随着2022年北京冬奥会吉祥物出炉，广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪再次走红，他上一次走红是因为设计了广州城市形象“广州塔剪影”。

曹雪 北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长。

　　初次见到曹雪，能感受到一种很典型的“艺术家”形象气质。他留着小胡子，衣着以深色为主，风格简约，但领口、扣子都有很多古典元素和时尚细节。无论从外形看，他也一点儿不像年近60的人。他的身材也保持得很好，不喝酒，不抽烟，没有啤酒肚，加上得体的穿着，与所谓的“油腻中年男人”丝毫挂不上钩。

　　一次讲座改变人生轨迹 错过7个亿

　　曹雪是中国平面设计界的顶级大咖。

　　少年时，曹雪经父亲好友推荐，师从于画家黄素宁，黄素宁后来又与知名画家陈丹青结为夫妻，曹雪自然就成为了两大画家的关门弟子。

　　1985年，曹雪毕业于无锡轻工业学院，后留在艺术设计学院任教。

　　无锡轻工业学院是中国最早成立设计艺术学科的高校之一，是中国现代设计教育的主要发源地，许多高校设计学院或设计系的老师都毕业于这所学院，后来该院与江南学院、无锡教育学院合并组建为江南大学。

　　曹雪在这里总共任教十四年，30岁出头就当上了副院长，主管教学工作。他治学严谨，自曝在学术上“六亲不认”。

　　在无锡轻工任教时，学生中间曾广泛流传着曹雪的外号：“曹一刀”。这一称呼源于曹雪在毕业答辩时往往能击中学生们要害，专门提一些让他们“为难”的问题。

　　有一年，曹雪到南方考察一些用人单位对毕业生的评价，其中一站来到广东省广告集团股份有限公司。在这家大型广告公司，一位领导现场邀请曹雪给员工做一次讲座。没什么准备的曹雪，面对几百人，洋洋洒洒地讲了三个多小时。正是这次讲座，让那个领导下决心要把曹雪挖到广州来。

　　“没见过这样又有理论，又有实践的人。”是那个领导的原话。

　　1999年，曹雪举家搬到了广州，开始了在广东省广告集团股份有限公司的职业生涯。没过几年，省广改制为股份制企业，曹雪是第一任被选出来公司管理者之一。

　　后来，广州美术学院向曹雪伸出了橄榄枝。因占的股份比较多，公司要求他辞职前一定要退股。

　　曹雪到广美任职三年后的2010年，他的老东家在深交所成功上市。有人给曹雪算了一笔账，最高市值的时候，他曾持有的那些股份，值7个亿。

　　“别人似乎比我更关心股份的事，我就一句话轻松笑答，因为我姓曹，曹字旁边加一个米是糟糕的糟，我可能命中注定有钱不一定幸福。我并不是说跟钱过不去，要过穷日子，但是我特别看重精神世界。哪个地方或者是哪种事情让我快乐，让我感觉有成就感，我就在哪里干。”曹雪曾这样阐述自己的人生态度。

　　之所以选择回去做，“是因为我喜欢跟学生一起聊天，喜欢跟他们分享。另一方面我觉得，学校的环境还是更适合我，我骨子里有一种不拘的性格，我想把它转换到教学与科研上。”

　　曹雪说，“我们这代人天生有一种使命感”，他愿意把在社会上摸爬滚打的实战经验和以往的教学经验归纳整理，再回馈到中国设计教育中去。

　　核心设计理念：设计师要体验生活，自降身段

　　曹雪的设计核心理念非常朴素：设计就是一种文明，是一种人文关怀。当一个好设计师，首先要热爱生活，要体验生活，体味生活的方方面面。因为设计无处不在，它潜伏在生活的方方面面，设计不是一个所谓的学设计的人或者学美术出身的人去完成的一项具体服务工作。这一观点，与近些年流行的“人人都是产品经理”颇有相似。

　　曹雪认为，对生活的认真观察，平时日常生活中人们的所见、所闻、所想东西的总和才是A点。当A点储存多了后看到B点的时候，才有可能出现化学反应，化学反应一旦产生就是所谓的灵感，而头脑里边若没有A点就很容易视而不见、听而不闻。

　　大到城市规划，小到市民所接触的所有生活触点，方方面面都需要设计、需要设计的思维。曹雪多次出国，他喜欢随处拍摄自己认为好的构图，设计，喜欢观察艺术之外，这项设计是否体现了服务功能。“有时候，设计师不需要走到前台来告诉别人这是我的作品，可是确实是在日常生活中的点点滴滴。”

