最近，市面上的茅台酒价格一路高涨。以53度飞天茅台为例，这款出厂价为969元，官方指导价为1499元的酒，市场流通价已炒到了2500元以上。

　　买茅台需实名认证还限购 ？

　　堪比春运买火车票！

　　针对目前市场上茅台价格飙升、购买难的情况，8月14日起，南京地区的茅台酒授权经销商和专卖店，开始以短信预约的方式销售53度飞天茅台。茅台专卖店外张贴的《温馨提示》显示，南京地区最新一批到货的飞天茅台仅有2000瓶，售完为止。也就是说，如今购买飞天茅台，就像春运买火车票，需要实名认证才能购买。不仅如此，三个月内，每人用本人手机号只可预约一次，每次最多只可预约两瓶。

专卖店外张贴的《温馨提示》

　　购买酒不仅要实名还限购？原因在于专营店卖的茅台价格堪称市场最低，每瓶1499元。《温馨提示》还显示，最新一批的茅台预约时间为8月14日10时至17时。很显然，记者已经错过了预约时间。

　　为了保证这款酒严格按1499元的单价销售，在关于实名认证说明的《温馨提示》旁，还贴出一张《郑重承诺》，承诺称：以每瓶1499元的价格销售53度500毫升普通茅台酒（即53度飞天茅台），欢迎广大消费者和社会各界监督，最后还附有监督电话。

专卖店外张贴的《郑重承诺》

　　错过飞天茅台预约时间怎么办？

　　想买，至少加价1000元 

　　记者来到位于南京市秦淮区中华路上的一家专卖店，询问店员能否到53度飞天茅台，得到的回答是：“店里已经没货了，需要预约，具体看门口贴的告示。”因为这批预约已经结束，记者便追问下次预约是什么时候，店员表示不清楚具体情况，建议拨打告示上的电话咨询。

　　记者在拨通《温馨提示》上的手机号后，那头传来却是语音留言提示。记者转而拨打了《郑重承诺》上的监督电话，号码归属地显示“扬州”，对方表示只负责监督专卖店的售卖价格，其他一律不管。当记者表明身份后，店方以不接受采访为由，拒不回答任何问题，并阻止在店内拍摄。

　　离开这家茅台专卖店后，记者又分别走访了永辉超市茂业店和洪武路上的某酒类专卖店。在永辉超市，记者没有找到那款传说中的53度飞天茅台；而在洪武路某酒类专卖店，店员称有53度飞天茅台，但最低价为2580元每瓶。当被问到为什么比专卖店贵时，店员笑称：“1499（这个价格）是不假，但你买不到唉。”也就是说，如果未能成功预约，在其他酒品经销商那里，要多花至少1000元，才能购得这款53度飞天茅台。另外，店员还透露，现在市面上仍有许多假酒，以南京为例，“你买6瓶飞天茅台，有一瓶就是假的。”

　　茅台官方商城暂未上货

　　各地线下供货量不一

　　实体店买不到，记者又想去网上碰碰运气。在茅台集团官网，展示着记者在专卖店内看到的那款53度飞天茅台，原来茅台官方将它定名为“贵州茅台酒（新飞天500ml）”。

官网上的贵州茅台酒（新飞天500ml）

　　随后，记者打开茅台官方商城，“飞天茅台”的商品分类下，有一款标价1489元的酒，比预约价还便宜10块钱，只是盒子和实体店内的不一样。不过，这款酒也已售罄。

五星茅台

　　抱着满满的困惑，记者拨通了茅台官方商城的客服电话，客服人员解释道：商城内那款“飞天茅台”其实定称是五星茅台，并不是记者一直在苦苦寻找的53度飞天茅台。另外，53度飞天茅台也分普通飞天和“新飞天”的，后者比前者在包装内多两只茅台小酒杯，外包装盒身也略高。现在市面上的爆款正是这“新飞天”，其实酒质和没有小酒杯的普通茅台并无差别。经过这些波折，不得不感慨一下，仅“飞天茅台”四字内暗藏诸多乾坤，记者也从一开始的“酒盲”成了半个“茅台通”。

　　最后，商城客服人员补充道：其实记者要找的那款飞天茅台并未在线上上货，具体何时才能上货还不一定。另外，想了解更多53度飞天茅台的情况，可咨询茅台集团的客服。记者拨通了另一则客服电话，对方称飞天茅台一直属于紧俏商品，长期供不应求，各地配货数量不一。不同省份的不同门店，售卖方式各不相同，有限量供应的、短信电话预约的、凭身份证实名购买的……总的来说，为了一款酒，消费者真是够拼的，商家也是绞尽脑汁。

电商平台上53度飞天茅台售价

　　随后，记者在各大电商平台上查询了这款酒的售卖价格，最低价也要2500多元，许多整箱出售的，一箱标价一万七千元以上，平均一瓶高达2800多元。

　　为何这么卖？茅台有话说 

　　据了解，针对今年茅台酒价格一路飙升的问题，贵州茅台集团在8月7号召开了市场工作会，公司董事长李保芳强调，茅台酒不能因短缺而疯涨，“要控制价格，而不是稳住价格。”公司进一步表示，中秋、国庆前夕，将向市场集中投放7400吨茅台酒。

　　茅台酒长期供不应求，导致了假酒泛滥、“黄牛”遍地，茅台通过各种限制措施从前期遏制不良因素，学习铁路管理部门：短信预约、实名认证、人脸识别，为了卖好酒，茅台还真是绞尽脑汁！

　　应该怎么卖？网友来支招

　　不过，即使茅台奇招频出，但仍未能有效缓解市场供应短缺的现状。对此，不少网友有话说。

网友支招

　　看来茅台不仅要学习铁路部门，还得向房管局和教育局取经，搞个摇号买酒。如果花了这么多心思，茅台酒在市场上的流通仍然无法消除乱象，作为生产商的茅台集团可能真的要好好探索下一步棋了，也就是如何“将酒卖给真正喝酒的消费者”。

　　（来源：江苏广电南京市中心站 记者/朱妍 张鑫 编辑/李瑶）