文/远山

　　（作者远山，荔枝新闻特约评论员，资深评论员；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

　　微信又有新功能上线，用户在“看一看”中轻触朋友的昵称，可访问朋友的个人主页。在这个主页上，你可以查看到7天内他“在看”的推文。这个新功能让网友大为纠结，有网友表示此举泄露了个人隐私，根本不想让别人知道他看了啥，更有网友在线求助，如何设置不让看。

　　目前，这项功能还在灰度测试中。不过，微信此举目的很明确，即进一步强化‘’在看‘’功能。微信当初兴起，在于朋友圈设置，实现了熟人社交的在线化。当今处于流动加速时代，朋友之间因为工作等原因，地理距离拉大，互动频率降低，造成了彼此之间的疏离。而微信朋友圈就是通过分享功能，让用户可以分享自己的阅读兴趣、生活动态等信息，从而与朋友之间重新建立强联系。

　　但是，微信朋友圈的分享价值很快被其他竞争对手瞄准。尤其是今日头条内容通过分享打入微信朋友圈，又被微信封杀之后，微信也意识到，内容分享依然有很大的潜在市场。一方面，用户个人分享内容及信息在朋友圈的频率还可进一步提高，对于加强微信公众号内容传播更为有利；另一方面，以往过多的朋友圈分享，也造成其“过重”，容易造成其他用户的使用体验不佳。

　　因此，微信推出“在看”功能，拓宽微信公众号和微视的护城河，同时减少过多信息对朋友圈的干扰。

　　不过，这两年今日头条和抖音发展势头愈发迅猛，这也让微信需要进一步强化与其对抗的资源。此次推出“个人主页”，就是希望打造一个“阅读朋友圈”，通过用户高频率的“在看”文章分享，在内容传播上形成用户自发的筛选池，并且让池子容量不断扩大。由于“在看”一般是用户觉得可读性较强的文章，这确保了内容池的品质，从而提升微信内容传播优势。

　　但由此带来的问题是，之前大家在朋友圈分享文章，是一种主动分享，而“在看”更多是一种被动分享。“在看”从“点赞”演化而来，很多人之所以点赞，可能只是个人喜欢，但并没有分享的想法。如今“在看”将点赞和分享合二为一，可能有违部分用户意愿。“个人主页”还可以无需主人同意就进入，更会让人感觉隐私兴趣与公众兴趣的边界被抹杀，所以会让人产生微信动作过猛的感觉，引发广大网友的不安。

　　从微信的角度而言，为了对抗头条信息流，需要持续强化信息对用户的黏性。头条信息流主要依靠的是智能推荐机制，优点是根据其过往阅读记录，分析其阅读爱好，定向推荐此类文章，但缺点是容易造成用户阅读眼界狭窄，而且会产生误读。

　　微信“个人主页"则还是强调用户的人工推荐，尤其是朋友圈的特性是朋友审美趣味相近，同时又有差异性。这样的人工推荐既能保证推荐精准度，又呈现多元化。因此，微信将其作为对抗头条智能推荐的利器。

　　微信“个人主页”还可以看成是微信公众号的延伸。微信公众号崇尚原创，以作品为主，“个人主页”则以内容推荐来凸显用户的阅读价值观，凸显个人属性，用阅读连接朋友，也是阅读带动“微社交”的尝试。

　　目前看来，微信打造“个人主页”有利于内容护城河的加深，但有损部分用户的隐私安全感。那么，就要看这部分用户占比多少，如果反对意见占多数，恐怕微信“阅读朋友圈”之路就难以持久。

欢迎关注荔枝锐评（lizhirp）微信公众号：