文/张丰

　　（作者张丰，荔枝新闻特约评论员，资深媒体人，专栏作家；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　近日，女主播“乔碧罗殿下”在直播的过程中，因“操作失误”导致真实容貌暴露，引发了无数网友的嘲笑。此前，她在直播过程中一直使用图片挡脸，微博发布的照片也都是“萝莉”的形象，让观众认为她是一个年轻女孩。现在真面目露出，原来是一个阿姨。

　　看起来这是一个主播的灾难，但是如果你真的这样想就天真了。正是由于这次“操作失误”，“乔碧罗殿下”的粉丝数增长了7倍，现在已经是一个拥有70万粉丝的当红主播了。或许大家都是抱着看稀奇的态度前来观摩，但事实就是，“大妈”和“萝莉”的反差反而吸引了更多人。

　　这是因祸得福吗？如果这样想，再次证明你太天真了。“乔碧罗殿下”接受采访的时候承认，这个“操作失误”其实是一场策划，她为此花了28万元。也就是说，“操作失误”不但是故意的，还有一整套方案，确保这一人造的乌龙能够吸引更多关注。估计，服务包括在网上“揭发”“讽刺”“批判”……全套的操作。

　　到此时，这件事的真实面目才完整显现出来。那些最开始大呼小叫，以为发现了新大陆的网友，知道真相后肯定大呼上当。尽管有一些人会因此取消对她的关注，但是却有更多粉丝会留在那里，不管如何，这个主播也算“成功”了。

　　直播平台号称给每个人展示自我的机会，但是，如果你只是一个普通的“素人”，你的直播不会有多少人观看。我曾点开某直播平台系统推荐的主播，能被系统推荐，也就是花了推广费用，但是观看的粉丝只有几十或者数百人而已。如果你只是老老实实直播，那就更为惨淡。

　　因此，我们能够理解一些主播为了出位而选择的极端做法。在直播的过程中能够玩出一个“梗”来，这需要智慧。如果能够形成一个传播事件，则不但需要头脑，还需要经济上的投入。

　　直播作为一个生态，千千万万主播其实是这个行业的底层。平台可以收提成，而相关的刷量和炒作公司，也看到了商机。在直播平台上花钱的可不止观众，大多数主播不但赚不到钱，可能还会搭上一些老本进去。

　　“乔碧罗殿下”的炒作，暴露了直播生态的糟糕一面。几乎所有的女主播，都在为了让自己看上去更美一些而努力，化妆，精心打扮，甚至不惜整容，还有一些游走在灰色地带，冒着被平台封号的危险，暴露自己的身体。这些都和直播这个产品最初的逻辑相违背。直播行业号称每个人都可以展示真实的自我，最终却变成了每个人都在表演。

　　在所有的“表演”中，“乔碧罗殿下”是最出格的一个。因为所有的表演，都在想法让观众相信“这是真的”，“乔碧罗殿下”则是釜底抽薪，她先是“露出真容”，然后又承认所谓的“露真容”是营销，等于对直播的“真实性”进行了两次重击，心力脆弱的网友只能哀叹“今后还能相信谁”了。

　　对直播平台来说，如何看待这样的炒作是颇费思量的事。短期内舆论的关注，可能为平台带来一点流量。但是这样的行为会打击观众的信心，他们在为主播刷礼物的时候，必然会考虑再三，自己看到的，是不是一种伪装？长期看，平台一定是受害者。

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