文/刘远举

　　(作者刘远举，荔枝新闻特约评论员，学者，专栏作家，媒体评论人；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。)

　　盲盒，物如其名，就是买的时候不知道是什么，只能买完拆开后才能“一睹芳容”的盒子。盲盒中大多为成套销售的玩偶手办，如索尼天使、乐高小人、 泡泡玛特等。

　　过去一年，30万人在某交易平台上交易盲盒，最热门的款式从59元涨至2350元，涨了39倍。一对来自北京的夫妇，在盲盒上4个月花了20万；还有一位60岁的玩家，一年花了70多万购买盲盒。有如此疯狂的玩家，自然有赚钱的商家。国内盲盒产业的最大“推手”之一泡泡玛特（POPMART），一年卖出400万个Molly公仔，半年营收1.6亿，净利超2100万元。所以，有人说，继“炒鞋”之后，“炒盲盒”成为一大热门话题。

　　不过，我个人觉得，盲盒的高价与炒鞋还是不同的。鞋是由橡胶、真皮或PU皮制成，这些材料在空气中都是会老化的，所以，其实鞋不具备长久保存的特性。当然，保存在氮气中或许能更久一些，但仍然不足以像相机、手表这样的金属制品那样，保持几十年。所以，炒鞋的基础不是收藏，而是再次卖出去。炒鞋所迅速形成的所谓指数、K线，都是为了这个目的服务的。

　　盲盒不同，它只是一种消费。疯狂的玩家毕竟是少数，“炒”出来的价格也并没有很夸张。大多数白领只是下班了，心情好，抽一个盒子，看看能不能抽到珍稀的款式；或者今天工作不顺利，抽一个盲盒让自己开心一下。即便是直接在咸鱼上买一个高价的稀缺款式，也不过是花2000元买个心头好，和一个名牌包包的价格差不多，意义也差不多。

　　盲盒的火爆，是因为发现了市场的一个盲点——它一直存在于人们的需求之中，但却一直没有被发现。直到最近被发掘出来，因而迅速火爆。

　　说它一直存在，是因为80后从小就受过这种“商业训练”。80后可能还记得，小时候下课之后，同学们总是冲到小卖部去买“小浣熊”干脆面。不仅美味，里面的卡片也很好玩。收集这种卡片成为很多人人生的第一次收藏。家住杭州吴山的俞先生上小学时就开始收集小浣熊卡片，当年花10块钱从同桌手里买来的限量版卡片，不久前被卖出2万6的价格。

　　这些吃小浣熊干脆面的孩子，再小一些的时候，他们喜欢的是神龟酸梅粉。小小透明塑料袋里装着一些酸甜的粉末，很多人买这种零食，除了喜欢它的味道之外，更重要的可能是因为每一个袋子里还有一把不同造型的勺子。不同的造型有不同的意义，不同造型出现的频率不同，又产生了不同的期盼。

　　再往前溯，就是洋画。那时的孩子，把买来的洋画裁剪好，放在地上，然后用手去拍对方的洋画，翻过来的洋画就是你的战利品了。尽管每次都拍得手疼，可还会越玩越上瘾。再往后，纸片变成了不干胶贴，太上老君、鸿钧老祖也变为了擎天柱、威震天。市场上的交换体系也迅速建立起来，一张威震天等于2张红蜘蛛，一张大力神组合等于2张“钢锁”……

　　你看，一切都是如此的相似。一套盲盒中，不同款式的概率不一样，概率小的价格就高。盲盒中商品的不确定性带来刺激，而盲盒的成套性激发玩家收藏的欲望。从这个意义上说，如今的盲盒，就是当年的小浣熊卡片，当年的不干胶贴，它们本质上都是基于同一种需求。这种需求来得快，恐怕去得也快。它给现代人带来了一点小乐趣，但一切又都在可承受的范围之内。因此，即使有些价格高一点，也无伤大雅。

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