数字经济为“春节档”消费添了一把火，零售和餐饮业消费较快增长，旅行、文娱、健康等服务消费提质升级，这是2月11日阿里巴巴发布《2019春节经济报告》传递的春信。这其中，广东凭高度发展的数字经济，在全国春节消费中呈现领先姿态。

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　　报告显示，平台效应正在温暖中国年，全方位释放春节消费活力。从线上到线下，从本土到全球，从实物消费到服务消费，提质升级是这个春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。在农历新春，超300万大牌在天猫首发新年款，淘宝直播春节特色“猜画夺宝”吸引超1亿人次互动，境外游的人次增长达28%，全球各地海岛游增长超90%。年货节开幕当日，农村地区天猫精灵成交量增长超400倍。春节档电影成为文化消费的注脚，截至2019年2月10日21点18分，阿里影业联合出品、淘票票联合发行的科幻电影《流浪地球》票房突破20亿。

　　这背后是对城乡居民美好生活向往的不断满足和创造。随着腰包变鼓、品位提升、眼界放宽，高品质、个性化的生活正成为越来越多中国消费者的选择。阿里巴巴平台通过赋能多样化的品牌、中小企业、服务商、创业创新者和新业态，来激活供给侧涌现出越来越多新产品和新服务。

　　“异地工作的人，在7天的春节假期里，除去往返路途、外出访友、睡觉等时间，一年陪伴家人的时间只有24小时左右。”这道流传甚广的亲情算术题，如今正在产生新的解法。数字经济提升效率、创造更多元的体验，原本匆忙的春节假期因此增添了团圆的时间和空间，让中国人可以多陪家人三小时。

　　例如，你不必再在买菜和做饭上花那么多工夫。天猫半成品菜同比增速高达1683%，除夕前，有消费者从初一到初六分别置办了河豚海鲜火锅、大董烤鸭、佛跳墙等半成品家宴礼盒，换着花样给家人做团圆饭。

　　与此同时，全家共享的文旅消费琳琅满目。据大麦网统计，在曲苑杂坛演出中，购买三张票及以上的家庭观演比例达50%以上。阿里文学数据显示，春节期间的全域日活跃用户数峰值周同比增幅达113%，天猫读书APP最受欢迎的电子书前三名中，两部都是亲子教育类读物。

　　跨越代际、地域和生活圈，有了更多有关春节的共同语言，年轻人可以和父母多聊聊天。春节期间，淘宝直播“猜画夺宝”吸引了超1亿人次互动。此外，800万家庭通过淘宝亲情账号“许下”新年心愿，超5000万人次与家人互动集爱心。1月25日到除夕的11天里，参与集支付宝五福活动的人数达到4.5亿，同比增长40%，相当于每三个中国人里就有一个人在“扫一扫”集福卡。

　　从这份报告中可以看出，年味在数字经济时代没有变淡，而是显现出新的传承和生命力；团圆的内核没有消失，而是有了世界大同、美美与共的胸怀和大格局；对美好生活的向往脚步不停，因而有了更卓越的品牌与品质；数字化有效抹平着区域差距，令城乡呈现更均衡普惠的发展，也因而成为消费的新动能。

　　天猫数据显示，从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费top5省份。

　　阿里本地生活服务数据显示，盐城的饿了么春节订单量增幅位居全国城市第三名，南京第六名。

　　飞猪数据显示，在国内游热门目的地TOP10城市排行中，南京位居第十。在春节旅行客源地TOP10城市中，苏州位列第九名。在春节旅行客源地人次增幅TOP5城市中，苏州以24.3%的增幅位列第一。

　　天猫读书app数据显示，江苏用户量全国第二，在汲取知识中过新年成为新风尚。按城市分，苏州、南京则入围春节阅读的十大城市。

　　支付宝数据显示，春节期间境外移动支付的增长态势不减，南京、苏州入围2019年春节境外消费最多的十大城市。三四线城市在境外游消费中升级显著。连云港（44%）全国人均境外消费增长排名全国第三，增长速度超过北上广等三个一线城市的境外人均消费增长。

　　菜鸟数据显示，春节期间，苏州位列天猫“春节不打烊”送货量最多的前十大城市，反映出数字经济基础设施的发达和人们不断提高的数字消费素养。

　　仿佛一根隐形的纽带，全社会正在以更温暖的方式簇拥，春节团圆的含义在无远弗届的城乡与海内外互动中被刷新、在供需两端的紧密连接中被拓展、在实物消费和服务消费提质升级中被深化、在满足和创造消费需求的新业态涌现中被赋予新的意义，而这些，都是阿里巴巴平台效应诠释的赋能消费生态、带来新动能的内涵。

　　一年之计在于春。这些春节经济中萌动的新趋势，预示着江苏经济更加生机盎然的一年。