文/王钟的　

　　（作者王钟的，荔枝新闻特约评论员，《中国青年报》评论员；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　最近，关于直播行业的话题不断。主播“乔碧萝”的萝莉变大妈事件余波未了，“00后做直播40天挣2万”又登上热搜。据媒体报道，当事女主播刚刚高考完，很快就要上大学了。对于网友们议论纷纷的美颜问题，这位年轻的主播回应：“有人觉得美颜之后很假，但我觉得美颜也是为了向观众展现最好的自己。”

　　根据网络流传的视频来看，这位00后女主播的真实容貌，与其美颜后在直播间里呈现的样子，几乎是天壤之别。尽管之前公众都知道主播会使用美颜功能，但是直到“乔碧萝”事件以后，直播业的行业潜规则才被真正戳穿，人们第一次发现：原来现在的美颜技术已经达到了这样的程度，开不开美颜的效果差异如此之大。

　　相比很多人了解真相以后的不解和愤怒，其实在直播业内部，对于这个问题却是见仁见智。很多经常观看直播的网友，哪怕知道自己欣赏的主播会开美颜，也不以为忤。这种情况就是一个愿打一个愿挨，两厢情愿。真正不能为人所接受的，是明明使用了美颜功能，还遮遮掩掩，甚至公然否认，那就涉嫌对网友的欺诈。

　　其实，随着直播行业的规范化和成熟化，主播的细分化也越来越明显。正如服装品牌有阿迪达斯和“阿迪王”的区别，直播领域也有名牌主播和依赖美颜的“山寨”主播，这并不让人感到奇怪。

　　如今，一线主播几乎享受着明星待遇，有专业的团队包装和支持，除了继续在直播平台表演，还出入各种商业活动，甚至像传统明星一样拍影视剧、参加综艺节目。要想在直播行业占领头部位置，就免不了在公开场合出席活动，其面容就不能“见光死”。因此，一线主播往往很少使用夸张的美颜功能，最多就是打打光、调调色。就同运动员不能服用兴奋剂一样，头部职业化的直播行业已慢慢确立了职业规范。

　　至于大量使用美颜效果的主播，正如这位00后女主播一样，要么处于行业的下游，要么就是偶尔玩票。即便是00后女主播的40天赚得2万元收入，细究起来也有很大的偶然性——如果没有那位一天刷了约2万元的“大哥”，她的直播事业大概也只能停留于换点零花钱的程度。

　　人说红颜易老，在直播行业，主播轮换的速度堪比流水。笔者曾经完整地观察过，某主播公会的“星探”在街头搭讪美女，并介绍对方签约成为旗下主播以后，为其导流和介绍资源。一开始，这位新主播也很努力，但随后因为流量表现平平，没能在直播间吸引大量人气，很快偃旗息鼓。在互联网行业，占有大量资源的永远只是少数的头部用户，大量处于尾部的入局者只是浅尝辄止。

　　网络直播兴盛以来，人们感慨这是一个看脸的时代。应该承认，很多直播满足着人们隐秘的窥私欲，美女直播也不乏软色情的意味——少数人从对主播疯狂的打赏过程中，获得心理上的满足感和愉悦感。在直播行业中，也存在某些扭曲的价值观，有的主播以自残的方式吸引关注，有的主播与粉丝发生线下非法交易，至于普遍使用的美颜滤镜，更是挑战公众对真实的理解底线。

　　但是，直播也确实赋予了普通人更多的机会。一些表演能力强、才艺出众的主播，通过这一新兴媒介获得市场的认可。比如知名主播冯提莫，本来籍籍无名，因为直播走红后，如今已经是商业价值堪比主流艺人的明星。你不能认为这样的成名方式就是“野路子”，在互联网时代，受到粉丝的认可，就是检验自己才华的正当途径。

　　就如网络文学、网络音乐等网络文艺形式一样，直播行业把选择和裁判权交给了网友，交给了市场。刚开始，必然面临良莠不齐、泥沙俱下的问题。不过，随着行业趋向于稳定，总会出现合理的优胜劣汰，即便没有专业评价的介入，基于大量粉丝的选择，也自然而然地呈现出某种专业水准——就像一些“网红”的唱功和创作能力不比很多流行歌手弱一样。

　　直播确实需要看脸，但单单凭借脸蛋不可能成为一线主播。主播职业化的过程，就是不断竞争，从竞争中确立个人特点的过程。那些“乔碧萝”大妈或许可以糊弄得了一时，但注定会被市场排挤和淘汰。

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