文/邓海建

　　（作者邓海建，荔枝时评特约评论员，杭州电子科技大学新媒体传播研究员；本文系荔枝网及旗下“荔枝新闻”手机客户端独家约稿，转载请注明出处。）

D&G广告视频截图

　　一粒老鼠屎坏了一锅粥——鸡飞蛋打的D&G大秀，跨界演活了这个中国俗语。

　　在现代时尚史上，这绝对是浓墨重彩的奇闻：一个口不择言的设计师，啥活儿也没干，就在社交媒体上与中国网友互怼，结果愣是搞砸了一台本可能惊艳全球的大秀；这还不算，还搞得自家品牌中国在线销售渠道几乎全部“滚粗”……意大利奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce & Gabbana，缩写为D&G）品牌创始人之一Stefano Gabbana，在2018年完美做到了这一点。

　　前情提要就无需科普了，朋友圈和微博早已被这两个字母刷屏。广告涉嫌辱华、设计师公然辱华、品牌方毫无歉意，事件持续发酵之后，继包括陈坤、迪丽热巴、王俊凯、章子怡等明星，以及受邀参演上海大秀的24位东方宾利模特宣布不出席或是罢演后，国内各大电商平台已陆续下架D&G商品，徒留高冷的D&G一脸蒙圈地石化在原地。

设计师称账号被盗

　　No Zuo No Die。一边猛赚你的钱、一边调戏你祖宗，鸡贼的国际大牌，这回是真砸到自己的脚了。

　　这则寓言其实告诉我们两个道理：第一，有些国际大牌真是戏精本精，不过，砸锅党演技再好，迟早要有翻船的一天。

　　D&G新广告对中国筷子的傲慢与偏见，本身就闪烁着文化歧视和价值偏见的底色。紧接着是设计师大骂中国，再接着是官方宣称账号纷纷被盗，又接着的二次声明“致歉含量为0”——如果国人的脾气愣是好到没脾气的话，你让那些入国问禁的国际友好品牌情何以堪？

　　第二，不要低估了国人的爱国底线，更不要以为在利来利往的市场面前，家国情怀就只是纸面上的盛景。

　　在这个数字经济时代，网络能迅速集结并动员各种爱国力量。梳理事件发生发酵的时间节点可知，短短几个小时，D&G便占据了几乎一整个微博热搜榜。广告“起筷吃饭”究竟带不带节奏，肇事者冷暖自知；不过，从明星大V集体抵制、到模特代言不惜违约切割，大概至少说明一个问题，D&G的言行已经僭越国格底线，是可忍孰不可忍。

　　谁说“儿女情长今犹在，江湖侠骨已无多”？某种意义上说，我们是要感谢D&G的。没有这档子事情，“表白祖国”可能还显得有些矫情。事件当头，心口相传的“你是最好的CN”、“我爱我的祖国”，却显得格外自然而温暖。是的，“世界上有许多美好的地方。但是，那里有黄山么？有黄河么？有长江么？有长城么……没有！既然这些都没有，那么，祖国就是一个不可替代的地方。”

　　不过，爱国归爱国，我们依然很清楚这是个开放的世界。资本的有序流动、要素的自由配置，价值规律是坚守的圭皋。简言之，捍卫公序良俗的底线和优化营商环境并非鱼和熊掌不可得兼。因为强大，爱国才有力量，辱华才成本高昂；因为开放，爱国才有根基，自强方能重塑尊严。

　　一曲凉凉，送给D&G这位戏精砸锅党。从丰田霸道到朴宝剑，从亚马逊到D&G……有些夹带私货的文案宣传，该掂量掂量风险成本了。中国欢迎国际大牌来开疆拓土，但是小前提别忘了：尊重这方热土，尊重其文化与制度。

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