荔枝特报记者/双龙 发自上海

　　荔枝新闻从21日的2019天猫双11全球狂欢节启动仪式上获悉，2019天猫双11集结了全球超过20万品牌、参与折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。

　　天猫及淘宝总裁蒋凡给今年的天猫双11定下了基调：“买得更好，买得更省。”目标给消费者让利500亿。

　　鉴于这几年被吐槽的“玩法复杂”“买东西就像在做数学题”，今年双十一天猫简化了玩法，将优惠简化为活动价+购物津贴+券+红包四项，并且推出花呗最高24期免息。

　　预售已经成为电商节的规定动作，几年前天猫双十一就将单日的购物节拉长到22天的战线。据天猫发布的数据，21日凌晨天猫双11预售一开启，已经有20多个品牌，在预售一小时内，超过了去年双11当天一天的营业额。手淘今年的互动数据也显示，截至十二时五十七分，参与互动的人数已达到了1亿人。

　　做为阿里原发的电商节，今年是第十一个双十一。阿里赋予了今年双十一一个美好的口号“每一个愿望都能一一实现。”

　　天猫预计今年双11当天，将有超5亿人上手机淘宝App参与天猫双11，比去年新增1个亿。

　　为了不断的吸引新增用户，阿里也在不断升级货源优势，与品牌一起混打多种玩法。

　　不少国际国内品牌改变了原定的新品发布节奏，以参与此次天猫双11的集体折扣活动。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。　　

　　兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，专门为双11准备了天猫定制礼盒，有超过五成美妆大牌打破惯例，把圣诞专属礼盒提前在天猫双11首发，比往常的上新时间整整提前了一个月，这也意味着，中国消费者能比外国人更早买到圣诞节的限定款商品了。  

　　而就在同一天，苏宁也在北京启动2019双十一大促。借用刚刚买下的万达百货、家乐福，和自家的苏宁小店等业态，差异化的打出“场景双十一”战略。目标是1小时货物到家，让消费者完成省时、省力、省钱、省心的购买。 京东更早于10月18日就开启预售，并且用全新推出的社交电商平台“京喜”作为京东站外下沉的主战场。

　　蒋凡在天猫双十一启动仪式上说，过去两年时间，每年淘宝都有超一亿的新用户进入平台，其中，来自于下沉市场的消费者占到70%，且这部分消费者第一年在天猫平台的年消费额均超过两千元。 

　　多巨头在启动仪式上点名下沉市场，心照不宣的瞄准拼多多。今年的双十一，将是一个面向下沉市场的战备竞赛。