三八节到了，根据消费实力、自我提升投入和悦己消费等维度综合情况，天猫、唯品会等电商平台发布了各城市女性消费报告。报告显示，南京的女性消费能力非常强大，在客单价这一代表消费实力的数据排名上，南京女性仅次于上海、杭州、北京3个城市，位居全国第4。

　　南京女性消费力全国第4

　　要独立，首先得有经济实力。数据显示，近两年天猫上的女性消费客单价逐年增高。南京女性也体现出强大的消费实力。与2017年相比，2018年南京女性在天猫消费的客单价同比增长14.6%。而在客单价这一代表消费实力的数据排名上，南京仅次于上海、杭州、北京3个城市，位居全国第4。

　　越独立，越有能力买好的。车和珠宝等高价物，如今女性也能轻松地买给自己。天猫数据显示，越来越多南京女性在购买珠宝这样的高价物，她们创造了2018年珠宝订单数排名全国第8的成绩。

　　女性的经济实力，和其独立程度是分不开的，南京的女性独立程度如何？根据天猫发布的各城市女性独立指数看，一线和新一线城市的独立女性指数最高，排名前10的城市分别是上海、北京、广州、深圳、杭州、重庆、成都、武汉、南京、长沙，南京排名全国第九。在人群分布上，已经步入事业和生活双稳定期的80后女性成功拿下榜首位置，90后女性以微弱的差距紧随其后。

　　与独立相对应的，是女性经济实力和精神自由的提升。报告显示，这两年天猫上南京女性消费客单价逐年增高，在书籍、旅游、无钢圈内衣、鲜花等更关注自我提升和内心需求的消费类项目，体现出很强的增长动力。

　　南京女性买书订单数

　　排名全国第8

　　对很多女性而言，经济独立固然重要，但生活更需要质感，既要专注眼前的事业，更要有诗和远方。天猫数据显示，在关注自我提升的商品中，书籍和旅游产品妥妥占据了热销榜前两名。

　　而两者消费人群占比最高的，依然是80后。过去一年，80后女性在天猫下的书籍订单数是最高的。与其他各年龄段的女性相比，80后女性在自我“充电”方面完胜。在所有类目中，最受80后女性青睐的要数经管和文学类书籍。而具体到城市，南京女性在精神食粮的购买上也处于领先地位，2018全年书籍订单数排名全国第8。

　　在旅游这件事上，来自飞猪的数据显示，80后女性旅游支出费用最高。她们偏爱境外游，最爱去的前5大目的地分别是香港、日本、泰国、澳门、新加坡。与女性独立指数吻合，最热爱旅游的女性，依然分布在上海、深圳、北京、广州、杭州等大城市。南京女性“外出看看”上的意愿也在逐年加强，2018年旅游消费订单增速达到27%，位于全国第7。

　　值得一提的是，根据阿里健康的数据，在医美消费上90后女性全面碾压80后，过去一年购买过医美产品的女性消费者中90后占到近56%，远高于80后的31%。南京女性也给全国医美事业做出很大贡献，订单数位居全国第9。

　　口红经济爆发

　　中产女性年入4支

　　在唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》中，重点提到了目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力，消费意愿强烈，代表着国内最活跃的消费力量，对国内总需求有非常大的影响。

　　与一些发达经济体不同的是，中国的中产人群更为年轻进取，特别是一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下。“口红经济”是典型现象之一，《报告》显示，2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红，且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10。从生活状态来看，中产女性们的家庭收支结构相对稳定，收入以工资和投资收益为主，支出上除了生活必需品、社交娱乐活动等支出，一二线城市中产女性在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中产在健身等体育类支出更高。

　　数说“她时代 ”

　　丈夫管钱不及两成 女性花钱更为“悦己”

　　又逢3月8日国际劳动妇女节，《维度》联合腾讯理财着眼女性生存消费领域，推出问卷调查。报告显示，七成多家庭丈夫赚得比妻子多,但近一半的家庭是由妻子管理财产的。

　　据《维度》调查，受访家庭当中接近一半由妻子负责管钱，但只有18.97%是丈夫负责，其余则都是各管各的。与此同时，有39.08%是妻子主要负责家庭日常开支，还有近三成是夫妻双方都会承担一点。

　　“女性对家庭的贡献越来越大，不同于过去只是承担更多家务以及育儿责任，现在在经济支撑上也有了举足轻重的地位。”有分析人士如此认为。

　　的确，在收入方面，尽管整体而言，男性高收入群体多于女性，但仍有23.61%的女性月收入占家庭月收入总和一半以上。这也就意味着，在超过五分之一的中国家庭里，妻子比丈夫赚得多，并取代丈夫成为家庭经济支柱。

　　另一组数据也佐证了这个结论。当调查问及“您自己或身边女性的经济状况”时，超过半数比例是女性与丈夫一起共同负担家庭开支，只有7.37%是全职太太，由丈夫负担家庭全部开支。实际上，无论男女，总计有56.14%的受访者认为“无论什么情况下，女性都要有一份工作”。分析人士指出，中国进入近现代社会之后，随着女性自我意识苏醒崛起，她们更加追求拥有自己的工作和爱好，能够自由支配自己的时间，不再受制于丈夫和孩子……在很多女性看来，这意味着女性可以更好地实现自我价值。“而在这之中，有一份工作是最重要的，也是最为首要的。”

　　如果说现阶段女人的赚钱能力总体还拼不过男人，但花钱消费的能力，女人绝对当仁不让。调查显示，在每月日常消费的金额上，超4成男性在1000元以下，但几乎同等比例的女性每月花销1000-3000元。

　　其次，在个人消费占家庭消费比例上，每月个人消费超过家庭总消费3成以上的，女性为27.01%，比男性多出近4%。这一点儿也不意外，毕竟谁都知道“女人的钱最好赚”，在消费升级背后，女性为之贡献的力量不容小觑。

　　那她们的钱究竟都花在了哪里呢？调查还带来了一些与以往有所不同的答案。在刨除饮食日用这类硬支出后，除了在服饰美容方面的支出与男性比例悬殊外，女性花钱用于自身教育培训的比例，比男性多出超一倍。《维度》在实际走访中也发现这一有趣的现象，不少女性给自己报了兴趣班，会利用业余时间去学习油画、瑜伽、外语乃至摄影，而男性们在业余时间里，通常选择去和哥们娱乐休闲，或者和客户交际应酬。

　　当《维度》问及“你认为谁对家庭贡献更大”时，近7成人表示夫妻贡献一样大。随着时代发展进步，女性的社会地位提高了，但同时伴随而来的则是压力骤增。不过，比起女性承担的社会压力，来自配偶方面的理解和认同，显得尤为难能可贵。

　　“女人在作为妻子和母亲之前，首先是自己。判断好女人或好男人的标准应该多元化，这才是社会进步、民智开化的最终表现。”一位性别研究专家如是称。

　　（来源：南京晨报 编辑/钱薇）