时工作较忙，几年才回来一次。所以他和老伴一到冬天，就去三亚养老，等镇江开春了再回来。“这间房是我退休后最大的消费，但我觉得很值得。”

　　途牛旅游网发布的《中国在线邮轮旅游消费分析报告》显示，中国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数的20%以上。2018年度中国邮轮游游客中，有近三成是60岁以上的老年人。“行程舒适、安全保障、精神愉悦，成为老年人旅游的三大核心诉求。”有着多年旅行社销售工作经验的小李表示，现在的老年人还会关心旅行途中是否有无线网络，他们希望把旅行的快乐与人分享。而且他们也会乐于参考“网红”或是他人的推荐，喜欢热门景点和路线。

　　与以往相比，如今的老年人为何呈现出有较大反差的消费特征？业内人士表示，因为人民生活水平日益提高，现在的老年人往往有一定的积蓄，文化程度较高。有闲也相对有钱的同时，普遍子女较少，基本完成了买房、子女教育的大块支出，愿消费、敢消费就成为顺理成章的事。这背后也是中国老年群体消费观趋于豁达、理性、现代化的折射。

　　2018年中国老龄科学研究中心发布的《老龄蓝皮书：中国城乡老年人生活状况调查报告》显示，与2010年相比，2017年60岁以上的老年人经济自评“很宽裕”比例提高了0.2个百分点，“比较宽裕”提高了3.5个百分点，“基本够用”提高了1.8个百分点。报告指出，“银发经济”的数字化升级，正在让老年人的生活更多样、更便利。老年消费需求与市场过往的传统认知发生了巨大改变，品质化、多元化、便利化的市场需求增长显著，老年人的消费和娱乐意愿明显强烈，“银发消费”已经逐渐从生存型消费转向了享受型消费。当老年消费遇到“数字化”升级的巨大发展契机，在拥抱互联网时代的“数字经济”大潮中，老年消费也跟上了消费新潮流。

　　当然，让“银发经济”持续健康发展，还有许多工作要做。中国老龄协会今年4月发布的《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》指出，老年人总体维权意识较弱，一些不法商家常向老年人兜售假冒伪劣商品。对此，一方面老年人应注重理性消费、适度消费。另一方面，政府部门要大力规范、净化市场，加强监管，打击各种假冒伪劣和市场欺诈。市场供给不足是另一个问题，市场上针对

　　老年人新型消费行为的商品和服务较单一。

　　报告指出，要根据老龄产业特征，从需求侧和供给侧同时发力，深入研究老年人消费现状、消费特点和消费心理，引导老年人树立科学理性健康的消费新理念，推动老年人消费转型升级，力争精准服务，把服务亿万老年人的“夕阳红”事业打造成蓬勃发展的朝阳产业，使之成为调结构、惠民生、促升级、扩就业的重要力量。