文/易之

　　（作者易之，荔枝新闻特约评论员，媒体评论员；本文系荔枝网及旗下荔枝新闻手机客户端独家约稿，转载请注明出处。）

　　最近，一款国外的捏脸社交软件ZEPETO火了，从11月30日起已连续8天占据中国区免费社交榜榜首，超过了小红书、微信、QQ 等长期居于社交榜 Top3 的应用。在这款APP中，用户只需拍摄一张大头照，系统就能根据照片生成3D全身形象。用户可以对这个形象进行发型、肤色、面部细节、服装、姿势等多方面的调整，最终做出一个和自己完美契合的3D形象。

　　在舆论场上，ZEPETO被称为3D版的QQ秀。而QQ秀对于中国网民来说，无疑是这种虚拟形象社交的早期代表，可以说是一个时代的回忆。当网民将ZEPETO与QQ秀相联系，事实上也是认可二者同归于虚拟形象社交的基本属性。

　　但ZEPETO若真想复制QQ秀长达数年的超强生命力，也相当不易。除了APP卡顿、点选延迟、社交功能薄弱等自身弱点外，在飞速迭代的互联网，除了满足生活基本需求的少数“硬核”APP，大多数APP都成了“月抛”。曾经火爆一时、同为虚拟形象社交的“脸萌”就是如此。虚拟形象社交APP的主要爆点在新鲜感与视觉冲击，对新鲜度的要求格外苛求。因此，ZEPETO的火热能否持续，仍是未知数。

　　虚拟形象APP或许代有才人出，但互联网生态中，“自我再造”是永恒的刚需。我们难以确定一款APP究竟具有多长的寿命，唯一可以确定的是在互联网上，会有类似产品不定时地成为爆款。互联网是虚拟空间，自我展示的欲望却是真实的。虚拟形象的火热，其中的关键是对用户形象的美化、个人格调的展示。如今已难以数清有多少APP围绕着形象美化的主题做文章，虚拟形象，也是这一主题之下的衍生品。

　　自我再造不只是形象的满足，更是自我生活的理想化打造。ZEPETO的一个重要卖点即用户之间可以在不同背景的合影，夜的巴黎、雪的北京、浪漫的土耳其，哪怕现实中去不了，也不妨在虚拟中到此一游。“假装生活”的都市人，可以在虚拟空间中实现与朋友的相聚，简单快速地“到达远方”。虚拟世界的补偿，可以抵挡现实的平淡与琐屑，在互联网空间假想置身于“我想要的生活”，变成“我想变成的样子”，一定程度实现了自我意义的重塑。

　　近些年不断有舆论反思互联网社交，指其缺乏现实社交的真实感与复杂度，并呼吁网民保持对真实世界的亲近感。然而，道理网民都懂，却难以克制更美、更帅、更有格调的深层欲望。虚拟，这正是互联网世界最大的诱人之处。互联网有可能凭借我们的个体愿望展现理想化的自我与世界，一代又一代的社交APP出现，不过是贴合了人性中的这一本能。

　　因此，即便人们千呼万唤，互联网社交更大范围地占据生活仍将是趋势。无论ZEPETO未来的走势如何，人们自我再造、美化生活的愿望，将始终炙热。

欢迎关注荔枝锐评（lizhirp）微信公众号：