说起连云港，很多人第一个想到的就是花果山，它是吴承恩笔下《西游记》花果山的原型，它是毛泽东主席口中孙悟空的老家，它是连云港旅游一张闪耀的名片。为了让游客记住连云港，更广泛地推广西游文化品牌，经过近两年的策划，由连云港市文改办牵头组织扶持，连云港猴大王旅游文化开发有限公司打磨出品的本土原创绘本《花果山上猴大王》最近出版发行。据悉，这也是连云港市首部以本土IP创作的儿童绘本。

　　头戴紫金冠、身穿虎皮裙、手拿如意金箍棒，时而在卖萌，时而在搞怪，它就是这部绘本的主角“猴大王”。记者翻阅了一下该绘本，发现该绘本装订简约、图文活泼，将连云港花果山等本土元素融入其中，讲述了“猴大王”出生、学艺、大闹天宫等故事情节。而这本绘本也融合了花果山景区的山、海、洞、古、神、幽、泉、奇等特色，在猴大王的带领下，让花果山美猴王的老家不再是遥不可及的神话传说，而是成为有地可寻、有据可查、有景可赏的大圣故里，很适合小朋友们阅读。

　　据悉，这个形象鲜明的“猴大王”，正不断出现在连云港市的各大景区、大街小巷，生气勃勃，深受市场的喜爱和欢迎；而绘本的出炉，也将带动这个形象更加深入人心。“我们深知打造一个成功的虚拟形象，内涵开发、性格塑造是重中之重。”连云港猴大王旅游文化开发有限公司相关负责人张渲茹介绍，一个原创的动漫形象，就是一个传播平台，要想具备良好的市场欢迎度以及亲和力，形象塑造不单在外形，还要通过性格塑造，架构故事，摆脱形象本身的扁平和无个性，才能提升整个形象本身的质感，使之更鲜活，这样更利于进行多种途径和方式的开发。值得一提的是，为增加绘本的互动性，在绘本的最后一页还设置了黑白画面，让孩子和父母一起画出心目中的“猴大王”，在增进亲子之间关系的同时，不断加深对连云港元素的认知。

　　“谈及主题文化或地方文化定名，全省各市大多都有自己的地方文化定名，如徐州有汉文化，淮安有漕运文化，苏州有吴文化，南京有金陵文化。而连云港为外人所熟知的，就是西游文化。这使得连云港市文创领域发展的重点，天然偏重西游文化，借此对动漫游戏、广告会展、艺术品交易、文化设计创意、文化旅游等文化创意项目的开发，发掘连云港地域传统文化资源，提升连云港旅游文化产品的内涵和质量，助推云台山景区乃至整个连云港旅游事业的发展，都有很大帮助。猴大王的绘本创作，虽然来源于《西游记》，但最终要讲的是我们连云港的故事，我们希望通过打造猴大王这一IP形象，传播连云港文化，让更多的人了解连云港，形成对港城文化的认同感和归属感。”张渲茹说。

　　“文创开发不是开发单一的产品，是一个系统集成，一方面需要做‘拳头产品’，另一方面更需要各方协力，开发产业链。”据市文改办相关负责人介绍，猴大王不仅仅有绘本，还将围绕这个形象，打造玩偶、抱枕、T恤、丝巾、帆布包、头绳、钥匙扣20多款文创产品，如今已经进入市场流通。同时，通过线上表情包、甜品台等，使其呆萌、耍贱、可爱的形象更深入人心，不断增强受众粉丝的黏性，打造成功的IP形象。