　　这其中，既有美术的思维，也有当下“产品经理”的用户思维。

　　曹雪认为，设计师应有的姿态应该是“眼高手低”，这里眼高手低不是贬义词，准确解释是：“眼光要高”，要有国际化的视野和眼光，但是在服务社会的时候，要把自己的身段降低、接地气，这样想出来的东西，无论是从形而上的形式上还是从形而下的功能上，才能真正的满足需求。

　　所谓设计，曹雪还有一些经典表述，“设就是问，计就是答”。

　　“‘设’是一个发现问题的过程，‘答’就是解决问题，但是这里面我们还不能忽略另外一个环节就是分析问题，而且分析问题的水平决定了解决问题的水平。”

非洲儿童公益广告

　　曹雪讲学时，曾多次用相关的经典案例去阐释。例如这是一则公益广告，看似很简单，贴了一个非洲儿童，讲述非洲缺水的环境，但贴在公共场合的水池里面，告诉洗手的人们这位非洲儿童饥渴、缺水，在洗手的时候手下留情。

新龟兔赛跑地铁广告

　　这是曹雪指导学生为广州长隆野生动物园做的一套地铁广告，一般野生动物园在市郊，贴张海报，某月某日动物嘉年华，请你到郊区看动物。而这个的设计理念在于，广告反过来做，让动物进城来看你。新的龟兔赛跑的故事，乌龟乘坐速度较快的地铁，而兔子却在地上堵着。

　　广州首个城市形象LOGO设计者

　　2017年11月24日，广州美术学院在官网首页发布了一条题为“我校教师设计首个广州城市形象LOGO”的新闻。首句便是，“近日，从广州市委宣传部获悉，借‘2017广州《财富》全球论坛’之机，广州市首次推出由我校视觉艺术设计学院院长曹雪设计的城市形象LOGO。”

　　广州城市形象LOGO

　　当年12月6日，《财富》全球论坛在广州开幕。一时间，“全世界最有钱的一批人”都聚集在广州，广州成为全球瞩目的焦点，此时推出城标可谓再合适不过。有心人会发现，遍布广州大街小巷的论坛主题海报上都印着这个LOGO。

　　根据官方表述，“LOGO设计经反复酝酿论证，从7个方案中选出。此LOGO由‘广州’二字组合成广州新地标广州塔的图形，具有极强的辨识度和现代美感。同时，‘广州’二字又犹如南来北往的船帆及飞鸟，呈现出一派千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象。整个图形凸显出国际化、智慧型城市的风貌特征。”

　　曹雪曾讲述过该LOGO诞生的过程。2016年初广州市政府就有推出广州对外宣传统一标识的想法，后经公开招标，一外资企业中标，但对他们最后提交的方案市政府及评审专家们都不甚满意。

　　“也许是在某次发言中我的想法打动了领导们。”当年8月，曹雪接到广州市委宣传部的委托，改由他来完成该设计。10月初就要定稿，留给他的时间非常紧迫。

　　曹雪并没有急于动手，而是把他所能收集到全世界的城市标志，全都又过眼一遍。在构思时，曹雪也尝试过运用五羊、木棉花、粤剧这些常规元素，要求自己“一定要在形式上和风格上跟以前不一样”，但他始终觉得“使用这些元素的颠覆性不够”。

　　他发现，无论国内还是国际上的城市标志，都以横形走向和圆形走向的LOGO居多。“如果我这次设计一个纵向的，就是独树一帜。而在纵向的元素中，没有比小蛮腰更合适的。”而真正让他下定决心采用“小蛮腰”的是无意间看到的一句话，“广州要打造一个可持续性发展的未来智慧型城市。不管由谁来设计，首先想到的问题肯定是‘什么元素能够代表广州’。而我又多想了一步，‘代表什么时代的广州’。”

　　“作为一个城市标志，老百姓固然有很多情感、情结和传统元素有关。”但曹雪把握了一个本质，即一个城市标志诞生的目的，最主要的是用来对外宣传与推广。因此，不能全凭主观上的自娱自乐、自说自话，必须考虑国内外友人的客观角度。

　　结语

　　教学中，“曹一刀”依然“六亲不认”，对学生严格要求，必要是，也会发火。

　　“我不允许学生比我的想法老，不允许一个二十岁的人想法比我五十几岁的人想法还要旧，搞出司空见惯满大街都是的东西。”曹雪表示，学海无涯，从他个人而言，永远希望学到新东西。