特约评论员/成巍

　　“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话，鲜明指出了我国媒体融合发展的紧迫性和重要性。当前，媒体融合发展，最大的短板在哪里？在基层。最薄弱的环节在哪里？在基层。而这最大的短板和最薄弱的环节，都决定了媒体融合最关键是要打通“最后一公里”。

　　 打通“最后一公里”，要用“心”。身处信息时代，是每一位宣传工作者必须要面对的“百年发展之大变局”，人人都有麦克风，个个都是通讯社。信息时代既让信息传播变得如此简单，同时，又让信息传播变得更加芜杂。人们从毫无保留地接受信息，到如今带有选择性地接受信息，信息传播已经从量开始向质转变，打通“最后一公里”宣传阵地，不仅要靠最先进的宣传手段和传播技术，最需要的是用心制作优质的传播内容，让主流信息经得起时间、历史、群众的检验。那么，媒体融合的进程中，“真善美”的主旋律不会变，“是非曲直”的价值观不会变，只有用心说话、用情说话、用力说话，才能打通“最后一公里”，让群众听到最真善美的声音。

　　 打通“最后一公里”，要互“动”。主流媒体要有主流声音，要有权威声音，但主流和权威需要得到群众的信任。说群众最需要听的话，深入到基层一线，找到群众关注的热点，社会发展的难点，矛盾聚集的痛点，问题争议的焦点，用铁肩担起群众的“家长里短”，做人民和党的贴心人，不然，即使再先进的传播手段，不会说“方言”，不会说“土话”，也就很难真正地打通“最后一公里”。互“动”就是要走进群众心里，借助新媒体的互动技术，收集到最真实的心声，把群众的期盼声音传播出去，把群众的疾苦问诊出来，把群众对美好生活的愿望挖掘出来，真正赢得信任、赢得支持、赢得肯定。

　　打通“最后一公里”，要善“引”。越是信息芜杂，越要发挥主流媒体的引领力，越是人声鼎沸，越是发挥主流声音的定心丸。“最后一公里”过去是乡村与城市的距离，如今信息时代，是主流媒体与群众的距离。过去，宣传技术落后，但媒体工作者仍然靠一支笔书写了责任与担当。现在，媒体融合之际，仍然需要责任和担当，相较于过去，宣传工作更复杂、任务也更繁重，特别是在引领舆论上，更需要高强本领。宣传工作者，不仅仅说话，更是要通过端正的态度，去引领时代潮流，去匡正社会风气，为民族复兴、人民幸福凝心聚力。