文/朱昌俊

　　（作者朱昌俊，荔枝新闻特约评论员，媒体评论员；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　十一长假结束，又到了各大景区盘点收成的时刻。不过，今年在各大传统网红景点之外，有一个堪称“另类”的景点走红——开封大宋武侠城。

　　其走红主要有两点原因，一是性价比高，在景区门票普遍步入百元时代的背景下，这个4A景区的门票只要60元；二是“料多实在”，按照网络流传甚广的说法，60块的门票可以看70场演出，从白天看到晚上，个个不重复，场场都是真功夫。“武松”一刀结果“西门庆”，黑白衣大侠互砍厮杀，一言不合就无保护跳楼……表演随时随地、毫无预警地开始，连卖印度飞饼都找了个印度人……

　　公开资料显示，这是一家以武侠为主题的实景演出景点，道具、演出内容、场次安排可谓“实打实”，以至于有部分游客为演员的安全担心。与其它一些坐拥名山大川或是有历史底蕴加持的著名景点相比，大宋武侠城的起点并不高——区位一般，也没有什么太突出的历史典故，而是一个纯人工打造的景点。可以说，它今天的走红，主要是靠实打实“拼”出来的。

　　大宋武侠城的突然蹿红，或不排除有景区方面的刻意营销助力，其表演风格也让部分游客觉得“土”，但从网友的反馈看，该景区在创造游客体验感上确是诚意十足。按理说，既然是实景演出，本就应该以“实”动人，但在当前整个旅游景点生态中，这种“实诚”又是多么难能可贵。

　　我们无法判断这样的景区到底会有多大的市场潜力，也无法预知它会红多久，但在全域旅游的时代，“实在”的精神确实需要被放大。过去几年，景区宰客、“挂羊头卖狗肉”、强制消费等乱象，几乎成为节假日的标配新闻，真正能让游客感受到服务诚意的景区恐怕屈指可数。在这样的背景下，大宋武侠城以一个“老实人”的角色爆红，让游客大感“值回票价”，或许也是给所有景点提了个醒——资质再好，名气再大，一旦脱离了服务的诚意，都会让游客体验打折扣。

　　特别是在旅游市场竞争日趋激烈化、游客要求日益提升的今天，景点在拓展市场上，应该有点返璞归真的精神——再怎么创新，再怎么搞花样，都应该以“实诚”为前提。

　　今年7月，文化和旅游部处理了7家5A级旅游景区，其中6家被通报批评并责令整改处理，1家则被直接摘牌。虽然文旅部未对其涉及的具体问题作详细披露，但综合来看，主要问题无非是门票贵、体验差、配套服务不足、商业气息太浓等。而大宋武侠城，在这些方面，不啻为一个正面样本。

　　大宋武侠城突然间爆红的同时，重庆等城市实力“宠游客”的一些做法也引发了关注和讨论。本质上，它们的走红都在于“实”，让游客感受到一个景区乃至一座城市的诚意。

　　强调大宋武侠城走红背后所对应的积极启示，不是说要在更多的地方复制这种做法，而是说每个景区都应该思考如何真正让游客满意。当一个景区能够让大多数游客自发感叹“值回票价”，自然不会被市场亏待。

欢迎关注荔枝锐评（lizhirp）微信公众号：