康熙、雍正、乾隆，究竟谁最带货？答案是：梵高。

　　近日，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，国内最带货的历史人物是乾隆皇帝，他的吸金能力甚至超越了风流才子唐伯虎和“宫斗专家”甄嬛。不过，比起隔壁国际组梵高来，乾隆的吸金力还是差了一点。

　　分析看看，会发现跟乾隆相关的周边主要集中在印章、手办、折扇等创意产品，相形之下，梵高周边就丰富得多，从雨伞、kindle到香薰，几乎你能想到的货品都有。

　　作为一个现代概念，围绕历史文化IP的开发和授权，在国外已经形成一条成熟的产业链，丰富的历史文化IP开发已经成为博物馆运营收入中重要的一环。数据显示，仅在2015年，大英博物馆的艺术衍生品营业收入已经达到年均2亿美元。

　　相比之下，中国的这项事业尚在起步阶段，百废待兴，赶了晚集的博物馆文创产业仍在奋起直追中。近年来，为了支持博物馆文创事业，国家文物局等部门费尽心思。据不完全统计，2014-2018年，至少9份支持博物馆文创发展的政策文件相继发布。

　　政策的扶持带来了博物馆文创的大发展，在天猫平台上有最直观的反映：博物馆文创产品在两年内翻了三倍，康熙、乾隆、江南四大才子等博物馆文化IP在平台上的周边产品正以几何级数量增长，目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。借助互联网平台，中外博物馆网红们的距离正以肉眼可见的速度拉近。

　　今年，故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖3款跨界产品，一上线便被粉丝一抢而空。其中，江南四大才子春茶是苏州博物馆和茶品牌的跨界合作，以唐伯虎为首的江南四大才子戴着明代书生帽和21世纪最流行的墨镜，出现在精美的茶包装上，做着举铁、唱K这样现代的事，迅速吸引了大批用户的关注，这个系列也因此成为了最受用户欢迎的博物馆文创产品之一。

　　不过，回过头再去看看，这几年各大博物馆的文创产品，似乎又陷入了一个小圈子，不是小清新就是卖化妆品，比如一窝蜂卖“口红”，同质化现象越来越严重。某平台营运事业部总经理家洛表示，“同质化是一个阶段性的作用，最重要的是真正的创意产业，创意人甚至品牌与IP公司的连接没有完全建立起来。其实，创意的空间是极大的，也绝对不仅仅是杯子和T恤。”

　　据了解，一直以来，中外博物馆都面临着文创产品品类单一、供应链薄弱的难题。为此，拥有20万国际大牌的天猫近日提供了一个互联网化的解决方案：一方面通过大数据给文创IP的开发提供参考；另一方面，通过调动这些品牌商与博物馆从设计开发到生产营销的深度合作，解决博物馆供应链的问题，最终推进文创IP的商业化落地。

　　值得注意的是，与国内拥有的数千家博物馆数量相比，目前入驻互联网平台的数量不能算多。而《新文创消费趋势报告》的数据显示，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆参观的人：仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”，“博物馆跨界合作、请老祖宗带货”正迎来看得见的爆发。

　　（来源：江苏新闻广播/丁凤云 编辑/赵恩婕）